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觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的暑期檔，今年已經(jīng)失去了被稱為“檔期”的資格。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月27日，今年暑期檔（6月1日至今）的票房成績(jī)僅為70.32億，落后2019年暑期檔100億之多。疫情的反彈、引進(jìn)片的缺失和熱門影片的撤退多重因素疊加，讓今年暑期檔僅有《中國(guó)醫(yī)生》、《怒火·重案》兩部影片破10億票房。

圖片來源：燈塔專業(yè)版

暑期檔影片“潰不成軍”背后，這個(gè)檔期的票房號(hào)召力也被質(zhì)疑。當(dāng)00后、05后即將成為觀影的主力軍，尚在校園的他們無疑是暑期檔最想爭(zhēng)取的受眾，但無奈的是，他們已經(jīng)逐步拋棄院線，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。

暑期檔還是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的檔期選擇嗎？這個(gè)問題，已經(jīng)擺在眼前，影視公司們不得不去思考。

暑期檔成檔期“棄子”

觀察者網(wǎng)整理發(fā)現(xiàn)，截至8月27日，今年暑期檔上映的影片約60部。但僅有《中國(guó)醫(yī)生》和《怒火·重案》兩部影片票房突破10億，《白蛇2:青蛇劫起》、《1921》、《盛夏未來》、《當(dāng)男人戀愛時(shí)》、《比得兔2:逃跑計(jì)劃》等13部影片破億。

表現(xiàn)尚可的這些影片中，《中國(guó)醫(yī)生》為博納影業(yè)出品的“中國(guó)勝利三部曲”的首部上映作品，《怒火·重案》由公元電影、銀都機(jī)構(gòu)、騰訊影業(yè)、英皇影業(yè)出品。通過《白蛇：緣起》和《新神榜：哪吒重生》兩部電影打響名號(hào)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制作方追光動(dòng)畫，則連同阿里影業(yè)、貓眼微影、嗶哩嗶哩影業(yè)和泡泡瑪特帶來了《白蛇2:青蛇劫起》。

《白蛇2:青蛇劫起》視覺效果突出，但故事線薄弱

此外，票房剛過5億的獻(xiàn)禮片《1921》主要由騰訊影業(yè)發(fā)行，但在口碑不敵同日上映的同類片《革命者》，而后者在票房上不及前者，票房?jī)H為1.35億。

今年暑期檔失靈與疫情反彈不無關(guān)系。進(jìn)入七月，河南、南京等地疫情再度限制觀眾走進(jìn)影院，疫情緩和的部分地區(qū)的上座率也受到影響?！皠e說75%了，現(xiàn)在上座率10%也沒有?！辈┘{院線杭州博納影城的經(jīng)理對(duì)媒體表示。

由博納影業(yè)出品的戰(zhàn)爭(zhēng)片《長(zhǎng)津湖》，原本是暑期檔的一張“王牌”。但8月5日，《長(zhǎng)津湖》片方稱，為了配合各級(jí)部門做好“外防輸入、內(nèi)防反彈”的防疫工作，決定延期上映，上映時(shí)間確定時(shí)間之后另行公布。

面對(duì)偏冷的暑期檔，博納影業(yè)的處理也在情理之中。有媒體報(bào)道稱，《長(zhǎng)津湖》為中國(guó)影史迄今以來最貴的電影，制作成本達(dá)到了2億美元，約13億人民幣。蘇州電影業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、星海院線法定代表人賈靜鵬在接受媒體采訪時(shí)表示，“像《長(zhǎng)津湖》投資十幾個(gè)億，制片方大約能拿到票房的38%，票房要接近50億元才能回本”，“現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，南京、鄭州都是排名前20的票倉(cāng)城市，都關(guān)了。票房怎么可能做到50個(gè)億呢，它只能選擇撤檔延期。”

頭部影片的“撤退”讓今年的暑期檔徹底啞火。除《長(zhǎng)津湖》外，光線影業(yè)出品的青春片《五個(gè)撲水的少年》、北京文化的《封神三部曲》、萬達(dá)的《外太空的莫扎特》等多部影片都曾選定暑期檔，但最終或因進(jìn)度原因或因疫情原因臨時(shí)退出。

