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（文/鄧文靜  編輯/趙乾坤）

7月23日，美國(guó)《福布斯》雜志發(fā)文稱(chēng)，為吸引全球游客，上海推出了首屆國(guó)際消費(fèi)季活動(dòng)。這項(xiàng)名為“上海之夏”的活動(dòng)，旨在通過(guò)一系列文化展示、體育賽事、消費(fèi)便利等體驗(yàn)活動(dòng)來(lái)歡迎游客。活動(dòng)從7月的首個(gè)周末持續(xù)到10月的第二個(gè)周末。

浦東濱江夜景上海發(fā)布

該報(bào)道稱(chēng)：當(dāng)全球的目光聚焦于即將到來(lái)的巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)，中國(guó)的“上海之夏”也同樣引人注目。報(bào)道認(rèn)為，上海在疫情后繼續(xù)鞏固了其國(guó)際化大都市的優(yōu)勢(shì)。2023年中國(guó)恢復(fù)“24/72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策”后不久，全球商界領(lǐng)袖就紛紛涌入這座城市。其中，開(kāi)云集團(tuán)CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾(Fran?ois-Henri Pinault)在2023年初開(kāi)啟了訪(fǎng)華旅程，后續(xù)來(lái)訪(fǎng)的人員包括酩悅·軒尼詩(shī)—路易·威登集團(tuán)CEO貝爾納·阿爾諾(Bernaul Arnault)、特斯拉CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)、星巴克新上任的全球CEO納思瀚(Laxman Narasimhan)和摩根大通CEO杰米·戴蒙(Jamie Dimon)等。

同時(shí)，上海的入境游客流量也在穩(wěn)定攀升。2023年，上海接待了364萬(wàn)入境游客，超過(guò)了年初預(yù)期。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，從歐洲前往上海的游客激增。2024年1月至6月，從歐洲到上海的航班預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)39%；酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)140%。對(duì)此，攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上海已經(jīng)鞏固了其作為歐洲游客首選旅游目的地的地位。

“我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別的趨勢(shì)，那就是入境游客在預(yù)訂行程過(guò)程中的習(xí)慣改變”，該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充說(shuō)，“歐洲游客現(xiàn)在提前計(jì)劃訪(fǎng)華行程，這反映出他們對(duì)上海的旅程充滿(mǎn)期待和渴望。”

楊浦五角場(chǎng)商圈上海商務(wù)

隨著出入境旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，上海也在積極謀劃吸引全球游客。觀察者網(wǎng)了解到，“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季作為全新打造的城市暑期促消費(fèi)活動(dòng)IP，英文推廣名為“Shanghai Summer”，該活動(dòng)策劃了60余場(chǎng)高品質(zhì)、高流量、高能級(jí)的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、文藝演出、文博美術(shù)大展、重大體育賽事，并針對(duì)暑期休閑出行特點(diǎn)，聯(lián)合商家、平臺(tái)、酒店、景點(diǎn)、場(chǎng)館等，推出一批體現(xiàn)上海國(guó)際化、品質(zhì)化消費(fèi)環(huán)境的服務(wù)舉措。

此外，活動(dòng)還推出了針對(duì)游客的優(yōu)惠禮包、開(kāi)展“海陸空幸運(yùn)兒”抽獎(jiǎng)活動(dòng)、聯(lián)合旅游平臺(tái)打造“Shanghai Summer”專(zhuān)屬行程產(chǎn)品，派發(fā)一定數(shù)量的優(yōu)惠和免費(fèi)來(lái)滬機(jī)票、郵輪船票、高鐵車(chē)票等。鼓勵(lì)酒店推出促銷(xiāo)折扣套餐，組織離境退稅商店在活動(dòng)期間集中開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，提升來(lái)滬旅行的體驗(yàn)感。

《福布斯》還引用了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Qumin聯(lián)合創(chuàng)始人湯姆?尼克松的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，“至關(guān)重要的是，以上海為代表的中國(guó)城市確保了對(duì)商業(yè)的開(kāi)放——包括旅游業(yè)。當(dāng)然，很重要的一點(diǎn)是，她在歡迎國(guó)際游客回歸。”

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