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為了觀察美俄兩國公共外交的關(guān)鍵“競爭點”及其傾向性，探究兩國希望向中國受眾傳達(dá)一個什么樣的“他”和“我”及其相應(yīng)策略，本文首先運(yùn)用關(guān)鍵詞檢索法，在美國駐華使館微博以“俄羅斯”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，截至2017年12月11日，共獲得樣本博文64條。在俄羅斯駐華使館微博以“美國”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，獲得樣本博文共169條。然后對各樣本博文進(jìn)行了關(guān)鍵詞的詞頻分析。

圖１和圖２是兩國使館樣本博文關(guān)鍵詞詞頻分析的結(jié)果。首先，俄羅斯駐華使館微博上涉及美國的博文主要與烏克蘭危機(jī)相關(guān)，在169條樣本博文中，“烏克蘭”共出現(xiàn)76次，是除“俄羅斯”與“美國”兩詞之外出現(xiàn)頻率最高的。與烏克蘭危機(jī)相關(guān)的“基輔”與“克里米亞”也較為顯見。

此外，具有分析意義的詞如“斯諾登”、“普京”、“制裁”、“金磚”亦比較明顯。一些非政治性的詞如“音樂節(jié)”、“影片”、“網(wǎng)球”、“普希金”、“莎拉波娃”等也很突出（參見圖１）。

按照自我呈現(xiàn)理論的說法，在競爭環(huán)境中，如果一方的國際形象陷入險境，為了避免受到責(zé)難，他們通常會對事件進(jìn)行辯解、否定或者重構(gòu)。

2014—2015年間，圍繞克里米亞事件而形成的烏克蘭危機(jī)導(dǎo)致俄羅斯在西方世界倍受非議，烏克蘭危機(jī)因此成為俄羅斯自我呈現(xiàn)的核心事件，俄羅斯需要爭取中國這個重要國際行為體的理解。在俄羅斯對烏克蘭危機(jī)的自我呈現(xiàn)中，美國主要扮演了兩類角色。

一是譴責(zé)對象。2014年7月23—24日，俄羅斯使館以《為什么美國需要烏克蘭危機(jī)》為醒目標(biāo)題連發(fā)８篇博文，還有４篇同類內(nèi)容但未使用該統(tǒng)一標(biāo)題的博文，指責(zé)美國挑撥戰(zhàn)事，意圖渾水摸魚、漁翁得利。

這些博文無一例外都引發(fā)了中國網(wǎng)民的熱議。其中一條引發(fā)7230條評論，轉(zhuǎn)發(fā)12979次，獲贊662次。一條獲1502條評論、類似戰(zhàn)斗檄文的博文指出，“目前美國的行動表明，美國想讓烏克蘭和俄羅斯爆發(fā)軍事沖突，然后把歐盟拖入這一沖突中……其目的是把俄羅斯及其歐洲鄰國先后都拖入自相殘殺的沖突中去。這不全是為了削弱俄羅斯，更多為了削弱歐盟的地位。”

其下有一條評論直指“這到底是不是使館官微??？這是赤裸裸的指責(zé)啊，相當(dāng)于俄國政府直接公然發(fā)布官方信息指責(zé)美國政府挑起戰(zhàn)爭啊”，并＠美國駐港總領(lǐng)事館和美國駐華大使館。該條評論獲贊238次。

二是合作對象。2014年４月11日、18日以及５月7日的三篇典型博文都表示，為了解決烏克蘭危機(jī)，俄羅斯、美國和歐盟應(yīng)該合作。但總體而言，俄羅斯呈現(xiàn)該事件的基調(diào)是將美國視為幕后黑手。這也說明展示對手的負(fù)面形象是自我呈現(xiàn)的重要策略之一。

與“烏克蘭危機(jī)”相關(guān)的是“制裁”一詞。由于西方世界對俄羅斯發(fā)起了新一輪制裁，相關(guān)博文談及這一議題的基調(diào)是俄羅斯對此毫不畏懼，還會“以牙還牙”?！捌站币辉~多次出現(xiàn)在針對烏克蘭危機(jī)等事件的聲明中，這是為了增強(qiáng)使館博文的權(quán)威性與說服力。

2014年11月20日的一篇博文指出，“俄羅斯總統(tǒng)普京說，美國并不想侮辱俄羅斯，而是想讓它服從，但是，從來都沒有人能得逞，也永遠(yuǎn)不會得逞。”該博文獲245條評論，157次贊及369次轉(zhuǎn)發(fā)，這是樣本中涉“普京”博文中反饋最熱烈的。

“斯諾登”是俄羅斯劍指美國的利器，在涉及美國的博文中多次提及，不過這類博文并未引發(fā)中國網(wǎng)民的興趣，評論大多只有10次左右。涉及“金磚”的樣本博文，多為普京呼吁金磚國家一道“反美”，比如如下博文標(biāo)題：《普京呼吁金磚國家抵制西方的“迫害”》、《金磚開發(fā)行將向美國金融霸權(quán)發(fā)出挑戰(zhàn)》、《俄美關(guān)系危機(jī)將賦予金磚國家發(fā)展推動力》等。

從樣本博文的整體態(tài)勢來看，非政治性的關(guān)鍵詞主要出現(xiàn)在2013年之前與2016年５月之后。2012年的樣本博文基本都在談“體育”，2016年5月之后的樣本博文基本都在談“文化”。這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換說明了什么，后文將進(jìn)一步分析。

再來看一下美國駐華使館官微推送的涉及俄羅斯的64條博文。這些博文主要與“敘利亞（阿薩德）”、“伊朗”、“北朝鮮”相關(guān)，這三個詞都位于詞頻統(tǒng)計的前10名?！盀蹩颂m”僅出現(xiàn)了5次,排在詞頻統(tǒng)計的第30位（僅兩條博文，其中一條博文出現(xiàn)了４次）。

除此之外，關(guān)于航天航空的博文比較突出，比如“太空”、“空間站”、“宇航員”、“發(fā)射”以及“NASA”等都較為顯眼（參見圖2）。在俄羅斯的樣本博文中，“敘利亞”排在詞頻統(tǒng)計的第30位，“伊朗”與“朝鮮”僅僅各出現(xiàn)１次?？傮w來看，美駐華使館涉俄博文比俄駐華使館涉美博文溫和。除了針對敘利亞、朝鮮和烏克蘭各有一篇博文指責(zé)俄羅斯之外，其他博文的基調(diào)是倡導(dǎo)美國與俄羅斯在敘利亞、伊朗、朝鮮和烏克蘭事件中進(jìn)行政治與軍事合作。