近兩年母嬰電商的發(fā)展勢(shì)頭不僅是垂直電商里的黑馬，更在O2O遍地開花的環(huán)境下不斷探尋最適合的模式和路徑。記者昨日獲悉，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的進(jìn)口母嬰電商蜜芽寶貝與中國(guó)兒童教育領(lǐng)導(dǎo)品牌紅黃藍(lán)教育機(jī)構(gòu)宣布組建合資公司，自此通過(guò)紅黃藍(lán)在全國(guó)300多個(gè)城市的1300多家園所開拓線下渠道。紅黃藍(lán)教育機(jī)構(gòu)和蜜芽寶貝雙方創(chuàng)始人將共同擔(dān)任合資公司的聯(lián)席董事長(zhǎng)。

　　母嬰O2O領(lǐng)域不論是服務(wù)還是產(chǎn)品，發(fā)展方向都將是更加細(xì)分化，產(chǎn)品和服務(wù)類型也會(huì)更加豐富。此次蜜芽寶貝與紅黃藍(lán)戰(zhàn)略合作的達(dá)成，將成為母嬰行業(yè)線下服務(wù)門店與互聯(lián)網(wǎng)電商探尋O2O市場(chǎng)發(fā)展的典范。

　　據(jù)了解，紅黃藍(lán)于1998年創(chuàng)建中國(guó)第一家親子園，首創(chuàng)學(xué)前一體化早期教育模式，先后打造紅黃藍(lán)親子園、紅黃藍(lán)幼兒園、竹兜早教套裝三大教育品牌，目前是中國(guó)跨地域運(yùn)營(yíng)規(guī)模最大的0-6歲綜合性教育機(jī)構(gòu)，在全國(guó)300多城市擁有近1000家親子園和300多家幼兒園，累計(jì)為數(shù)百萬(wàn)家庭提供了高品質(zhì)的早期教育指導(dǎo)與服務(wù)。紅黃藍(lán)獨(dú)特的教育模式深受資本市場(chǎng)青睞，2011年，由紀(jì)源資本領(lǐng)投完成了B輪融資。蜜芽寶貝則以城市中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)家庭為主要目標(biāo)人群切入市場(chǎng)，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額并積累用戶數(shù)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)級(jí)別。2014年3月上線以來(lái)，短短1年時(shí)間獲得3輪共計(jì)近1億美元融資，成為資本市場(chǎng)上炙手可熱的黑馬。借力跨境電商和母嬰垂直電商的雙股風(fēng)口，蜜芽寶貝顯示了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，并于今年3月的瘋搶節(jié)中達(dá)成3天GMV 3億元的銷售記錄。

　　對(duì)于網(wǎng)上越來(lái)越豐富的進(jìn)口商品，消費(fèi)者有時(shí)難免產(chǎn)生距離感，尤其是對(duì)高敏感的母嬰消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，如果增加了線下的實(shí)地觸摸和體驗(yàn)，會(huì)是有效的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。從2014年8月起，蜜芽寶貝啟動(dòng)了在寧波保稅區(qū)和廣州保稅區(qū)的兩大保稅倉(cāng)，目前已經(jīng)成為寧波保稅區(qū)進(jìn)口貨物總值和海關(guān)放行單量的雙第一。在與紅黃藍(lán)組建合資公司之后，跨境商品將會(huì)出現(xiàn)在紅黃藍(lán)園所里做展示，用戶可以通過(guò)手機(jī)掃碼直接下單，享受購(gòu)買國(guó)外進(jìn)口母嬰產(chǎn)品的實(shí)惠和便利。同時(shí)，用戶也可以在蜜芽寶貝的特賣網(wǎng)站和手機(jī)app上購(gòu)買到紅黃藍(lán)的早教服務(wù)類產(chǎn)品。

　　借助O2O模式，紅黃藍(lán)將很快在全國(guó)園所全面、同步打開銷售優(yōu)質(zhì)進(jìn)口母嬰產(chǎn)品的渠道，家長(zhǎng)可以直接選擇線上線下融合的立體場(chǎng)景服務(wù)模式。隨著合作的不斷深入，將在全國(guó)更多兒童業(yè)態(tài)開設(shè)虛擬電商貨架的合作模式，通過(guò)線下導(dǎo)購(gòu)、移動(dòng)端下單、套餐搭配、活動(dòng)促銷等形式為家長(zhǎng)提供更好的體驗(yàn)。

　　紅黃藍(lán)與蜜芽寶貝的合作，是跨界雙贏的合作，紅黃藍(lán)實(shí)現(xiàn)了教育品牌和園所規(guī)模效應(yīng)方面的優(yōu)勢(shì)價(jià)值輸出。蜜芽寶貝在繼續(xù)專注于線上業(yè)務(wù)的同時(shí)，提前布局了兒童服務(wù)O2O業(yè)務(wù)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

　　隨著O2O領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的爆發(fā)，這些企業(yè)也越來(lái)越多受到資本的關(guān)注。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年O2O項(xiàng)目融資億元級(jí)別的有40多筆，2014年總計(jì)有94家公司與BAT發(fā)生資本關(guān)系，其中O2O以14家公司的數(shù)量名列榜首，成為最受三巨頭青睞的行業(yè)。國(guó)內(nèi)著名天使投資人徐小平表示，在掌握一定用戶基數(shù)之后，傳統(tǒng)早教機(jī)構(gòu)也在尋找新的盈利點(diǎn)，而母嬰電商也更需要不斷補(bǔ)充新用戶的血液，提升老用戶黏性和重復(fù)購(gòu)買率，雙方的需求因此達(dá)到了高度匹配。蜜芽寶貝與紅黃藍(lán)的此次跨界合作，是母嬰電商首次規(guī)模性涉足線下母嬰目標(biāo)人群，也是傳統(tǒng)早教連鎖機(jī)構(gòu)首次利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式深度開發(fā)原有用戶資源，加之雙方分別在線上和線下的顯著領(lǐng)導(dǎo)地位，此次合作將成為母嬰行業(yè)O2O的標(biāo)桿性事件。

　　垂直電商O2O的跨境合作案例在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天屢見(jiàn)不鮮，同樣，O2O電商網(wǎng)站建設(shè)我們已成長(zhǎng)拼搏15年，無(wú)論是O2O跨境合作垂直發(fā)展，還是平臺(tái)創(chuàng)新規(guī)劃，需要技術(shù)支持請(qǐng)聯(lián)系蒙特15158184365。