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上海迪士尼“錢景”樂(lè)觀

那么上海迪士尼的“錢景”又會(huì)如何？目前來(lái)看還是頗為樂(lè)觀的。一個(gè)可以拿來(lái)對(duì)比的數(shù)據(jù)是2010年上海世博會(huì)的召開：

2010年5月至11月間，世博園共接待了超7000萬(wàn)人次游客，當(dāng)年上海全年總客流量同比增速超過(guò)43%，全年游客人數(shù)、增速均創(chuàng)歷史記錄。

上海世博會(huì)的客流量至今讓人震驚

據(jù)當(dāng)時(shí)平安證券測(cè)算，2009年、2011年，上海GDP增速低于全國(guó)0.96、1.1個(gè)百分點(diǎn)，而2010年，上海GDP的增速低于全國(guó)只有0.5個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，世博會(huì)的舉辦對(duì)于上海GDP的增長(zhǎng)確實(shí)起到了一定的推動(dòng)作用。期間，包括上海周邊的浙江省和江蘇省接待入境游客數(shù)也分別同比增加20%和17.4%。

而上海迪士尼樂(lè)園作為迄今為止初始投資額最高、輻射人口最多的迪士尼樂(lè)園，其帶來(lái)的投資熱潮也不可小覷。按照上海迪士尼樂(lè)園未來(lái)每年可吸引1500萬(wàn)名游客，門票平均300元一張計(jì)算，每年純門票收入就可以超過(guò)45億元。加上其酒店、衍生品、餐飲等，整個(gè)服務(wù)業(yè)產(chǎn)值可能超過(guò)500億元人民幣。

上海迪士尼度假區(qū)鳥瞰圖

國(guó)泰君安也曾測(cè)算，上海迪斯尼直接投資約300億元，基礎(chǔ)設(shè)施配套以7-10倍杠桿計(jì)算，帶動(dòng)的間接投資約2100億~3000億元，可為上海每年帶來(lái)480億元以上經(jīng)濟(jì)增量。；其中前期受益的房地產(chǎn)和建筑建材，早已獲得實(shí)質(zhì)性訂單的支撐——當(dāng)初迪士尼確定落戶川沙 時(shí)，周邊的房?jī)r(jià)就已經(jīng)漲上天；其他交通運(yùn)輸，餐飲零售、商貿(mào)旅游等產(chǎn)業(yè)也會(huì)出現(xiàn)井噴，年均市場(chǎng)有望達(dá)千億規(guī)模。

為了避免類似歐洲迪士尼的水土不服，迪士尼在本土化上也下了不少功夫。華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格在接受《國(guó)際金融報(bào)》專訪時(shí)曾表示，“為了讓游客開心，我們希望可以做得更好。你知道燒賣嗎？”為了讓上海迪士尼樂(lè)園中的餐食更加具有中國(guó)特色，他幾乎嘗遍了所有中國(guó)美食。上海迪士尼樂(lè)園中的中餐將主打本幫菜和粵菜。同樣是為了體現(xiàn)中國(guó)特色，上海迪士尼樂(lè)園中城堡的演出等都請(qǐng)了中國(guó)導(dǎo)演設(shè)計(jì)，和香港不同，上海迪士尼樂(lè)園的第一語(yǔ)言將用中文替代英文。

上海迪士尼奇想花園全景效果圖，據(jù)稱專為中國(guó)家庭特別設(shè)計(jì)

不過(guò)，上海迪士尼也并非完全沒(méi)有隱憂。作為中國(guó)最發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)，主題公園的建設(shè)已經(jīng)極為迅速：Hello Kitty度假園落戶浙江安吉，韓國(guó)樂(lè)天主題樂(lè)園將落戶南京，去年10月21日，上海又宣布要建造樂(lè)高樂(lè)園，這些勢(shì)必都會(huì)對(duì)上海迪士尼樂(lè)園形成一定的沖擊。

此外，主題公園的運(yùn)營(yíng)也需要團(tuán)隊(duì)具備對(duì)價(jià)值鏈條、過(guò)程管理、交互管理、體驗(yàn)宣傳、客戶管理等整個(gè)業(yè)態(tài)體系的深度把控。這些都是上海迪士尼面臨的挑戰(zhàn)。

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