據杭州蒙特品牌建站這兩年的了解，單純的IP植入和硬性廣告越來越少，更多的是把產品和IP的文化調性，把品牌的渠道和IP的粉絲相結合。品牌跨界聯名的營銷活動開始在國內流行起來，今年國內最火爆的聯名活動，就是優(yōu)衣庫與日本著名漫畫雜志《周刊少年Jump》出了聯名款T恤，一經上架便被搶購一空。

　　此外，還有國潮品牌代表太平鳥與迪士尼聯名，請了“假笑男孩”來中國參加活動，掀起一波網絡熱潮，可以說，越來越多的品牌已經把聯名跨界玩得很6了!

　　在飲品行業(yè)，新的品牌與老牌子的跨界合作典型案例就是連咖啡和光明,通過二次傳播對經典或熱點之作進行了重新演繹,觸動了大家內心的記憶點。通過多輪微博、微信等互動形式，讓粉絲高度參與進來，形成UGC話題，拉動更廣泛的人群參與互動，大大提升了品牌曝光度。

　　除此之外，連咖啡還推出H5、微信小程序上進行體驗宣傳，讓更多人知道連咖啡這個品牌，逐步走進他們的生活和內心世界，將整個品牌真正融入到年輕人當中。

　　中國正在由制造大國崛起成為品牌大國，如果說2017年是IP爆發(fā)元年，2018年就是品牌借勢IP的爆發(fā)元年。在2017年IP產業(yè)鏈市場規(guī)模生態(tài)圈已超過3100億元。在中美貿易戰(zhàn)、大國PK的環(huán)境下，越來越多的中國連鎖百強企業(yè)發(fā)展起來，而企業(yè)發(fā)展到最后的競爭力終究是品牌的競爭力。越來越多的中國品牌走向世界舞臺，也有越來越多的世界IP走進中國，通過線上、線下的互通玩法，結合當下時髦的IP合作，環(huán)環(huán)相扣，構建出一套完美的營銷閉環(huán)，實現品效合一的口碑流量雙贏。

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