進(jìn)入3G時(shí)代后，移動(dòng)視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢(shì)。據(jù)艾瑞10月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年10月，中國移動(dòng)視頻總用戶達(dá)1.38億人，環(huán)比增長6.2%。隨著4G牌照的正式發(fā)放，為移動(dòng)視頻市場(chǎng)新一輪爆發(fā)注入了充足的能量，各視頻網(wǎng)站紛紛加大在移動(dòng)視頻上的投入，摩拳擦掌備戰(zhàn)4G時(shí)代。業(yè)內(nèi)專家建議，目前政策利好移動(dòng)視頻市場(chǎng)，但產(chǎn)業(yè)在保持井噴式發(fā)展過程中應(yīng)注重技術(shù)創(chuàng)新，做好移動(dòng)端和PC端的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，用貼心、差異化服務(wù)營造良好的用戶體驗(yàn)，如此才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　移動(dòng)視頻市場(chǎng)呈高速發(fā)展之勢(shì)

　　隨著3G網(wǎng)絡(luò)的成熟和大屏智能手機(jī)的日益普及，移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈正呈現(xiàn)“爆發(fā)式”的增長，這是任何人都始料未及的。根據(jù)艾瑞mUserTracker2013年10月最新數(shù)據(jù)顯示，2013年10月份，愛奇藝和PPS去重后的月度用戶達(dá)到7620.6萬人，月度使用次數(shù)為28.3億次，月度總有效瀏覽時(shí)間為2.79億小時(shí)，繼2013年9月后，再次實(shí)現(xiàn)移動(dòng)視頻三大標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)行業(yè)第一，并以覆蓋55.2%的移動(dòng)視頻用戶，成為唯一覆蓋過半移動(dòng)用戶的視頻品牌。相比2013年9月，愛奇藝移動(dòng)視頻用戶增長917.4萬人，環(huán)比增長13.7%，在保持移動(dòng)視頻用戶第一的基礎(chǔ)上，增長率也領(lǐng)銜全行業(yè)，持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不斷融合的今天，人們?cè)絹碓较ＭS時(shí)隨地地通過視頻將工作、學(xué)習(xí)與娛樂融為一體。在手機(jī)和平板電腦上看視頻，相對(duì)PC用戶來說，更能實(shí)現(xiàn)隨地隨時(shí)，從而移動(dòng)視頻用戶增加、市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大也就并非難事。

　　目前，移動(dòng)視頻游戲、移動(dòng)視頻電話/會(huì)議、移動(dòng)電子商務(wù)以及移動(dòng)視頻監(jiān)控使移動(dòng)終端市場(chǎng)出現(xiàn)了新的商機(jī)和競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。

　　當(dāng)前，付費(fèi)和廣播電視行業(yè)，唱片公司，好萊塢電影公司，大型技術(shù)公司和主要的廣告客戶都在對(duì)移動(dòng)視頻的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行密切的關(guān)注。來自美國知名科技網(wǎng)站《商業(yè)內(nèi)幕》旗下的研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence的報(bào)告指出，移動(dòng)視頻熱潮已經(jīng)改變了人們觀看視頻的內(nèi)容和方式。而隨著網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面日益廣泛，加之移動(dòng)視頻需求的不斷增長，移動(dòng)視頻的“春天”指日可待。

　　4G商用令移動(dòng)視頻“錢景”光明

　　近日，4G牌照的發(fā)放意味著我國電信產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入4G時(shí)代。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，4G的到來，對(duì)移動(dòng)視頻在業(yè)務(wù)層面及戰(zhàn)略層面都具有非常重要的意義。在此背景下，移動(dòng)視頻獲得重大利好，視頻網(wǎng)站普遍認(rèn)為，4G的普及將帶來更大的用戶增長，視頻移動(dòng)端盈利可期。

