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出品：觀(guān)察者網(wǎng)汽車(chē)頻道【官方號(hào)：引擎視線(xiàn)】

作者：張家棟

國(guó)內(nèi)頂流明星吳亦凡的“瓜”，終于隨著日前北京警方的刑事拘留暫告一段落。一邊倒的輿論風(fēng)向，充分證明了網(wǎng)友對(duì)于明星人格崩塌的零容忍。

吳亦凡事件事發(fā)后，眾多商業(yè)品牌宣布終止了其品牌代言等一系列的商業(yè)合作。顯然，劣跡藝人對(duì)商業(yè)品牌的傷害同樣是不可容忍的。

然而，8月3日晚，一張微信截圖卻再次因?yàn)閰且喾?，將汽?chē)營(yíng)銷(xiāo)圈推向了輿論中心。

根據(jù)曝光的微信截圖顯示，在哪吒品牌中心管理群內(nèi)，一位微信名為彭鋼的管理人員提議稱(chēng)：“是不是要給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人，告訴大家還是要給他一個(gè)機(jī)會(huì)，壞人也需要機(jī)會(huì)?！辈⒃陔S后補(bǔ)充道“哪吒精神就是給所有人重新做人的機(jī)會(huì)。大不了，回頭官方道歉開(kāi)除相關(guān)人員”。

這一挑戰(zhàn)法律與道德的底線(xiàn)的行為無(wú)疑觸怒了網(wǎng)友和輿論，而彭鋼也為自己的不當(dāng)言行“付出了代價(jià)”。

就在截圖爆出當(dāng)晚的23點(diǎn)19分，哪吒汽車(chē)官方發(fā)表聲明，稱(chēng)哪吒汽車(chē)個(gè)別人員相關(guān)言論嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀(guān)，帶來(lái)極其惡劣的影響，違背了公司原則和宗旨，決定立刻開(kāi)除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼，群內(nèi)所有發(fā)表不當(dāng)言論者一律開(kāi)除。

此后，360公司也通過(guò)官微聲明，作為哪吒汽車(chē)的投資方，堅(jiān)決要求開(kāi)除該團(tuán)隊(duì)。哪吒汽車(chē)CEO張勇則表示，“開(kāi)除相關(guān)責(zé)任人及參與談?wù)撛撗哉摰墓P(guān)團(tuán)隊(duì)。”

哪吒汽車(chē)的“吳亦凡事件”事實(shí)簡(jiǎn)單清楚。只是，哪吒汽車(chē)的后續(xù)操作卻和聊天記錄中的劇本如出一轍，這便難免遭受到輿論和網(wǎng)友的質(zhì)疑：哪吒汽車(chē)是不是正在將這個(gè)自認(rèn)高明的蹭熱點(diǎn)策劃付諸實(shí)踐？

但這已經(jīng)不是重點(diǎn)，無(wú)論哪吒汽車(chē)是真表演還是真道歉，對(duì)于哪吒汽車(chē)而言，對(duì)其自身品牌的暴擊傷害已經(jīng)落地且不可逆轉(zhuǎn)：吳先生注定已經(jīng)成為哪吒汽車(chē)的終身代言人。

而相比較這樣一個(gè)餿主意，更可怕的是其竟然得到哪吒汽車(chē)品牌中心管理工作群中14人的廣泛認(rèn)可，聊天信息中竟無(wú)一人發(fā)出反對(duì)的聲音。這已經(jīng)不是探討、頭腦風(fēng)暴所能解釋?zhuān)f(shuō)明哪吒品牌中心的工作人員價(jià)值觀(guān)全面跑偏。

“壞人也需要機(jī)會(huì)”、“哪吒精神就是給所有人重新做人的機(jī)會(huì)”。按照這個(gè)邏輯和選人的眼光，韓國(guó)“素媛案”罪犯趙斗淳大概更合適。

信息時(shí)代，企業(yè)借熱點(diǎn)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)是可以理解和接受的。與之相反，有些熱點(diǎn)則是蹭不得的。比如河南水災(zāi)期間，網(wǎng)紅們直播“現(xiàn)場(chǎng)救援”添亂，結(jié)局只能是被封號(hào)。

哪吒汽車(chē)自成立以來(lái)，一路上可謂磕磕絆絆。盡管有著眾多問(wèn)題，但相對(duì)于那些已經(jīng)消失不見(jiàn)的造車(chē)新勢(shì)力小伙伴們，哪吒汽車(chē)依然還活著。雖然沒(méi)有在營(yíng)銷(xiāo)上的經(jīng)典案例，但起碼沒(méi)有犯過(guò)不可原諒、不可補(bǔ)救的致命錯(cuò)誤。

這一次，恐怕有些不同。不是所有的熱點(diǎn)都能蹭，因?yàn)橛械臒狳c(diǎn)能夠增加熱度，而有的熱點(diǎn)能直接將自己烤糊。哪吒汽車(chē)通過(guò)一波“熱搜”確實(shí)提高了知名度，但也僅僅是知名度（知道一個(gè)名叫哪吒的汽車(chē)品牌），至于美譽(yù)度和好感度，只能是后果感人。

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