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事實(shí)上，不僅是國內(nèi)，山寨AirPods在海外也已小有名氣。目前，eBay等國外電商平臺(tái)可以看到它們的身影，售價(jià)在40美元上下，YouTube上也有大量關(guān)于它的評(píng)測(cè)視頻。而李姐家的生意，上千臺(tái)的大單子也都是銷往馬來西亞、印度尼西亞等東南亞國家。

AirPods深受消費(fèi)者喜愛是事實(shí)。

在蘋果剛剛舉行的財(cái)報(bào)會(huì)議中，CEO蒂姆·庫克還重點(diǎn)提到了AirPods的受歡迎程度，這個(gè)全球銷量破千萬的耳機(jī)已經(jīng)成為了蘋果配件歷史上銷量攀升最快的產(chǎn)品。只是他沒有想到，這股熱潮很快被山寨廠商蹭上。

據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私?，仿真AirPods在電商平臺(tái)上的銷量十分可觀。在淘寶上，銷量突破1000臺(tái)的商鋪有30家以上，其中有至少三家銷量突破1萬臺(tái)，最高至1.4萬臺(tái)。

記者所購得AirPods二代仿制品

界面新聞?dòng)浾咭苍诰W(wǎng)上購入了一部山寨AirPods，發(fā)現(xiàn)它確實(shí)外形酷似正品，一些基本功能也應(yīng)有盡有，但音質(zhì)相對(duì)廉價(jià)，與便宜的繞線耳機(jī)相近。

用原價(jià)四分之一的錢就能擁有一部低配版AirPods，外界認(rèn)為大多數(shù)消費(fèi)者出于這樣的心理才接受了山寨品。但回歸產(chǎn)品的安全性和正當(dāng)性，它的背后藏匿著不小的隱患。

劣幣驅(qū)逐良幣？

山寨AirPods是如何做到“物美價(jià)廉”的？

從事耳機(jī)設(shè)計(jì)的錢寧（化名）表示，早期的山寨AirPods比原版整整大出一圈，顯得十分笨拙，但它體積越來越小，直到變成令大家都很震驚的1：1。“我們很詫異他們?yōu)槭裁茨茏龅?：1？因?yàn)樘O果的集成度是非常高的，內(nèi)部空間非常狹小，制造工藝非常困難?！?

出于好奇，錢寧購買了一部進(jìn)行拆解，“我們發(fā)現(xiàn)它有一些布局的確有突破常規(guī)的思維方式，但整體來說，它可以做得那么小那么便宜，（是因?yàn)椋┧麄兪遣话刺茁烦雠啤?”

據(jù)音頻行業(yè)媒體“我愛音頻網(wǎng)”對(duì)山寨AirPods的拆解報(bào)告，這些產(chǎn)品的內(nèi)部有許多做工低劣的地方，例如充電觸點(diǎn)是塑料電鍍工藝所形成的，而不是利用不銹鋼金屬制成；內(nèi)嵌麥克風(fēng)采用的是廉價(jià)的駐極體麥克風(fēng)；導(dǎo)線焊工粗糙，焊點(diǎn)污跡斑斑。

更關(guān)鍵的是，組件中的鋰電池沒有配合保護(hù)板，這就有可能在不當(dāng)操作下對(duì)用戶造成意外傷害。

據(jù)了解，可充型的鋰電池之所以需要保護(hù)，是因?yàn)槠洳牧咸匦詻Q定了它不能被過充、過放、過流、短路及超高溫充放電。因此，其組件里總會(huì)放有一塊保護(hù)板來防止意外發(fā)生。

“內(nèi)部該加的不加，該定位的不去定位，然后還不用考慮安全性、品質(zhì)的可靠性，也不用考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！卞X寧認(rèn)為這是一幫急功近利的人在灰色地帶賺快錢。

“這種產(chǎn)品泛濫的話，會(huì)有一種劣幣驅(qū)逐良幣的危險(xiǎn)?！卞X寧說。

追溯山寨AirPods的崛起過程——模仿速度越來越快、工藝越來越像、用戶知名度越來越廣泛。AirPods在華強(qiáng)北“被山寨”的過程，不像是一筆“一錘子買賣”，反倒像是一場(chǎng)“日拱一卒”的工藝精進(jìn)史。

從這個(gè)思路出發(fā)，山寨AirPods威脅到的也許不是遠(yuǎn)在大洋彼岸的巨頭蘋果，而是搶入真無線耳機(jī)（Ture-Wireless Stereo/TWS）市場(chǎng)的眾多品牌——尤其是聚焦在中低端價(jià)位的玩家。

這個(gè)賽道的規(guī)模正在膨脹。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度全球TWS耳機(jī)出貨量達(dá)1750萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)40％，預(yù)計(jì)2020年全球出貨量將達(dá)1.29億臺(tái)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，TWS耳機(jī)在中國有近300億元的市場(chǎng)，中端價(jià)位則占據(jù)20%-30%份額。

在蘋果推出AirPods以后，這個(gè)行業(yè)涌入了不同身份的競(jìng)爭(zhēng)者。有華為、三星、vivo、小米為代表的手機(jī)廠商，B&O、Bose、索尼、JBL、萬魔、漫步者等傳統(tǒng)音頻類廠商，甚至愛奇藝、網(wǎng)易云等互聯(lián)網(wǎng)公司也參與其中。

身在其中的國產(chǎn)品牌，除去要面對(duì)老牌廠商品牌積累的壓力，還要應(yīng)付同為國產(chǎn)品牌的多種競(jìng)爭(zhēng)策略——音質(zhì)、電源、降噪、外形，無一不需要推陳出新。

山寨品的出現(xiàn)，更重大的意義也許在于破壞了這場(chǎng)賽事的規(guī)則。

像對(duì)于一些中低端價(jià)位的品牌，它們就幾乎很難聚焦在100元以下或者100元-300元的價(jià)格區(qū)間，因?yàn)樗鼈冏霾坏饺A強(qiáng)北白牌產(chǎn)品一樣的成本壓縮能力。

在達(dá)到規(guī)模效應(yīng)之前做到低成本只有兩條路：虧本銷售或是用材廉價(jià)，前者會(huì)讓品牌活不下去，后者則讓品牌活得不好看。但仿制品不用考慮這些，也不會(huì)形成像做品牌一樣如履薄冰的心路歷程，其山寨的外殼之下有更廣闊的容錯(cuò)空間。

況且，山寨在市場(chǎng)橫行期間還有冒名頂替的戲碼。一種情形是電商平臺(tái)上大批僅售15塊8、19塊8的“原裝正品”，涉及大都是知名品牌，銷量通常是同品類里最高的；還有一種情形是“貍貓換太子”，直接將仿制品按照正品價(jià)格銷售，或是包裝為二手產(chǎn)品再以稍低的價(jià)格交易。無論上述哪一種情形發(fā)生在被冒名的品牌身上，都是對(duì)其口碑和銷量的傷害。

而如果真的要徹底抵制山寨，價(jià)格戰(zhàn)似乎是避免不了的。極端情況之下，許多品牌長(zhǎng)期堅(jiān)守的原則或?qū)⒕痛说瓜?，上下游生態(tài)也將發(fā)生不小的改變，例如零組件供應(yīng)商的毛利會(huì)更加緊張，為了爭(zhēng)取訂單維持市場(chǎng)份額，其芯片報(bào)價(jià)可能持續(xù)下調(diào)。

從這個(gè)角度延展下去，山寨的盛行是整個(gè)行業(yè)在承受風(fēng)險(xiǎn)，而不僅僅是誰驅(qū)逐誰的問題了。

（記者：伍洋宇 孫文豪）