　　3G技術(shù)支持高速數(shù)據(jù)傳輸，而4G技術(shù)是目前最“高大上”的通信技術(shù)，它比3G的數(shù)據(jù)傳輸速度更快，能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像，其傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不相上下。這一優(yōu)勢(shì)，也必將影響廣大用戶的消費(fèi)習(xí)慣。 在 3G 時(shí) 代 ，Youtube、優(yōu)酷這些重量級(jí)的產(chǎn)品，在移動(dòng)端的流量達(dá)到了40%-50%的比重;新聞客戶端、公眾賬號(hào)的閱讀更是超過了PC端;微博的手機(jī)側(cè)流量超過70%;移動(dòng)側(cè)游戲迅速超過網(wǎng)頁游戲。而4G的發(fā)展會(huì)大大加速這種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，之前移動(dòng)視頻90%的流量來自WIFI，或提前下載好的。但4G之后，一個(gè)最大的變化可能是，用戶看視頻的資費(fèi)、單位流量的成本將大為降低了，可以更放心打開、觀看視頻，不必太在意流量費(fèi)，讓視頻能真正移動(dòng)起來。

　　56網(wǎng)副總裁李浩表示，過去制約移動(dòng)視頻發(fā)展的重大因素，一個(gè)是網(wǎng)速一個(gè)是資費(fèi)，會(huì)使用流量觀看在線視頻的移動(dòng)用戶是極少數(shù)?，F(xiàn)如今，4G的到來使網(wǎng)絡(luò)不佳影響移動(dòng)視頻用戶體驗(yàn)的問題將得到更好的解決。那么4G網(wǎng)速到底有多快?它的上網(wǎng)速度是3G的十幾倍，TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的最高下載速率可達(dá)到100Mbps，即下載峰值達(dá)12.5MB/秒，一部1GB的電影，80秒就能下載完成，上傳速率可達(dá)50Mbps，而且隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步優(yōu)化，速度還會(huì)提升。

　　此外，4G將進(jìn)一步推動(dòng)信息流從圖文向視頻的演進(jìn)。許多專家表示，4G牌照的發(fā)放，意味著國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)、視頻、終端、手機(jī)支付、軟件等業(yè)務(wù)將正式進(jìn)入商用階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈超過5000億元的市場(chǎng)規(guī)模將逐漸釋放。而4G的普及也必將有機(jī)會(huì)重塑視頻格局，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

　　技術(shù)創(chuàng)新及用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵

　　4G牌照的發(fā)放給移動(dòng)視頻帶來重大利好，使得移動(dòng)視頻高速發(fā)展并呈現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。但各視頻網(wǎng)站如何運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)也成為在這場(chǎng)商戰(zhàn)中取勝的關(guān)鍵。

　　個(gè)性創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)需求。不難看出，PC及平板電腦走到今天已是個(gè)性漸失，而這恰恰成為消費(fèi)者需求的一大缺口。同質(zhì)化的節(jié)目層出不窮，使得在消費(fèi)者琳瑯滿目的同時(shí)，也大大地削落了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，各視頻網(wǎng)站應(yīng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，充分利用消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化的追求進(jìn)行革新，并注意避免移動(dòng)端與PC端的相互結(jié)合，吸引用戶的眼球，從而增加用戶數(shù)，提高市場(chǎng)占有率。

　　多種分享平臺(tái)相結(jié)合，保持PC端客戶忠誠度。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)高速增長，以及大量更為輕薄的平板電腦和智能手機(jī)的出現(xiàn)，使得移動(dòng)端獲取的用戶數(shù)大幅增長。因此，利用多種分享平臺(tái)相結(jié)合，加上諸如應(yīng)用創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)及視頻網(wǎng)站本身的服務(wù)等這些軟性內(nèi)容來保持PC端原有客戶的忠誠度也顯得至關(guān)重要。移動(dòng)視頻要?jiǎng)?chuàng)造出符合用戶需要的使用體驗(yàn)，能夠帶給用戶價(jià)值、個(gè)性和樂趣，讓用戶去追求自己的完美感受。

　　 用戶體驗(yàn)化為王的時(shí)代已經(jīng)到來，只有抓住用戶體驗(yàn)才能走在行業(yè)的前端。因此在互聯(lián)網(wǎng)布局時(shí)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容和服務(wù)創(chuàng)新，避免節(jié)目同質(zhì)化，用貼心、差異化的服務(wù)，增加用戶粘性，實(shí)現(xiàn)用戶量的穩(wěn)步增長。