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根據(jù)國際足聯(lián)官網(wǎng)介紹，在合同期內(nèi)，贊助商的權(quán)利包括使用官方標(biāo)識(shí)，公司標(biāo)識(shí)會(huì)出現(xiàn)在所有國際足聯(lián)的出版物以及官方網(wǎng)站。級別更高的合作伙伴可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行全方位的推廣。

BBC報(bào)道指出，就這屆世界杯而言，在俄羅斯的所有比賽場館，只可以買到蒙牛的酸奶和冰淇淋。國際足聯(lián)全體工作人員也將統(tǒng)一配備Vivo智能手機(jī)，作為賽事官方移動(dòng)通信設(shè)備。

本屆世界杯將是FIFA首次采用區(qū)域支持商取代此前的主辦國支持商，成為贊助體系中最底層的一級，覆蓋歐洲、北美、南美、中東和亞洲5個(gè)區(qū)域，贊助權(quán)益包括比賽期間的LED廣告板曝光、比賽門票獲取機(jī)會(huì)和所在區(qū)域的品牌推廣權(quán)。區(qū)域支持商數(shù)量也擴(kuò)大到20個(gè)席位。

然而，盡管贊助席位較往屆增長不少，俄羅斯世界杯的招商情況卻不甚樂觀。五大區(qū)域中，只有歐洲區(qū)四席全部售出，而且均來自俄羅斯當(dāng)?shù)?，包括銀行Alfa-Bank、鐵路公司Russian Railways、電信公司Rostelecom以及鉆石開采公司Alrosa。

看似狂熱的中國資本買下三個(gè)亞洲席位，但該區(qū)域亦未能滿員出售，而相比之下，北美及中美洲地區(qū)以及南美地區(qū)甚至一席都未售出。

尼爾森體育公司總經(jīng)理格倫·洛維特（Glenn Lovett）認(rèn)為，“亞洲贊助商的聲望在增強(qiáng)，實(shí)際上也是2018年世界杯最重要的贊助來源，占總交易的39%?！盉BC報(bào)道稱，亞洲贊助增長的主要因素是中國贊助商首次嶄露頭角。

3家亞洲區(qū)域支持商是什么來頭？

在7家中企贊助商中，3家亞洲區(qū)支持商可能對大家來說比較陌生，尤其是指點(diǎn)藝境和帝牌。

據(jù)國內(nèi)體育商業(yè)媒體“體育大生意”報(bào)道，世界杯亞洲區(qū)贊助商獨(dú)家銷售代理雙刃劍介紹，從去年10月得到銷售權(quán)開始，先后向國際足聯(lián)推薦了30余家企業(yè)。代理權(quán)5月底到期，今年2月，電動(dòng)車企業(yè)雅迪集團(tuán)簽下第一單之后，指點(diǎn)藝境和帝牌幾乎都是壓哨簽約。

據(jù)企業(yè)工商資料顯示，指點(diǎn)藝境（天津）科技有限公司成立于2016年，是一家主營計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)、開發(fā)多媒體軟硬件產(chǎn)品的科技公司。

而最新公布的帝牌以商務(wù)男裝為主，這家2004年創(chuàng)立的服飾公司位于福建泉州——安踏、喬丹、特步和361°等本土運(yùn)動(dòng)品牌均誕生于此，但一眾體育企業(yè)并未嘗試成為世界杯贊助商。

圖源：FIFA

在此之前，帝牌曾涉獵體育領(lǐng)域。2016年，帝牌成為北京控股足球俱樂部的西服供應(yīng)商，并于2017年成為中超重慶當(dāng)代力帆俱樂部的贊助商。

除了中企占據(jù)贊助商近1/3的份額外，據(jù)國際足聯(lián)官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，自2017年9月開始售票，已經(jīng)有超過4萬張世界杯球票被中國球迷買走，購買數(shù)量高居世界第9。

球票購買數(shù)量排名：俄羅斯（871797張）、美國（88825張）、巴西（72512張）、哥倫比亞（65234張）、德國（62541張）、墨西哥（60302張）、阿根廷（54031張）、秘魯（43583張）、中國（40251張）、澳大利亞（36359張）、英國（32362張）。

國際足聯(lián)秘書長薩莫拉曾去年11月在央視與國際足聯(lián)新周期版權(quán)啟動(dòng)儀式上曾表示：“中國在我們發(fā)展全球足球事業(yè)這一戰(zhàn)略中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。它的參與必不可少。我們在‘國際足聯(lián) 2.0：未來愿景’中提出的一個(gè)明確目標(biāo)是，到2026年，使世界上60%以上的人口都參與到足球運(yùn)動(dòng)中來。若要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們必須聚焦中國，關(guān)注14億足球球迷和潛在球迷這一巨大群體?！?

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