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吳京的《戰(zhàn)狼2》火了之后，不少自媒體營(yíng)銷公號(hào)也想法子蹭熱點(diǎn)為自家打廣告?？蔁狳c(diǎn)真是這么好蹭的嗎？

記者5日獲悉，兩家公司因在微信公號(hào)中以《戰(zhàn)狼2》為背景編撰營(yíng)銷文章，使用吳京照片等，被吳京告上法院。西城法院分別判兩家公司向吳京道歉，并賠償吳京經(jīng)濟(jì)損失51000元和20000余元。

惠州富海人才開(kāi)發(fā)有限公司是一家人才招聘服務(wù)企業(yè)，《戰(zhàn)狼2》上映火了之后，富海公司在自己經(jīng)營(yíng)的微信公眾號(hào)“富海人才”上發(fā)布了一篇題為《<戰(zhàn)狼3>劇本遭泄露 采訪對(duì)話被曝光！》的文章，文章里有微信聊天截圖，聊天內(nèi)容為《戰(zhàn)狼2》導(dǎo)演吳京接受“小富”采訪的對(duì)話，吳京的頭像即是他的劇照。

實(shí)際上，這段采訪完全是小編編纂出來(lái)蹭熱點(diǎn)的，目的就是給自家公司打廣告。文章后面出現(xiàn)了“在富海人才找到了滿意的工作”“你們也想像冷風(fēng)和龍小云一樣擁有一份高薪好工作嗎？現(xiàn)在就有個(gè)升職加薪的好機(jī)會(huì)”，“找好工作，就上富海人才網(wǎng)（點(diǎn)我進(jìn)入）！”以及對(duì)富海招聘會(huì)的一些宣傳介紹。

另一家上海信而富企業(yè)管理有限公司是做網(wǎng)絡(luò)借貸服務(wù)的，該公司的微信公號(hào)刊登了一篇《如果吳京沒(méi)有貸款8000萬(wàn)，<戰(zhàn)狼2>還能成功嗎？》的文章，并配發(fā)了吳京的幾張照片。

雖然不再是瞎編虛構(gòu)，只是概述了吳京為拍攝電影《戰(zhàn)狼2》所付出的努力、抵押房產(chǎn)所承受的風(fēng)險(xiǎn)及電影成功后所取得的回報(bào)，但最終目的還是為公司做宣傳。比如文中有：“如果你離夢(mèng)想還差一步，信而富能幫你……”等宣傳語(yǔ)和公司介紹。

雖然兩篇文章都能讓人看出是在蹭熱點(diǎn)，但吳京卻不愿被人“消費(fèi)”。吳京認(rèn)為，兩家公司擅自用他肖像進(jìn)行廣告宣傳，富海人才公司還擅用了他的姓名，是侵權(quán)行為。

而且，這還容易被瀏覽者認(rèn)為雙方存在某種合作關(guān)系，給他本人造成一定不良影響。吳京分別起訴兩家公司，要求他們?cè)趫?bào)紙上道歉，并向兩家公司各索賠25萬(wàn)元及維權(quán)費(fèi)用。

西城法院審理后認(rèn)為，公民享有肖像權(quán)、姓名權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得使用公民的肖像、不得盜用、冒用他人姓名。富海人才公司未經(jīng)吳京同意，在自己的微信公眾號(hào)內(nèi)發(fā)布的文章中使用吳京劇照、冒用吳京姓名，且廣告宣傳意圖明顯，可以認(rèn)定構(gòu)成對(duì)吳京肖像權(quán)、姓名權(quán)的侵害。法院判決富海人才公司在其微信公眾號(hào)及全國(guó)發(fā)行的報(bào)刊上向吳京致歉，并賠償吳京經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)成本共計(jì)51000元。

此外，信而富公司也被法院認(rèn)定擅自使用吳京照片并通過(guò)描述吳京拍攝電影的成功經(jīng)歷來(lái)宣傳自己公司的業(yè)務(wù)，具有營(yíng)利性，侵犯了吳京的肖像權(quán)。法院判決信而富公司向吳京賠禮道歉，賠償吳京經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)費(fèi)用20000余元。