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合同暗藏陷阱，女孩們“被困在直播間”

曾在河南鄭州一家傳媒公司負(fù)責(zé)招聘主播的白先生告訴《法治日報》，公司“獵人”的主要渠道是地推，由負(fù)責(zé)線下招聘的同事每天晚上到大學(xué)城附近尋找符合直播間審美的女孩，“和這些女孩子套近乎，哄騙她們簽約為主播”。還有一些MCN機(jī)構(gòu)通過中介將觸角延伸至校園內(nèi)，通過所謂的“勤工儉學(xué)”或“兼職招聘”等方式，招聘大學(xué)生主播。

等姑娘們簽了合同，才發(fā)現(xiàn)所謂的“短期速成”，實際上是網(wǎng)紅孵化騙局，所謂的全方位包裝，卻成了“不管不問，還要分成”，公會（MCN機(jī)構(gòu)）的“壓榨”也讓人喘不過氣，還沒賺錢就欠錢的培訓(xùn)路子與早期韓娛練習(xí)生“血汗工廠”相比，簡直有過之無不及。

部分MCN機(jī)構(gòu)在合同條款中暗藏陷阱，在孵化主播過程中忽悠年輕女孩簽下不合理條約，使得滿足合同要求的難度大幅提高，甚至形成了完整的黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。

靠“擦邊”起家、自訴身世坎坷、因擺攤賣煎餅引發(fā)關(guān)注的百萬粉絲網(wǎng)紅“狗頭蘿莉”曾在微博訴苦，稱自己在虎牙每天直播六七個小時，睡醒直播下播睡覺，每個月賺一萬多，還要去掉房租4000、交通費2000，最終背負(fù)虎牙違約金750萬。

所謂的“跳跳舞，錢就來了，不用問爸媽要生活費”，卻葬送了一批“被困在直播間的大學(xué)生”?！皺C(jī)構(gòu)設(shè)定的直播時長很難完成，違約金又特別高，賠不起就只能繼續(xù)直播還錢，這就好像一個閉環(huán)，主播在里面永遠(yuǎn)跳不出去。”在北京就讀某高校的主播邱念說。

《工人日報》梳理近年來涉及直播時長的網(wǎng)絡(luò)主播糾紛案件發(fā)現(xiàn)，“有效直播時長不足”成為一些MCN機(jī)構(gòu)舉證網(wǎng)絡(luò)主播違約的主要理由之一。

“未播夠時長，被索賠百萬”“播了4小時，只有2小時算有效”“工作兩個多月，賠了20萬元違約金”，此類報道比比皆是。MCN機(jī)構(gòu)規(guī)定觀看人數(shù)、互動人數(shù)、打賞金額等不達(dá)標(biāo)就不算“有效直播時長”，讓很多網(wǎng)絡(luò)主播無法完成合同約定的直播時長要求，并因此背上高額違約金。

入行不久的網(wǎng)絡(luò)主播小新告訴《工人日報》，自己所在的MCN機(jī)構(gòu)，要求部分主播每月至少直播26天，“有效直播時長”需達(dá)130小時?！安粌H如此，直播前后的設(shè)備調(diào)試、拍短視頻、培訓(xùn)學(xué)習(xí)等工作時間，一般不被納入直播時長……熬夜直播、連續(xù)工作多個小時都是常有的事，長期下來，身體根本吃不消?！?

曾為MCN機(jī)構(gòu)提供法務(wù)咨詢服務(wù)的劉昕透露，雖然不是每個案子數(shù)額都那么大，但他所在的公司每個月都會處理300個至400個MCN機(jī)構(gòu)與主播糾紛案，其中大多數(shù)是大學(xué)生主播，他們因違約被機(jī)構(gòu)索賠高額違約金。

多賬號聯(lián)動發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容，靠矩陣引流誘導(dǎo)消費

在短視頻平臺，布局多個賬號構(gòu)建矩陣，是很多MCN機(jī)構(gòu)熟悉的運營玩法。但這種聯(lián)動被用在了歪道上，有機(jī)構(gòu)用數(shù)個“小號”持續(xù)發(fā)布低俗擦邊內(nèi)容，向大號引流，小號因違規(guī)被封禁后，又注冊新號，繼續(xù)違規(guī)，并誘導(dǎo)用戶脫離平臺監(jiān)管，到第三方平臺購買色情產(chǎn)品。