00后拋棄電影院，但影片質(zhì)量才是核心原因

一個(gè)暑期檔的啞火并不可怕，可怕的是暑期檔不再成“檔”，院線被年輕人拋棄。

暑期檔之所以成為一個(gè)檔期，一是時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月，二是學(xué)生黨放假帶來的消費(fèi)潛力，但當(dāng)下這批學(xué)生黨多是00后和05后，與90后和95后的觀影習(xí)慣大不相同。

今年剛上大二、03年出生的岳粥粥向觀察者網(wǎng)表示，自己已經(jīng)半年沒去電影院了，“暑期看了幾部電影，都是在iPad和手機(jī)上看的”，“主要是電影院也沒聽說有口碑特別好的電影”，她補(bǔ)充說道。

事實(shí)上，今年暑期檔上映的《白蛇2:青蛇劫起》嘗試蒸汽朋克的游戲風(fēng)、《盛夏未來》為青春成長(zhǎng)題材，也比較契合00后和05后的觀影取向。但除了《白蛇2》票房差強(qiáng)人意，其他影片也并未得到廣大學(xué)生黨的青睞。

德勤中國(guó)發(fā)布的《00后的媒體消費(fèi)觀》報(bào)告顯示，看電影 、聽音樂、玩游戲是00后最喜愛的三大娛樂活動(dòng)，00后觀影需求極為強(qiáng)烈, 也是未來觀影主力之一。但是，調(diào)查顯示，視頻網(wǎng)站已成為00后獲取電影信息的主渠道，傳統(tǒng)方式的電影宣傳渠道影響力已經(jīng)大不如前。移動(dòng)設(shè)備成為了大眾觀看電影的主要載體， 00后群體偏向移動(dòng)端顯著。

德勤中國(guó)《00后的媒體消費(fèi)觀》報(bào)告

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正在重塑用戶的觀影習(xí)慣，但是，就電影消費(fèi)而言，檔期仍有強(qiáng)勢(shì)的號(hào)召力，影片質(zhì)量仍是觀眾是否走進(jìn)院線的最主要決策因素之一。

觀察者網(wǎng)注意到，今年暑期檔票房排名靠前的影片豆瓣評(píng)分均在7分上下，遜于往年。2019年，光線影業(yè)封神宇宙的第一部作品《哪吒之魔童降世》點(diǎn)燃暑期檔，累計(jì)票房達(dá)50.36億，最終打破中國(guó)影史暑期檔影片人次紀(jì)錄和票房記錄，另有《烈火英雄》等4部影片票房破10億。而在《哪吒之魔童降世》之前，這兩項(xiàng)紀(jì)錄的保持者——《我不是藥神》也上映于2018年的暑期檔，累計(jì)票房達(dá)30.99億，這些影片的豆瓣評(píng)分多數(shù)超過8分，觀眾評(píng)價(jià)更好。

此外，合家歡的春節(jié)檔，黃金周的國(guó)慶檔，都曾誕生了《你好，李煥英》和《我和我的祖國(guó)》等票房位居國(guó)內(nèi)影史前10、豆瓣評(píng)分均在8分上下的影片，可見優(yōu)質(zhì)影片能激發(fā)觀影市場(chǎng)活力。

回到今年的暑期檔，疫情只是票房啞火的一場(chǎng)陣雨，最終沒能引爆檔期還是因?yàn)槿狈?yōu)質(zhì)和能帶來長(zhǎng)尾效應(yīng)的影片，讓陣雨變成連綿雨，澆熄了整個(gè)暑期檔。

在即將開啟的中秋檔和國(guó)慶檔，引進(jìn)片《失控玩家》《混沌行走》《白馬王子》，中國(guó)電影出品的災(zāi)難動(dòng)作片《峰爆》、國(guó)慶三部曲最后一部《我和我的父輩》都已開啟預(yù)熱，啞火之后票房大盤還能否熱起來，一部好電影或許就能揭曉答案。

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