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第一，它是國(guó)家戰(zhàn)略，你以為你面對(duì)的是娛樂(lè)臺(tái)，其實(shí)是青瓦臺(tái)。韓國(guó)對(duì)文化輸出有多重視呢？早在還沒(méi)有韓國(guó)、硬實(shí)力為零的時(shí)候，國(guó)父金九就提出了建設(shè)文化軟實(shí)力：“我唯一無(wú)限渴望的，是高貴文化的力量。”

朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)之后，韓國(guó)埋頭發(fā)展經(jīng)濟(jì)，物質(zhì)文明創(chuàng)造了漢江奇跡，但是精神文明十分貧瘠，電視劇抄日本，電影抄香港。直到1993年，美國(guó)讓它見(jiàn)識(shí)了“高貴文化”的力量，好萊塢大片《侏羅紀(jì)公園》一部電影的收入，抵過(guò)韓國(guó)之光現(xiàn)代集團(tuán)拼死拼活一年造出來(lái)的150萬(wàn)輛汽車(chē)。這件事大大刺激了金泳三政府，決定發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把文化像工業(yè)品一樣出口。

第二，娛樂(lè)得到了資本支持。1997年金融危機(jī)，導(dǎo)致韓國(guó)商界重新洗牌，許多大公司放棄制造業(yè)，轉(zhuǎn)行搞娛樂(lè)，再加上1999年韓國(guó)電影《魚(yú)》的本土票房打敗了《泰坦尼克號(hào)》，一下子資本瘋狂流入影視，使這個(gè)原本貧瘠的產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)了金錢(qián)的味道。

用搞制造業(yè)的思維指導(dǎo)娛樂(lè)業(yè)，打造字面意義上明星夢(mèng)工廠，用流水線量產(chǎn)藝人，讓他們接受一道道標(biāo)準(zhǔn)化工序，最后將其打造成一個(gè)個(gè)完美的商品，再投放到市場(chǎng)中，供大眾消費(fèi)。

其實(shí)韓國(guó)整容也是這個(gè)工業(yè)化思路，每個(gè)五官都有幾個(gè)理想化的模子，大眼睛、雙眼皮、尖下巴、L型鼻、玻尿酸臉、微笑唇，在不同人臉上排列組合，所以乍一看都挺美，都眼熟，待會(huì)兒?jiǎn)栒l(shuí)最美？額……對(duì)不起一個(gè)沒(méi)記住。

第三，人才培養(yǎng)。我說(shuō)的不光是明星偶像的養(yǎng)成，更是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，韓國(guó)文化部對(duì)此一天都沒(méi)有松懈，有大筆預(yù)算讓高校研究文化產(chǎn)業(yè)，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有人摳得很仔細(xì)，所以它文化產(chǎn)品的制作水平確實(shí)相當(dāng)高。

不瞞你說(shuō)，我有兩本枕邊讀物《韓國(guó)綜藝節(jié)目如何講故事》、《韓劇如何講故事》，都是庖丁解牛一樣分析受眾心理，精巧設(shè)計(jì)、精確分工、精密組織，最后呈現(xiàn)出精彩的故事。那么產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，建設(shè)起了人才梯隊(duì)，韓流的內(nèi)容就越來(lái)越豐富，越來(lái)越趨向全生態(tài)——從最初的影視到音樂(lè)，到美妝，到綜藝，到時(shí)尚，到餐飲，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都在不斷增長(zhǎng)。

第四，最重要的一點(diǎn)，喜聞樂(lè)見(jiàn)。文化這東西很復(fù)雜，包羅萬(wàn)象，陽(yáng)春白雪、下里巴人都是文化，上限下限差太多了，接受度也就相應(yīng)天差地遠(yuǎn)。

當(dāng)年蘇聯(lián)拍《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》，好家伙，人類(lèi)文化精華給你連灌七小時(shí)，誰(shuí)吃得消?。宽n國(guó)就很會(huì)找最大公約數(shù)，歐巴露腹肌，小姐姐踢大腿，你拍著手說(shuō)“真好看！真好看”，就被吸引過(guò)去了，然后人家告訴你，浸齏（就泡菜）是山珍海味也比不了的返璞歸真，和大韓民族的品格一樣平凡而偉大。

《大長(zhǎng)今》劇照

天天追劇五迷三道的時(shí)候誰(shuí)知道，說(shuō)不定就信了呢。所以說(shuō)要輸出，得跟下限看齊，利用人性弱點(diǎn)，才能夾帶私貨，這是韓國(guó)從文化霸主美利堅(jiān)那里悟出的道理。試想，一上來(lái)就干巴巴地說(shuō)教，拿本國(guó)年輕人都不看的東西，去忽悠老外……沒(méi)錯(cuò)是瑰寶是精華，可濃度太高咽不下去啊，得摻水，得兌香精，得量產(chǎn)。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，韓國(guó)文化輸出這么厲害，我們應(yīng)該羨慕嗎？好像也不用。

首先它就是個(gè)縫合怪嘛，一個(gè)了不起的縫合怪，可它有什么原創(chuàng)的東西嗎？男團(tuán)女團(tuán)是韓國(guó)發(fā)明的嗎？愛(ài)豆是它第一個(gè)打造的嗎？那舞蹈，那rap，哪一個(gè)是它的？它只是通過(guò)市場(chǎng)反饋，把受歡迎的元素拼在一起。比如他們搞選美，臉要符合白瘦幼審美，不食人間煙火，清純猶如初戀，身體要?dú)W美風(fēng)，放大第二性征。這樣一來(lái)全世界不同受眾，都可以看到自己想看的東西。

可是文化產(chǎn)品可以靠組裝，文化本身呢？得有文化才能輸出吧，如果把文化比作一棵樹(shù)，文化產(chǎn)品就是上面結(jié)出來(lái)的果實(shí)。韓國(guó)的成功之處，就是挑賣(mài)相比較好的果實(shí)，通過(guò)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈賣(mài)到了很多地方去，但它這棵樹(shù)本身能結(jié)多少果子嗎？我比較懷疑。

就拿韓國(guó)電視劇《朱蒙》來(lái)說(shuō)，它把自己（其實(shí)是高句麗）標(biāo)榜成儒家文化的正統(tǒng)代表，而且還成了反抗?jié)h朝霸權(quán)的自由斗士，這種以弱敵強(qiáng)的套路也許能喚起伊斯蘭國(guó)家一時(shí)的共情，也許還能為韓國(guó)申遺漢服造勢(shì)，可騙得了一時(shí)騙得了一世嗎？難道中國(guó)未來(lái)會(huì)一直失語(yǔ)嗎？

有的東西是常年流淌在一個(gè)民族血液里的，你可以偷走一個(gè)千百年前凝成的樣本，可沒(méi)有造血機(jī)制，能指望偷來(lái)的樣本賣(mài)一輩子嗎？說(shuō)到底，文化還是社會(huì)行為和社會(huì)規(guī)范的結(jié)晶，需要人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)水平和歷史沉淀。