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中國(guó)“雙十一”購(gòu)物狂歡正在吸引全球的目光。在驚訝于中國(guó)人巨大的購(gòu)買力之余，西方人也總是忘不了關(guān)注淘寶的“假貨泛濫”。昨天，《福布斯》中文網(wǎng)的一篇長(zhǎng)篇報(bào)道將馬云比作《天方夜譚》中的阿里巴巴，在假貨問題上，馬云也面臨貪婪的兄弟、忠誠(chéng)的女仆以及憤怒的盜賊——賣家和公司內(nèi)部的欺詐丑聞、全球最大的打假團(tuán)隊(duì)，以及外國(guó)品牌的訴訟官司。

文章稱，馬云的崛起與中國(guó)本身密不可分。20世紀(jì)80年代以來，假冒行為隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起變得更加惡劣，但馬云正在運(yùn)作著或許是世界上最大的致力于打擊假貨的私人工作組——多達(dá)2000人，以及先進(jìn)的反欺詐軟件。

顯然，《福布斯》在面對(duì)馬云時(shí)找到了西方人面對(duì)中國(guó)時(shí)典型的困惑：盡管外國(guó)品牌對(duì)淘寶的現(xiàn)狀仍不滿意，即便對(duì)于最憤怒的品牌而言，馬云也都太有權(quán)勢(shì)、太富有、太被需要，以至于無法強(qiáng)迫他作出改變。雖然無數(shù)客戶按理說被淘寶網(wǎng)的賣家坑騙，但還有無數(shù)客戶卻是開心地參與其中。

對(duì)于古馳（Gucci）等品牌的訴訟，馬云說，“我寧可輸?shù)暨@場(chǎng)官司，寧可賠錢，但我們會(huì)贏得尊嚴(yán)和尊重?！?

《福布斯》在面對(duì)馬云時(shí)找到了西方人面對(duì)中國(guó)時(shí)典型的困惑

以下為報(bào)道全文

原標(biāo)題：“權(quán)勢(shì)人物”馬云與“造假恐怖分子”：阿里巴巴如何應(yīng)對(duì)貪婪的兄弟與憤怒的盜賊

作者：Michael Schuman

全球最大的在線零售商卷入一股前所未有的假冒偽劣商品洪流難以自拔，而各大品牌、中國(guó)政府乃至來自美國(guó)的壓力對(duì)此都束手無策。作為亞洲最具影響力的企業(yè)家，其實(shí)馬云是有辦法可想的，但關(guān)閉收假的店鋪會(huì)削弱他的阿里巴巴帝國(guó)。

小心：執(zhí)掌全球最大電商而且在福布斯全球權(quán)勢(shì)人物榜上排名第22位的馬云真的不喜歡律師，尤其是那些抨擊他業(yè)已創(chuàng)建起來的2,000億美元市值帝國(guó)之根基的律師。在他位于杭州的辦公室里，當(dāng)談到紐約高價(jià)律師代表他們的客戶——旗下?lián)碛泄篷Y（Gucci）和伊夫圣洛朗（Yves Saint Laurent）等品牌的法國(guó)奢侈品集團(tuán)開云（Kering）起訴他侵犯商標(biāo)權(quán)并且販賣假冒商品時(shí)，和以前一樣如電線桿子般精瘦的馬云幾乎從沙發(fā)上跳將起來。他堅(jiān)稱絕不可能與對(duì)方達(dá)成和解。

“我寧可輸?shù)暨@場(chǎng)官司，寧可賠錢，”馬云說，“但我們會(huì)贏得尊嚴(yán)和尊重?！?

如果他指的是成千上萬在阿里巴巴旗下淘寶在線集市上謀生的小商戶心目中的尊重，那么他說得沒錯(cuò)。馬云旗下這個(gè)零售網(wǎng)站去年的商品交易總額達(dá)到3,940億美元，是eBay的五倍。對(duì)馬云而言，這些賣家是他的生命線。對(duì)賣家來說，馬云是資本主義的英雄，給他們提供了一條通往中產(chǎn)的道路。然而，在這種社會(huì)契約的中心，是一個(gè)未予承認(rèn)的事實(shí)：龐大的阿里巴巴帝國(guó)在相當(dāng)程度上是構(gòu)建在非法假冒產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。

