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“遍地黃金”的短劇真的是“大勢所趨”嗎？

據(jù)《杭州日報》此前報道，有消息稱自2025年1月起，國內(nèi)某視頻網(wǎng)站超過16集的劇集項目將不再獲得制作支持，相關負責人表示，“短視頻和短劇已成為流量之王，長視頻站在背水一戰(zhàn)的十字路口?！?

短劇在中國的崛起并不是一場意外——競爭激烈的短視頻平臺搭建了載體，類型化成熟體量龐大的網(wǎng)文賽道提供了內(nèi)容，影視行業(yè)發(fā)展數(shù)十年加上大環(huán)境因素積累了大量的人力資源，三者結合微短劇流水線呼之欲出。

2024年年度短劇熱力榜Top10數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇觀察

2024年初，微短劇研究平臺DataEye發(fā)布的《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報告》預測，2024年微短劇的市場規(guī)模將從2023年的373.9億元突飛猛進至500億元，預計2027年超1000億元。數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，情感、逆襲、戰(zhàn)神主題的短劇包攬熱投細分題材榜前三，古裝、甜寵位列第四、第五，此前火爆的贅婿、神豪題材熱度跌出前十。

在2024年，你再也無法屏蔽短劇給你帶來的沖擊，甚至這股風潮還反向沖出了中國內(nèi)地，“下沉市場”的文化產(chǎn)品反而成為了“出海”最先出動靜的領域。當你發(fā)現(xiàn)身邊文質彬彬的領導業(yè)余時間也刷了幾百集“莫欺少年窮”的短劇消遣時，你也許內(nèi)心也會感慨“真的變天了”。

相比回報快的短劇行業(yè)，長視頻平臺的收入增長則進入乏力階段。據(jù)《中國經(jīng)營報》消息，財報顯示，愛奇藝2024年第二季度營收74億元，同比下降5%，特別是第二季度調整后歸屬于公司股東凈利潤2.47億元，上年同期5.95億元。芒果超媒廣告業(yè)務上半年實現(xiàn)營業(yè)收入17.21億元，2023年同期則為17.9億元。騰訊控股未單獨披露騰訊視頻的財務數(shù)據(jù)，不過在其財報中多次提到訂閱會員與廣告收入均有明顯增長。至于優(yōu)酷，在阿里巴巴最新公布的財報中也未單獨列出，但阿里大文娛板塊經(jīng)調整后的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）由盈轉虧。

實際上，進入2024年，看起來遍地流金的短劇市場也開始走下坡路。

“買量投流”，是決定一部小程序微短劇是否賺錢的重要環(huán)節(jié)。多位從業(yè)者告訴紅星新聞，“短劇行業(yè)看似賺錢，實際上錢都給了流量平臺。”而2024年，投流市場大幅縮水。

DataEye在2024年年初曾預測，2024年中國微短劇投流規(guī)模預計將達到約420億。結果，DataEye發(fā)布的《2024上半年微短劇投流白皮書》顯示，2024年上半年投流規(guī)模約116億元，預計全年在250億-300億元，總計縮水了100多億?；▓F錦簇、烈火烹油之下，短劇模式是否真的可以良性循環(huán)，還是淪為“圈錢”工具，還是個未知數(shù)。

DataEye短劇觀察制圖，數(shù)據(jù)來源：ADX短劇版

在此背景下，長視頻和短視頻各自都得謀出路，競爭無疑會更加激烈。

展望2025年，“變數(shù)”和“亮點”同樣很多，最值得關注的也許是電影導演集體“下凡”劇集市場。

目前，文牧野監(jiān)制的犯罪電視劇《掃鼠嶺》、陳思誠擔任編劇的《球狀閃電》都在備播中，大導張藝謀也將帶來由他執(zhí)導的首部電視劇《主角》（2024年播出的劇集《雪迷宮》張藝謀為監(jiān)制）。

《主角》改編自陳彥創(chuàng)作的茅盾文學獎同名小說，講述了秦腔名伶憶秦娥近半個世紀人生的興衰際遇、起廢沉浮，及其與秦腔和大歷史的起起落落之間的復雜關聯(lián)。該劇由馬曉勇?lián)尉巹?，秦海璐、張嘉益、趙麗穎、易烊千璽等主演，預計將于2025年播出。

值得一提的是，這部劇的主創(chuàng)陣容與此前啞火但口碑不錯的電視劇《裝臺》很相似，馬曉勇編劇、張嘉益主演的《裝臺》也改編自陳彥同名小說，馬曉勇從小在戲班長大，對此類題材改編有經(jīng)驗。此次“馬曉勇+張嘉益+原作者陳彥”的配置在《主角》中復制，他們與同為西安人的張藝謀將擦出怎樣的藝術火花，大導演是“降維打擊”還是“水土不服”，有待觀察。

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