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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）“反向旅游，地廣人稀物美價廉”“太喜歡這樣反向旅游了，人少安靜，物價也不貴”“這些小眾景點可以避開人從眾”.......伴隨著火熱的“五一”假期收官，“反向旅游”成為此次旅游市場的新變化之一。

所謂反向旅游，指的是節(jié)假期把“小城”定為目的地，來一場“不計劃、不趕趟、不打卡”的旅游。表現(xiàn)在行動上，游客在五一期間前往二三線城市甚至縣域城市旅游，從而帶動當?shù)鼐频耆胱÷噬蠞q。

據(jù)華住集團數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期期間，華住旗下各酒店招待人次超過444.6萬，較2023年同比增長超35%，酒店入住率與去年五一期間基本持平。在這其中，較熱門的縣域城市包括海南定安、四川富順、山西稷山、安徽壽縣、河北廣平、山東東平等，五一期間酒店的入住率均超過100%。

錦江酒店（中國區(qū)）經營數(shù)據(jù)也顯示，旗下酒店在5月1日到5月3日迎來入住高峰期，其中，陜西、山西、四川、重慶等氣象條件良好的省市表現(xiàn)搶眼，高峰期平均入住率高達97%；此外，遼寧、吉林等北方省份，寧夏、河南等近期受到追捧的熱門旅游目的地，高峰期綜合入住率也超過了93%。

錦江酒店數(shù)據(jù)還顯示，中西部地區(qū)的一些二三線城市今年“五一”期間也出現(xiàn)了高速增長的現(xiàn)象，如南昌、太原、天水、樂山、大同、開封等新晉熱門城市，5月1日至5月4日，錦江酒店（中國區(qū)）在當?shù)鼐频昃鶟M房，充分展現(xiàn)國內旅游需求的多樣性。

首旅如家酒店集團雖未公布“反向旅游”的五一數(shù)據(jù)，但在其五一期間推出的“快樂就要移動PK不動”主題營銷活動，除推薦熱門城市汕頭、蘇州、潮州、景德鎮(zhèn)、合肥、延吉、長沙外，還根據(jù)“目的地吃喝玩樂”“情緒出口計劃”“推薦奇想新方式”等標簽推薦平潭、桐廬、威海、林芝、霞浦等小眾城市。

事實上，前往小眾城市“反向旅游”，體會當?shù)氐娜碎g煙火氣，或在旅居空間里實現(xiàn)治愈和解壓，已然成為人們在假期中的出行選擇。

據(jù)《2023青年消費調研》數(shù)據(jù)顯示，近一半年輕人愿意為情緒價值消費，人們從單純地“購買-使用”，變成主動參與、沉浸其中的體驗者。

另外，除了愉悅身心、體驗生活意義，人們的旅游消費需求也正朝著更加多樣化、休閑化轉變，不少年輕群體在住酒店上尋求更具“松弛感”的模式。

有調研顯示，64%的消費者更加看重精神消費，且年輕的消費者對精神消費的重視程度更高，而從情緒濃度、文化滋養(yǎng)和自我充實三個維度，消費者開始為自己創(chuàng)設精神悅己的世界。

值得一提的是，為了讓住客有更好的體驗感，不少酒店通過結合在地特色，推出體驗式活動。

例如，華住集團旗下花間堂酒店就通過舉辦一系列獨特而富有創(chuàng)意的City Walk城市打卡、非遺系列、在地文化體驗活動，讓游客們了解一座城的同時，也為他們提供了獨特的度假體驗。

華住集團相關負責人表示，“這些活動不僅豐富了住客們的旅行體驗，還能幫助都市人找到心靈深處的放松和治愈，真正實現(xiàn)了在旅居空間中的解壓和療愈。而通過融合在地文化，讓住客有別樣的體驗式旅游，也有助于提升縣域城市的知名度和影響力。”

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