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復雜的明星代言人體系

但不可不免地，這次事件更重大的影響還是它波及了時尚品牌本已經愈加復雜的代言人市場。

Caroline和王一一對此都有相同的判斷，他們都認為國際品牌未來找代言人會更加謹慎。

如今，品牌與明星和藝人之間的合作方式已經是五花八門。 除了頂配規(guī)格的品牌代言人或是全球代言人的身份之外，明星和流量藝人與品牌的合作還有其他各種頭銜，例如護膚大使、香水大使、品牌摯友、青春大使等等。

以歐萊雅集團為例。 該化妝品集團旗下擁有數十個護膚品和彩妝品牌，而每個品牌通常都至少有一個品牌代言人，而光是巴黎歐萊雅品牌的合作明星和藝人的數量就多達十幾個。

鞏俐、李宇春和關曉彤均是巴黎歐萊雅的“品牌代言人”，而辛芷蕾是“魅力代言人”； 同時，賴冠霖、奚夢瑤和迪麗熱巴又都是巴黎歐萊雅的“品牌形象代言人”。 此外，王源是巴黎歐萊雅的”彩妝代言人“，鹿晗是“歐萊雅男士全球代言人”，而吳亦凡和吳彥祖又都是“歐萊雅男士代言人”。

恐怕沒有幾個消費者能搞明白這些令人眼花繚亂的“頭銜”究竟有什么不同，但它們背后反映的其實是品牌與明星合約的“含金量”。

王一一告訴界面時尚，時尚品牌與明星藝人簽合約的時候，通常要探討兩個核心問題： 一是預算，二是工作內容和藝人的個人訴求。

但在這個沒有巨星，只有流量的時代，品牌們其實無法寄希望于明星的穩(wěn)定產出和持久人氣，只能被市場倒逼著改變與明星藝人的合作策略，轉向肉眼可見、更短的合作周期。

Caroline直言不諱地說： “品牌現在簽約代言人，也是為了賺快錢。 ”現在業(yè)內比較常見的是“1+1”合同； 即簽約一年，等到約滿后，再決定是否按照原先的條款再續(xù)約一年，“其實對于代言人的成長也不一定有幫助，品牌也不會給代言人帶來什么實質性的資源。 ”

這也解釋了為什么有一些明星和藝人以所謂“品牌摯友”的身份出現在品牌活動的現場； 他們本身與品牌并沒有長期的合作關系，彼此之間的合作往往是根據每一場活動的主題來確定的，這樣的合作甚至連合約都沒有。

例如施華洛世奇的亞洲代言人此前只有江疏影一人，但7月份在深圳舉辦的一場品牌活動上，這家奧地利時尚首飾品牌就請來了三位年輕男藝人助陣。

此外，一個明星同時代言不同品牌的同類型產品的情況也變得愈加普遍。 比如，楊冪還未宣布與Capri集團旗下品牌Versace解約之前，同時還代言著競爭公司Tapestry集團旗下的奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman。

蒂芙尼中國區(qū)品牌代言人倪妮

Louis Vuitton“品牌摯友”鐘楚曦

某奢侈品牌內部公關倪二汶告訴界面時尚，代言人在與不同品牌簽約的時候，品牌在合同中會通過一些約束條款對代言人的后續(xù)代言活動進行約束，一般約束的是明星與同級別品牌或產品的代言。

舉例來說，如果一個明星之前代言了一款奢侈鞋履品牌，那她在跟下一個品牌簽協議之前，要把與上個品牌的合約條款全部過一遍，以確保不會損害雙方的利益。 且在簽約新合作品牌的時候，會把同一級別相同品類的產品代言排除在外。

盡管法律條款上有所區(qū)分，這卻無法有效制止同一個明星代言同類型產品削弱品牌形象。 倪二汶坦言“品牌現在也在反思這個問題。 ”但在“流量為王”的市場環(huán)境下，品牌們似乎也暫時沒有更好的解決方案。

總之，“代言人解約潮”讓整個娛樂經紀產業(yè)開始思考將各類風險防控列入商業(yè)協議當中。 除了建立 更完善、更 健全、更快速的在地市場危機公關機制以外，加深對中國社會、政治、民族情緒等方方面面的了解也變得迫在眉睫。

據悉，有公關公司正在為其中一個品牌制作一個手冊，將著重強調與中國相關的詞匯和問題，例如標注中國地圖和國旗的正確使用方式。 而Caroline也告訴界面時尚，品牌們在未來一年之內是不會再考慮代言人問題了，品牌必須盡可能地消除掉“歷史問題”，才會重拾潛在代言人的信任和信心。

目前，許多藝人經紀團隊也已經設有專人掌控傳播熱點、洞悉輿論方向，而就政治風險問題與品牌談判風險防控條款對藝人經紀和品牌來說都將是全新的能力要求和挑戰(zhàn)。

“雖然談這些有點尷尬，但明文放進合約，對雙方肯定是一個好事。 ”王一一坦言。

(應受訪者要求，文中部分受訪者為匿名)