假冒產(chǎn)品交易的規(guī)?？梢杂谬嫶髞硇稳?，無時(shí)不刻，在淘寶上都有數(shù)以百萬計(jì)的可疑商品在進(jìn)行銷售——包括從手袋到汽車配件、運(yùn)動(dòng)服飾再到首飾等各種商品。當(dāng)福布斯在淘寶上用“古馳”這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行商品搜索，并且把首選價(jià)格區(qū)間設(shè)置在低于300元（合50美元，遠(yuǎn)低于古馳正品價(jià)格）之后，竟然出現(xiàn)30,000條搜索結(jié)果。第一頁(yè)搜索結(jié)果上有四款商品的賣家在網(wǎng)上聊天中證實(shí)，他們雇請(qǐng)工廠用原品設(shè)計(jì)生產(chǎn)這些商品。其他許多商品的設(shè)計(jì)都與Gucci產(chǎn)品的設(shè)計(jì)相似，只是略做修改，比如把商標(biāo)中的字母“G”改成“D”。

幫助各大品牌打擊網(wǎng)絡(luò)假貨的公司NetNames表示，其客戶認(rèn)為，在淘寶上打著他們旗號(hào)銷售的產(chǎn)品，多達(dá)八成是假貨。這個(gè)說法得到了運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商新百倫（New Balance）全球品牌保護(hù)事務(wù)負(fù)責(zé)人丹·麥金農(nóng)（Dan McKinnon）的證實(shí)。由于這家波士頓公司在淘寶上沒有授權(quán)經(jīng)銷商，麥金農(nóng)估計(jì)，在淘寶網(wǎng)上銷售的所謂新百倫產(chǎn)品中至少有80％是假貨或可疑產(chǎn)品。至于阿里巴巴，該公司不愿對(duì)此斗膽作出估計(jì)。

從某些方面來說，該公司不能作出估計(jì)。馬云去年在紐約證券交易所成功完成了世界上規(guī)模最大的首次公開募股（IPO），募集了250億美元。阿里巴巴的營(yíng)收在過去兩個(gè)財(cái)年里增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到123億美元，而凈利潤(rùn)將近增長(zhǎng)了兩倍，達(dá)到39億美元。馬云的個(gè)人凈資產(chǎn)達(dá)到218億美元。假如阿里巴巴從旗下購(gòu)物網(wǎng)站上根除假貨（姑且認(rèn)為是能做到的），那么會(huì)發(fā)生什么情況呢？McCarter &English律師事務(wù)所資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師哈雷·勒溫（Harley Lewin）認(rèn)為“他們會(huì)破產(chǎn)?！?

這不是馬云會(huì)喜歡的結(jié)局。但在實(shí)施阿里巴巴下一階段的大膽發(fā)展計(jì)劃（從一家中國(guó)巨頭發(fā)展成全球零售業(yè)霸主）之前，他也有動(dòng)力去消弭這種售假的形象。這需要與世界各地的消費(fèi)者建立信任，而這種信任可能會(huì)因阿里巴巴奉行買者自慎原則的名聲而受到損害。日本汽車制造商日產(chǎn)汽車（Nissan Motor）北美分公司品牌保護(hù)事務(wù)經(jīng)理威廉·弗西斯（William Forsythe）說：“馬云已經(jīng)賺到許多錢。但如果他打算建立一個(gè)具有全球影響力的交易平臺(tái)，那么他就需要設(shè)置一個(gè)保護(hù)國(guó)際商標(biāo)的制度。”

對(duì)于馬云而言，這是個(gè)難題：一方面，打假的力度要足以讓世人認(rèn)為他尊重正品版權(quán)的神圣不可侵犯；另一方面，又不能因此讓仍是他的衣食父母的小賣家們沒了生計(jì)。

馬云說得越久，他的情緒就越明顯下落。這位中國(guó)第二大富豪認(rèn)為，奢侈品零售（以數(shù)千美元的價(jià)錢銷售皮帶和配飾等物品）這種理念本身就很荒謬。

他說：“古馳或任何其他品牌的手袋怎么能賣到這么貴？這很荒謬。我知道品牌公司不高興，但我也說這是你的經(jīng)營(yíng)模式。你也必須反思你自己的經(jīng)營(yíng)模式?！?/strong>