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其實即使沒有后來的民進黨，臺灣針對大陸游客而提供的旅游產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了比較嚴重的問題：同質(zhì)化與低價團。

臺灣針對大陸旅游市場推行的是無差異化市場營銷戰(zhàn)略，也就是說，不論男女老少、不分東西南北，大陸游客在臺灣旅游的線路、景點基本相同。大陸游客赴臺旅游的團隊游產(chǎn)品以8天環(huán)島游為主要形式，這是一條發(fā)展成熟的旅游線路，將臺灣的主要知名景點都囊括其中，基本能滿足游客第一次赴臺旅游的需求。筆者2013年初去臺灣考察走的便是8日環(huán)島游，應該說還是有比較大的吸引力。但是，不變畢竟不能應對萬變。單一、雷同的旅游產(chǎn)品，必然導致大陸游客赴臺旅游熱情的淡化，不能滿足赴臺大陸游客深度旅游的需求，無法促進大陸赴臺旅游的持續(xù)增長。

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低價競爭似乎是中國旅游產(chǎn)品生命周期中不可避免的魔咒。大陸游客赴臺旅游初期，旅游產(chǎn)品的價格在8000—10000元之間，后來費用慢慢降低到2000—5000元之間，甚至更低。該去的景點還是都會去，區(qū)別在于是否是純玩。純玩的旅游產(chǎn)品，價格肯定高一點。價格低的旅游產(chǎn)品如何彌補收益呢？那就是增加購物。據(jù)學生介紹，2000元的大陸游客赴臺旅游產(chǎn)品，購物店是相當?shù)亩?，水果店、糕餅店、化妝品店，還有鐘表、紅珊瑚、大理石，等等，多至10來家。低價團也使臺灣領(lǐng)隊的收入急劇下降：旅游團的購物業(yè)績降至20萬（新臺幣）甚至更低，領(lǐng)隊補貼也降到一天100元/團?？上攵?，價格下調(diào)、購物增多必然會降低旅游品質(zhì)，降低大陸游客對臺灣旅游的影響。

“游客不是當年的游客”指的是中國旅游者的出游選擇與旅游方式都已發(fā)生變化。通過對中國游客近十年的前十出境目的地進行排比，可以發(fā)現(xiàn)大陸游客出游選擇的特點，其中：在2008年開放大陸游客赴臺旅游政策當年，臺灣并未進入前十出境目的地；2009年進入排名便名列第六位，2010年上升一位，2011、2012、2013年都排在第四位，2015年下降一位；受2016年臺灣政局變化影響，當年排名繼續(xù)下降一位，2017年則僅排在第八位。港澳臺三地，香港、澳門連續(xù)十年名列狀元、榜眼，吸引了中國大陸70%的游客，而臺灣的吸引力則逐年下降，這讓臺灣旅游業(yè)情何以堪！

根據(jù)中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報、中國旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)

大陸游客的出游方式也發(fā)生了顯著的變化。一方面，自由行逐年增多，與跟團平分天下；另一方面，90、00后已慢慢成為旅游者的主力軍。當自由行與90、00后結(jié)合在一起，臺灣針對傳統(tǒng)跟團的旅游產(chǎn)品便遇到了危機與挑戰(zhàn)。即便大陸游客赴臺旅游市場回春，臺灣旅游產(chǎn)品能否適應大陸游客當前出行方式多元化、主題日趨鮮明、網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達等新形式、新動向呢？

2008年，中國公民出境人次不過4584萬，之后逐年遞增，依次為4765萬、5738萬、7025萬、8318萬；2013年為9818萬，成為世界上最大的出境客源地；2014年出境游突破億人大關(guān)，達到1.07億；2015年、2016年出境游的熱潮繼續(xù)高漲，人次均在1.2億以上；2017年依舊保持世界第一大出境旅游客源國地位，人次為1.3億。

中國過億的出境游客，給世界旅游業(yè)帶來了強烈的沖擊，也為世界旅游業(yè)的增長做出了巨大的貢獻（占比19.62%）。自2012年中國游客境外消費總額超過1000億美元，中國已經(jīng)連續(xù)5年成為世界第一大出境旅游消費國。面對如此巨大的蛋糕，任何一個國家或地區(qū)都想分得一塊，無不使出渾身解數(shù)。然而，總有例外，比如蔡英文時期。難怪學生對筆者說：民進黨不會管理、不擅經(jīng)濟。

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