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【文/觀察者網(wǎng)專欄作者  金方廷】

前幾天，圖書編輯“貝塔減”的豆瓣日記——《來自一個(gè)編輯的心聲：王一博的粉圈，請(qǐng)你們離我的書遠(yuǎn)一點(diǎn)?。?！》揭開了“飯圈養(yǎng)號(hào)”問題的一幕。緊接著，流量頗大的娛樂微信公眾號(hào)“蘿嚴(yán)肅”發(fā)布了一篇閱讀量10萬+的推文《王一博粉及各路流量粉，能否放過豆瓣讀書》，直接炮轟豆瓣平臺(tái)上的飯圈“養(yǎng)號(hào)”行為。

由此，許多豆瓣er第一次知道了原來豆瓣賬號(hào)還可以像多肉植物一樣地“養(yǎng)”，而“養(yǎng)號(hào)”的目的也直接得令人咋舌：只有把賬號(hào)權(quán)重“養(yǎng)”高，才能進(jìn)入豆瓣各路娛樂小組為愛豆“控評(píng)”和“反黑”，進(jìn)而當(dāng)愛豆在豆瓣有影視和音樂作品的時(shí)候，權(quán)重高的豆瓣賬號(hào)才能發(fā)布有價(jià)值的評(píng)論，而不至于被豆瓣設(shè)置的防“水軍”機(jī)制給過濾掉。

“飯圈”在這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)世界簡(jiǎn)直無處不在。那么，豆瓣會(huì)否繼微博之后成為第二個(gè)被飯圈攻占的社交平臺(tái)？

答案也同樣直接：會(huì)的，而且早就已經(jīng)是了。

今天，我們簡(jiǎn)直無法避免“飯圈”對(duì)上網(wǎng)體驗(yàn)的影響。微博早就被調(diào)侃為一款追星軟件。就連微博自己也認(rèn)識(shí)到了“飯圈”對(duì)提高APP日活、炮制流量熱點(diǎn)和“割韭菜”的重要價(jià)值，不然微博也不會(huì)苦心設(shè)計(jì)這么多“戳”飯圈女孩痛點(diǎn)的功能：超話打榜、明星勢(shì)力榜買會(huì)員送花，還有時(shí)不時(shí)發(fā)起的各類只面向“飯圈”的微博活動(dòng)。

現(xiàn)在，輪到豆瓣了。豆瓣同樣具備一系列吸引飯圈女孩的特質(zhì)：以“豆瓣鵝組”為代表的娛樂小組通常能有效地匯集娛樂界和“飯圈”的各類熱點(diǎn)話題，而豆瓣小組的bbs式界面也使得本來分散在網(wǎng)絡(luò)空間中的愛豆信息能夠有效地集中起來（上一個(gè)時(shí)代的追星bbs還是百度貼吧），更不要說豆瓣更容易輸出更有“料”的追星信息——相比微博，如果我要追星，想了解一個(gè)愛豆的所有資源，我一定會(huì)上豆瓣。

當(dāng)然豆瓣和微博有著本質(zhì)不同，只不過二者同樣具備極強(qiáng)的社交屬性，而“飯圈”與其他互聯(lián)網(wǎng)圈層最大的差異就在于“飯圈”以“占有”社交平臺(tái)、炮制最高的輿論聲量為己任。“飯圈”本質(zhì)上是一種并不算新鮮的“興趣組織”，正是由于當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文化實(shí)現(xiàn)了對(duì)興趣圈層的精準(zhǔn)切割，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的“飯圈”才得以出現(xiàn)，并且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在一定程度上成為了比“線下追星”更為熱鬧的追星“場(chǎng)所”。

與之類似的網(wǎng)絡(luò)社群還有很多，例如喜歡二次元的群體和熱愛游戲主播的群體，各自都能通過網(wǎng)絡(luò)形成一定規(guī)模的興趣團(tuán)體，但顯然這些團(tuán)體在組織性和動(dòng)員能力上難以和追星群體比肩。更重要的是，“飯圈”通常以社交平臺(tái)為大本營，這和“游戲粉”以游戲軟件為活動(dòng)“基地”不同，社交平臺(tái)上除了追星的人還有許多不參與追星的“路人”。一旦“飯圈”在社交平臺(tái)上的活躍度和存在感太過強(qiáng)烈，就容易擠占許多對(duì)追星毫無興趣的網(wǎng)民的社交活動(dòng)空間。

“飯圈”通常與社交平臺(tái)共依共存。因?yàn)椤帮埲Α钡囊磺行枨蠖夹枰柚缃黄脚_(tái)來實(shí)現(xiàn)，這也意味著“飯圈”也是對(duì)社交平臺(tái)“秩序”拿捏得最為深刻的群體。就拿大家最反感的微博“控評(píng)”行為來說，這種行為存在的前提恰恰在于微博以點(diǎn)贊量決定微博下方評(píng)論顯示的優(yōu)先次序，因而當(dāng)只要能控制一條談及某明星的微博底下的“前排”評(píng)論內(nèi)容，就能控制住圍繞這條微博產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)輿論。平臺(tái)舉報(bào)活動(dòng)也是如此，如果沒有平臺(tái)鼓勵(lì)用戶監(jiān)督彼此的言論、容許用戶舉報(bào)“有害”信息，那么圍繞平臺(tái)舉報(bào)出現(xiàn)的大規(guī)?！胺春凇毙袨橐膊豢赡艽嬖?。