微信誕生至今已有7年了，月活用戶也已經(jīng)超過10億，新增功能也是越來越多，盡管如此，還是有很多用戶不知道，就好比最近在各大公眾號遍地開花的微信小程序。微信小程序推出的時(shí)間并不長，前期大家都沒有看到小程序的傳播效應(yīng)，但是今年的各大品牌微信營銷中可以看得到它已經(jīng)成功地“打入”大多數(shù)微信活躍用戶的生活圈，就像微信朋友圈剛剛面世時(shí)一樣，小程序的使用逐漸成為了微信用戶們的“新常態(tài)”。微信小程序作為提高用戶效率的工具，被定位為 “體驗(yàn)比網(wǎng)站好，比下載 APP 更便捷”的新平臺。

　　說起小程序的營銷優(yōu)勢，目前看來小程序可以將視頻短片、H5廣告等多種內(nèi)容形式與“賣貨”結(jié)合在一起，更符合品牌進(jìn)行對外傳播的目的。同時(shí)，在品牌推廣上，微信還在朋友圈為品牌設(shè)置廣告區(qū)。自朋友圈上線廣告后，底部的留言區(qū)可謂備受歡迎。騰訊根據(jù)用戶的瀏覽記錄，對所有的微信用戶都進(jìn)行標(biāo)簽化，為品牌精準(zhǔn)提供消費(fèi)群體，而品牌又可以利用標(biāo)簽功能進(jìn)行有針對性的推廣。

　　今年七夕營銷，奢侈品牌不約而同地聚集于有著巨大流量的微信端，包括小程序以及微信商城，甚至有奢侈品牌為此專門推出限時(shí)小程序。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年七夕逾15個(gè)奢侈品牌通過線上平臺進(jìn)行營銷，包括Dior、Cartier、Berluti等多個(gè)品牌在微信端設(shè)置七夕系列專門小程序限時(shí)店鋪，且七夕未至，不少品牌限量款就已售罄。

　　目前，越來越多的奢侈品牌選擇在微信開設(shè)精品店和推廣營銷，并采用增強(qiáng)小程序落地頁面交互體驗(yàn)、提供個(gè)性化定制這樣較為輕量的互動方式。在作為消費(fèi)品金字塔頂?shù)纳莩奁愤M(jìn)行品牌小程序的嘗試之后，其他層級的品牌可能也會效仿，陸續(xù)推出品牌電商、小游戲等不同功能的微信小程序，有利于微信未來的品牌電商細(xì)分和多元廣告體系建立。

　　據(jù)《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》顯示，微信小程序總量超過達(dá)100萬，今年6月小程序累計(jì)用戶數(shù)已經(jīng)突破6億。下半年小程序電商將會在垂直細(xì)分領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，并在未來實(shí)現(xiàn)更加多元化的廣告體系，以及內(nèi)容類、工具類和小游戲小程序更多的變現(xiàn)模式。觀察目前市面上優(yōu)質(zhì)的品牌小程序，更多地承擔(dān)起了提升用戶忠誠度、增強(qiáng)個(gè)性化體驗(yàn)、優(yōu)化互動環(huán)節(jié)的作用，而非直接用于拉動移動端銷售、提升轉(zhuǎn)化率、品牌認(rèn)知、內(nèi)容傳播、拉粉等功能，品牌將這些更為 “傳統(tǒng)” 的目的留給了原有、較為成熟且功能更全的 APP 等渠道，與小程序的定位區(qū)分開，各司其職。

　　小程序開發(fā)簡直太火太給力了，本蒙都已經(jīng)忙不過來，成本低見效快還有什么比這些更給力呢?看看你的行業(yè)已經(jīng)被多少小程序占領(lǐng)了，有需要的朋友趕緊出手吧，歡迎來電咨詢!