微信公眾平臺開發(fā)了解到，值得大家關(guān)注的是猴年央視春晚節(jié)目組與支付寶上周聯(lián)合宣布，支付寶成為猴年央視春晚獨(dú)家合作互動平臺。支付寶方面透露，猴年央視春晚的互動平臺將對更多的合作伙伴開放，招募更多品牌。據(jù)傳，支付寶競拍春晚獨(dú)家合作耗資近3億元。

　　紅包的玩法是微信于2014年春節(jié)期間推出的應(yīng)用，它的橫空出世，被阿里巴巴董事局主席馬云稱為“對支付寶的‘珍珠港偷襲’”。

　　支付寶于2015年春節(jié)期間上線紅包功能，被稱做是“中途島反擊”，創(chuàng)新了口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法，很快微信便采取了封殺的策略抵制。而當(dāng)年春晚全民搖紅包則更像微信對支付寶的“諾曼底登陸”，讓支付寶略顯被動。

　　據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，2015春節(jié)的微信紅包收發(fā)總量迅速飆升至32.7億次，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，除夕夜微信搖一搖互動總量達(dá)110億次，搖一搖搶紅包的峰值達(dá)到8.1億次每分鐘。

　　因此，支付寶今年擠走微信拿下2016年春晚獨(dú)家合作。“微信5天豪爽發(fā)包的策略恰好是與支付寶的對峙”，業(yè)內(nèi)觀察人士許煦如是判斷，雙方去年便掀起了幾輪紅包大戰(zhàn)，今年仍將繼續(xù)。

　　“央視春晚的平臺覆蓋用戶數(shù)量廣泛，通過紅包這一手段，支付工具能夠挖掘更多潛在用戶?！痹S煦分析稱，微信前兩年用戶數(shù)量的積累，春節(jié)期間紅包的貢獻(xiàn)非常大，因此，支付寶方面才不惜大手筆投入獲得與春晚平臺的合作?！　〔贿^，她不認(rèn)為微信將丟失春節(jié)期間紅包戰(zhàn)場的話語權(quán)，“微信在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢明顯，春節(jié)期間的社交需求非常大”，她說道，支付寶也在補(bǔ)足社交功能，二者在紅包新的玩法上仍將圍繞社交。

　　微網(wǎng)站建設(shè)蒙特提醒大家，值得注意的是，雖然微信與支付寶一擲千金，事實(shí)上買單的仍然另有人在。羊年春節(jié)期間，二者均與數(shù)家品牌進(jìn)行了合作，品牌紅包的傳播數(shù)量和頻率非常大，且推廣效果明顯。隨著紅包大戰(zhàn)即將開戰(zhàn)，微信與支付寶的招商也將提上日程。支付寶還透露將聯(lián)動阿里系的電商平臺、云計(jì)算、廣告營銷系統(tǒng)等資源，向參與合作的企業(yè)提供品牌傳播、會員營銷、數(shù)據(jù)沉淀、交易引流等服務(wù)。有分析人士預(yù)測稱，今年二者的招商規(guī)模必將超過去年。

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