此外，有團(tuán)伙利用多個賬號批量發(fā)布同質(zhì)化低質(zhì)科普內(nèi)容，向粉絲數(shù)達(dá)百萬的“大號”引流。比如，某平臺出現(xiàn)了“李XX老師”“李XX老師學(xué)生”“李XX老師助理”“李XX老師掛號處”等30多個矩陣賬號，均自稱為“中醫(yī)XX教授”（大號）的“唯一小號”或“唯一助理”，通過發(fā)布尋醫(yī)問診內(nèi)容引導(dǎo)大家關(guān)注所謂的“大號”，再通過評論、私信引導(dǎo)用戶至第三方社交平臺問診開藥。

還有機(jī)構(gòu)用“大號”發(fā)布視頻后，再用批量“小號”刷評、刷贊，制造虛假互動數(shù)據(jù)，并最終由“大號”引流用戶產(chǎn)生消費。

亂象叢生，防不勝防，平臺已經(jīng)注意到了此類不當(dāng)獲利的行為。2023年12月，抖音安全中心發(fā)布《抖音矩陣號不當(dāng)行為治理規(guī)則》，宣布將嚴(yán)格處置使用群控工具、非法腳本等違法工具設(shè)備，或利用技術(shù)手段、以多賬號形式等發(fā)布違規(guī)低質(zhì)內(nèi)容，實施擾亂平臺秩序的行為。

包括但不限于以下情況：

1、單賬號大量或多賬號批量發(fā)布低質(zhì)內(nèi)容，擠壓優(yōu)質(zhì)作者的流量的行為；

2、刷粉、刷贊、刷評等制造虛假互動數(shù)據(jù)，對用戶造成誤導(dǎo)的行為；

3、高頻關(guān)注、點贊、@等方式過度騷擾他人，誘導(dǎo)其他用戶關(guān)注的行為；

4、以“小號”實施違規(guī)行為給“大號”引流，并在“小號”被處罰后注冊新號持續(xù)違規(guī)，試圖規(guī)避平臺規(guī)則的行為。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展過程中，并非所有MCN機(jī)構(gòu)都放棄底線，使用上面提到的套路，仍有一些機(jī)構(gòu)選擇通過匯聚個性內(nèi)容創(chuàng)作者、打造豐富內(nèi)容來獲得影響力。

現(xiàn)象級網(wǎng)紅papi醬與泰洋川禾創(chuàng)始人楊銘于2016年成立了短視頻MCN機(jī)構(gòu)papitube，該機(jī)構(gòu)確立了生活化定位，通過打造美食、旅行、寵物、美妝等與日常生活相關(guān)的一系列垂直領(lǐng)域IP，實現(xiàn)了從1到多的轉(zhuǎn)變。papitube從papi醬一人，發(fā)展為了今天的頭部MCN機(jī)構(gòu)，擁有巨大的吸金能力。

可見在流量時代，創(chuàng)意和內(nèi)容仍是主要生產(chǎn)力。MCN機(jī)構(gòu)把心思放在孵化有特點、有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、接地氣的優(yōu)質(zhì)賬號上，才是眼光長遠(yuǎn)的投資，不僅能為用戶提供更豐富的作品，保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者的個性，吸引特定受眾，穩(wěn)定實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，也有助于共同凈化平臺環(huán)境。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人（10.9967億人），較2023年12月增長742萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78%。在新增網(wǎng)民中，短視頻“拉新”能力最強(qiáng)，在該群體首次使用的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用占比達(dá)37.3%。微短劇、短視頻、長視頻用戶分別占網(wǎng)民整體的52.4%、95.5%、65.2%。

隨著平臺影響力的不斷擴(kuò)大和用戶數(shù)的爆發(fā)式增長，對短視頻平臺的內(nèi)容規(guī)范和MCN機(jī)構(gòu)的約束也在不斷加強(qiáng)，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室制定的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》已于2020年3月起施行。

針對不時出現(xiàn)的亂象，短視頻及電商平臺制定起了自律公約。抖音已先后出臺《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《抖音社區(qū)自律公約》《抖音創(chuàng)作者違規(guī)經(jīng)營賬號管理規(guī)則》和《抖音創(chuàng)作者品質(zhì)經(jīng)營公約》等，并更新了“違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利”內(nèi)容治理規(guī)范。

守護(hù)網(wǎng)絡(luò)的清朗空間，MCN機(jī)構(gòu)和平臺既是受益方，也是責(zé)任方。遵守規(guī)則，放棄違規(guī)帶來的短期利益，拒絕用不良導(dǎo)向獲利，用正能量匯聚大流量，才能幫助整個直播和短視頻行業(yè)提升口碑，在尊重主播創(chuàng)作意愿的前提下，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住流量，實現(xiàn)共贏。