昨日，紐交所上市公司當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公布截止今年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)三季度凈營(yíng)收15.26億元，包含平臺(tái)GMV總銷售為24.38億元。其中平臺(tái)GMV銷售額9.7億元，保持了同比增長(zhǎng)187%的迅猛勢(shì)頭，取得階段性勝利。值得注意的是，三季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)“毛利提高”和“虧損大幅收窄”的良好勢(shì)頭。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度虧損2700萬元約合460萬美元，凈虧損率降至1.8%，相比去年同期7.8%和今年二季度的4.3%大幅收窄，同時(shí)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)毛利水平則提高至17.6%，創(chuàng)2011年二季度以來最高。不知道看到這樣的業(yè)績(jī)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶是怎樣的一個(gè)表情。按照以往他在微博上的表現(xiàn)，李國(guó)慶應(yīng)該毫不留情地反擊那些年看低當(dāng)當(dāng)?shù)摹按u家們”，至少得讓人感覺到當(dāng)當(dāng)?shù)膿P(yáng)眉吐氣。

　　從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2010年年底上市開始，當(dāng)當(dāng)一直在虧損與盈利之間掙扎著，在分析師眼里，當(dāng)當(dāng)只是中國(guó)眾多并不成功的IPO企業(yè)之一。今年4月份，當(dāng)當(dāng)股價(jià)僅為IPO發(fā)行價(jià)的85%。但從二季度末起，當(dāng)當(dāng)復(fù)蘇的跡象就越來越明顯，股價(jià)也翻了一番。9月9日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)舉辦了一場(chǎng)以“界”為主題的秋冬服裝新品發(fā)布秀。這場(chǎng)發(fā)布秀帶給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一個(gè)變化是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)形象也從過去單品類的圖書銷售向“時(shí)尚電商”轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)形象的提升。

　　事實(shí)上，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，三季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝營(yíng)收占到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)收的近一半，服裝交易額增長(zhǎng)超過平臺(tái)整體增速。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，在經(jīng)歷了兩年多的商城轉(zhuǎn)型之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)回歸盈利指日可待，而在公司經(jīng)營(yíng)層面，今年三季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、目標(biāo)品類拓展和商城形象提升等方面也均有斬獲。比如倉(cāng)儲(chǔ)物流成本從二季度的每單12元下降到了11元，庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)同比去年三季度縮短了33天。此外，優(yōu)化購(gòu)買流程等用戶體驗(yàn)，將新客成本降低至20元。最近幾個(gè)月，分析師也已將第三財(cái)季的虧損預(yù)期調(diào)低了1/4，并將2014財(cái)年虧損預(yù)期調(diào)低了40%。

　　李國(guó)慶在2012年底的一次媒體溝通會(huì)上曾說，圖書、服裝、母嬰是支撐當(dāng)當(dāng)未來發(fā)展的“三駕馬車”，從目前的情形來看，這三駕馬車應(yīng)該是“圖書、服裝、尾品匯”。

　　跟李國(guó)慶走的近一點(diǎn)都會(huì)發(fā)現(xiàn)，他是最不象CEO的一個(gè)CEO，操著一口京片子走天下，從上市之初的激戰(zhàn)大摩女、微博怒噴百度到后來的對(duì)決京東，李國(guó)慶以一貫的屌絲形象挑戰(zhàn)高、大、上?！肮饽_的不怕穿鞋的”，也許是李國(guó)慶的信條。對(duì)于當(dāng)當(dāng)?shù)亩ㄎ?，李?guó)慶堅(jiān)守“老三”的概念，就是不爭(zhēng)第一、第二，就做舒服的老三，這樣的說法在別的平臺(tái)看來也許是“缺乏斗志”，但對(duì)于當(dāng)當(dāng)來說，卻是最適合自己的路徑，守住自己的陣地等于守住自己的果實(shí)。李國(guó)慶很聰明，他明白，賺錢才是硬道理，規(guī)模、名氣都是浮云，所以，他能放下身段入駐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“天貓”。

　　在發(fā)布三季度財(cái)報(bào)前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾發(fā)布三季度財(cái)報(bào)預(yù)告，稱營(yíng)收可能低于二季度預(yù)期，不過，由于利潤(rùn)率等指標(biāo)高于預(yù)期，目前并未影響資本市場(chǎng)對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)增長(zhǎng)前景看好。11月7日，美銀美林發(fā)布研究報(bào)告，對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(NYSE:DANG)股票評(píng)級(jí)給出“買入”(Buy)評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)14美元。分析師認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)虧損率連續(xù)5個(gè)季度收窄，平臺(tái)業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張，加之尾品匯迅速攀升至“閃購(gòu)”行業(yè)第二，預(yù)計(jì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將在第四季度實(shí)現(xiàn)扭虧，重回盈利軌道。

　　從圖書網(wǎng)上零售起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，如成功轉(zhuǎn)型綜合B2C電商并重回盈利軌道，不僅對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是極大利好，對(duì)國(guó)內(nèi)其它電商也同樣具有不同尋常的意義，怎樣在企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸的時(shí)候，果斷掉頭，重新設(shè)立新格局和新戰(zhàn)略，并在前行中不斷調(diào)整朝預(yù)定的目標(biāo)靠近。對(duì)于企業(yè)而言，一定要想明白，做企業(yè)到底是“爭(zhēng)氣”重要還是“掙錢”重要，是規(guī)模重要還是盈利重要，只有想明白了這兩點(diǎn)，才能做出正確的決策。

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