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【文/觀察者網(wǎng)專(zhuān)欄作者 宋亮】

7月3日，2019年百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)在北京舉行，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏在演講時(shí)，被一名男子迎頭澆下一瓶水，現(xiàn)場(chǎng)一度非常尷尬。

這一消息很快被媒體傳播，而上一次，百度被大眾關(guān)注則是6月24日，山西省招生考試管理中心的一則提示公告。

公告中，山西招考中心稱(chēng)，考生在網(wǎng)上填報(bào)志愿時(shí)，切記不要使用搜索引擎來(lái)搜索網(wǎng)上填報(bào)志愿系統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)，否則可能誤入其他網(wǎng)站，使自己填報(bào)的志愿信息無(wú)效，并造成考生密碼等個(gè)人信息泄露的不良后果。

此外，天津、安徽等地教育招生考試院也發(fā)布類(lèi)似通知。天津提醒廣大考生注意防范虛假查分網(wǎng)址和大學(xué)網(wǎng)站；安徽則提示考生和家長(zhǎng)謹(jǐn)慎對(duì)待各種高考志愿咨詢(xún)師、升學(xué)導(dǎo)師等，謹(jǐn)防詐騙信息。

搜索競(jìng)價(jià)超過(guò)6元

各地的公告提醒，讓頻頻陷入虛假信息門(mén)的百度再次迎來(lái)了一次危機(jī)公關(guān)，也影響到了自家高考報(bào)志愿產(chǎn)品。

當(dāng)然，對(duì)于熟悉百度近年來(lái)推廣鏈接和競(jìng)價(jià)排名的公眾來(lái)說(shuō)，也已經(jīng)是“見(jiàn)怪不怪”。其商業(yè)模式也注定了這一類(lèi)搜索引擎難以在信息準(zhǔn)確性。

眾所周知，教育和醫(yī)療是百度廣告收入里非常重要的兩個(gè)門(mén)類(lèi)，也是爭(zhēng)議的重災(zāi)區(qū)。2016年，“魏則西事件”至今仍令公眾痛心不已，而莆田系等打虛假醫(yī)療廣告醫(yī)院仍未銷(xiāo)聲匿跡。而伴隨著自家平臺(tái)“百家號(hào)”的推出，虛假營(yíng)銷(xiāo)和劣質(zhì)內(nèi)容更是有了出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的“綠色通道”，與競(jìng)價(jià)排名的商業(yè)模式一道成為了欺詐分子借助搜索引擎吸引受害者的重要“幫兇”。

根據(jù)某媒體從百度關(guān)鍵詞查詢(xún)得知，譬如“報(bào)考”“志愿填報(bào)”的搜索競(jìng)價(jià)都超過(guò)了6元，也就是說(shuō)不管考生是否使用這個(gè)服務(wù)，廣告主都需要為每次點(diǎn)擊支付6元多的價(jià)格，而其中“志愿填報(bào)”的周搜索量超過(guò)了22萬(wàn)次。

由此可見(jiàn)，這巨大的搜索量背后也是巨大的商機(jī)——

在高考改革的大背景下，伴隨著對(duì)于培訓(xùn)輔導(dǎo)類(lèi)教育的管控和其他升學(xué)培訓(xùn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局成型（如出國(guó)考試培訓(xùn)、課程提分培訓(xùn)、證書(shū)培訓(xùn)等），高考志愿填報(bào)咨詢(xún)業(yè)正成為一個(gè)新興的市場(chǎng)，被各種教育機(jī)構(gòu)看好。據(jù)筆者和行業(yè)內(nèi)人士了解，如今不管什么出身的教育機(jī)構(gòu)，都在布局和開(kāi)展高考志愿填報(bào)咨詢(xún)業(yè)務(wù)。有統(tǒng)計(jì)表明，國(guó)內(nèi)目前業(yè)務(wù)范圍涵蓋高考志愿填報(bào)的公司已超過(guò)400家。

上海證券研報(bào)也曾對(duì)此市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估：到2020年新高考在全國(guó)全面落地，所有學(xué)生按生均每年花費(fèi)1000元計(jì)算，生涯規(guī)劃和志愿填報(bào)的市場(chǎng)空間分別接近240億元和100億元。而覺(jué)某教育機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人向媒體透露的信息，今年整個(gè)志愿填報(bào)的市場(chǎng)供需比往年突出，接受采訪時(shí)該機(jī)構(gòu)的相關(guān)業(yè)務(wù)就較往年增長(zhǎng)了大概20%-30%。

