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【文/科工力量專欄作者 陳興華】

在中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)深化轉(zhuǎn)型及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場，以阿里為代表的電商集團(tuán)已逐漸進(jìn)入存量市場的競爭博弈，并在增速下滑、流量見頂和獲客成本升高等情況下面臨一定困境。于是，各電商巨頭相繼開啟自身變革，進(jìn)行市場下沉、布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及走向海外。

年復(fù)一年，雙11是對阿里、以及中國互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)實(shí)力的檢閱和大考。今年天貓雙11全天成交額達(dá)2684億元，較去年全天同比增長超25%。而在狂歡背后，中國互聯(lián)網(wǎng)已出現(xiàn)新一輪的暗流涌動(dòng)。雙11第十一年，在全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、貿(mào)易形勢變化下，各電商與中國經(jīng)濟(jì)一起走到了另一個(gè)發(fā)展“關(guān)口”。

狂歡背后的暗流涌動(dòng)

11月12日零點(diǎn)，天貓雙十一全天成交額達(dá)2684億元，較去年全天的2135億同比增長超25%。實(shí)際上，自11日零點(diǎn)節(jié)日正式打響，天貓雙十一就不斷刷以往銷售紀(jì)錄。11日約16點(diǎn)31分時(shí)，天貓雙十一成交額已突破去年全天，提早7個(gè)多小時(shí)。然而，狂歡背后也值得去思考互聯(lián)網(wǎng)的亂象。

日前，在天貓雙11促銷之際，“二選一”的話題再次被引爆。被品牌方、電商平臺(tái)多方圍剿的天貓陷入輿論困境。作為品牌方，格蘭仕首先進(jìn)入了天貓的對峙陣列。11月5日，“匹馬立高臺(tái)，單槍挑烏云”，格蘭仕電器發(fā)布通報(bào)，稱狀告天貓濫用市場支配地位的起訴已經(jīng)被廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院受理。

同日，京東2017年起訴天貓濫用市場支配地位并索賠10億元的案件也再獲進(jìn)展。另有消息稱，唯品會(huì)及拼多多請求以無獨(dú)立請求權(quán)第三人身份加入訴訟。進(jìn)入雙11預(yù)售期的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，格蘭仕以天貓“二選一”為由，將618舊賬新算；拼多多、唯品會(huì)也加入京東對峙天貓的陣營。

對于部分品牌方的“圍困”，阿里集團(tuán)市場公關(guān)委員會(huì)主席王帥日前表示，“二選一”本來是正常的市場行為，也是良幣驅(qū)逐劣幣。他認(rèn)為是其它平臺(tái)在利用這一話題“進(jìn)行無底線、無休止的炒作”。此話一出，再次引發(fā)京東、拼多多對阿里巴巴的圍攻。

實(shí)際上，早在2016年07月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興便提出中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場。時(shí)間來到2019年，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸進(jìn)入存量市場的競爭博弈，并面臨著增速下滑、流量見頂和獲客成本升高等困境。很多明星公司倒閉的倒閉，裁員的裁員?；ヂ?lián)網(wǎng)公司散發(fā)著新周期的焦慮。

有消息稱，2019年京東裁員8%；滴滴裁員15%；ofo裁員50%；科大訊飛裁員30%；騰訊裁員10%；阿里裁員優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)；聯(lián)通強(qiáng)制提前退休；美團(tuán)(上海點(diǎn)評(píng)技術(shù)部）裁員50%；蘇寧裁員10%；知乎裁員20%；36氪裁員30%。相關(guān)裁員危機(jī)也蔓延到趣店、58到家、人人車、滴滴、唯品會(huì)、錘子科技、keep、平安科技、騰訊PCG微視等。

這時(shí)候，投資者也紛紛變臉開始強(qiáng)調(diào)起項(xiàng)目的造血能力，而當(dāng)當(dāng)?shù)挠芰梢哉f非常亮眼，但也難逃一劫。2018年，當(dāng)當(dāng)與海航系公司天海投資談判，作價(jià)75億收購，一度接近完成，最后因海航內(nèi)部變動(dòng)而告吹。當(dāng)時(shí)當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國慶俞渝夫婦持股占比93.17%，如果收購能完成，李俞二人的世紀(jì)撕逼或許便不會(huì)再現(xiàn)了。

現(xiàn)在李俞夫婦各種互相撕逼爆料“梅毒”、“同性戀”、“小三”等，顯然都是為了給財(cái)產(chǎn)和股權(quán)分割?yuàn)Z取砝碼。因?yàn)榻駮r(shí)今日當(dāng)當(dāng)?shù)纳韮r(jià)已驟然變化，又不是18年時(shí)可比了?？梢娨话叩氖?，圍繞當(dāng)當(dāng)?shù)氖兰o(jì)爭奪撕逼，正是我國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場的一個(gè)側(cè)面寫照。