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券商集體“種草”小紅書：年輕投資藍海的新戰(zhàn)場
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王力聯(lián)系電話：17621622896 聯(lián)系郵箱：wangli@guancha.cn 歡迎交流
近日，包括申萬宏源證券、國金證券、平安證券、東方財富證券、廣發(fā)證券在內(nèi)的多家頭部券商紛紛入駐小紅書，這一被譽為“生活種草”平臺的社交媒體，正逐步成為券商們爭奪年輕投資者的重要陣地。
11月20日，申萬宏源證券在其官方微信公眾號上宣布正式入駐小紅書。此外，還有包括天風證券、華西證券、上海證券、國元證券、華寶證券、紅塔證券、渤海證券、華龍證券、中天證券、財信證券、中航證券、海通證券、東方證券、中信建投證券、華泰證券、中原證券、世紀證券、華鑫證券、東興證券、山西證券、東北證券、湘財證券等在內(nèi)的多家券商或其分支機構(gòu)也已入駐小紅書。
其中，江海證券是小紅書上粉絲數(shù)量最多的券商之一，粉絲數(shù)量遠超其他券商，達到了3.6萬。江海證券的小紅書賬號定位為金融知識分享型賬號，專注于股票投資等金融知識和投資者教育內(nèi)容。這一明確的定位使得江海證券能夠精準地觸達目標用戶群體，提供有價值的信息和服務(wù)。
截圖來自小紅書
此外，中信證券財富管家、中金財富、國金證券等券商在小紅書上的表現(xiàn)同樣引人注目。這些券商發(fā)布的內(nèi)容包括市場動態(tài)、投資教育、理財知識分享等，旨在幫助年輕用戶建立正確的投資觀念。
通過發(fā)布專業(yè)的市場分析、投資策略解讀以及理財知識分享等內(nèi)容，不僅吸引了大量粉絲關(guān)注，還通過互動問答、直播等形式與用戶建立了緊密的聯(lián)系。各家券商注重內(nèi)容的專業(yè)性、趣味性和互動性，以吸引并留住用戶。
券商們選擇入駐小紅書，首先看中的是其龐大的年輕用戶群體。據(jù)興業(yè)證券數(shù)據(jù)顯示，新增客戶中，“90后”占比高達57%，“95后”則占34%，這些年輕投資者在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長，對社交媒體有著天然的親近感和高度的依賴性。小紅書以其獨特的社區(qū)氛圍和年輕化的用戶基礎(chǔ)，為券商提供了一個直接接觸并影響年輕投資者的絕佳平臺。通過小紅書，券商能夠更有效地傳遞專業(yè)的金融知識，提升投資者的金融素養(yǎng)，同時借助平臺的高互動性和傳播力，迅速擴大品牌影響力。
券商在小紅書上的運營策略，充分體現(xiàn)了對市場趨勢的精準把握和對年輕用戶心理的深刻理解。以江海證券為例，其小紅書賬號憑借活潑艷麗的內(nèi)容排版、口語化的表達方式以及直觀的圖文筆記，成功吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。
然而，業(yè)內(nèi)人士表示，券商在利用小紅書進行市場拓展時還需注意合規(guī)性問題。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，券商在宣傳投資產(chǎn)品時不得使用“低傭”“免費”等誤導(dǎo)性描述。
因此，券商在發(fā)布內(nèi)容時需謹慎把握合規(guī)性確保內(nèi)容的專業(yè)性與嚴謹性。當前來看，隨著小紅書等社交平臺的不斷崛起和年輕投資者的持續(xù)涌入，券商們將面臨更加廣闊的市場機遇和更加激烈的競爭挑戰(zhàn)。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 王力
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