報(bào)考陷阱防不勝防

其實(shí)，近年來(lái)在高考結(jié)束后，教育部、公安部門(mén)、網(wǎng)信部門(mén)也都會(huì)發(fā)布各種提示信息，公布“野雞大學(xué)”列表，分析歷年考生受騙案例，羅列搜索引擎上的虛假信息特征，提供考生防騙指南。

在筆者搜索“高考”“志愿填報(bào)”等信息時(shí)，仍然能夠看到各種難以確定真假的信息與推廣鏈接。對(duì)于報(bào)考心切和信息不對(duì)稱(chēng)的考生和家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，這些海量的咨詢(xún)反而增加了他們判斷的難度。

而很多考生和家長(zhǎng)更是不惜重金借助一些軟件和咨詢(xún)服務(wù)。這其中也是魚(yú)龍混雜，泥沙俱下。根據(jù)一些其他媒體的報(bào)道，很多咨詢(xún)機(jī)構(gòu)號(hào)稱(chēng)“專(zhuān)家掌握著一些擴(kuò)招信息，不被公眾所知，并表示自己公司在各高校都有熟人，可以得到內(nèi)部名額”，更有看上去就很扯的“孩子進(jìn)去之后就可以擔(dān)任班級(jí)和學(xué)生會(huì)干部，并在考研上有所照顧”等說(shuō)辭，卻令很多家長(zhǎng)心動(dòng)。

如何防騙，在教育部門(mén)、公安部門(mén)的提示中，已經(jīng)反復(fù)提及了很多：對(duì)于稱(chēng)“內(nèi)部渠道”“門(mén)路極廣”“合作辦學(xué)”等要謹(jǐn)慎。相信“天上不會(huì)掉餡餅”，分?jǐn)?shù)不夠而進(jìn)名校大都是欺詐。謹(jǐn)慎相信“自主招生”等優(yōu)惠誘騙。到官方網(wǎng)站檢索信息，不要輕信搜索引擎的結(jié)果，特別是推廣鏈接。關(guān)注教育部門(mén)公布的“野雞大學(xué)”名單。

每一年“野雞大學(xué)”名單出爐時(shí)，都會(huì)引起一陣圍觀。在今年，甚至鬧出了某些平臺(tái)轉(zhuǎn)載錯(cuò)誤，在轉(zhuǎn)載教育部的名單時(shí)，將野雞大學(xué)“中國(guó)郵電大學(xué)”誤寫(xiě)為“北京郵電大學(xué)”，將“北京郵電大學(xué)”列為野雞大學(xué)的烏龍事件。事后北郵和教育部門(mén)都立刻出來(lái)澄清，并有媒體紛紛介紹，也讓大家充分認(rèn)識(shí)了一下這個(gè)IT界就業(yè)率爆表的“雙一流大學(xué)”。這一事件也反應(yīng)了現(xiàn)在全社會(huì)對(duì)于“野雞大學(xué)”名單越來(lái)越關(guān)注，越來(lái)越零容忍。

野雞大學(xué)還算容易防范，然而很多正規(guī)大學(xué)的“野雞專(zhuān)業(yè)”也是耽誤孩子的青春。在今年教育部就每年一次地公布了取締某些高校部分專(zhuān)業(yè)招生資格的通知。這些專(zhuān)業(yè)往往不具備足夠的師資力量，無(wú)法完全完成培養(yǎng)目標(biāo)，導(dǎo)致學(xué)生就業(yè)率低。對(duì)于這類(lèi)專(zhuān)業(yè)，更需要考生和家長(zhǎng)多多考察，多多打探，避免入坑。

此外，很多費(fèi)用動(dòng)輒上萬(wàn)的國(guó)際項(xiàng)目也是良莠不齊。教育部于2018年就放出大招，印發(fā)《關(guān)于批準(zhǔn)部分中外合作辦學(xué)機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目終止的通知》，終止234個(gè)本科以上中外合作辦學(xué)機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目。這其中甚至不乏中國(guó)top5的學(xué)校所開(kāi)設(shè)的國(guó)際項(xiàng)目。而原因就是打著中外合作的旗號(hào)，收取了高額的學(xué)費(fèi)，學(xué)生得到的回饋卻很少，師資力量薄弱，教學(xué)質(zhì)量差，教學(xué)硬件投入不足，教學(xué)管理混亂，等等。