我們都知道，用戶關(guān)注微信公眾號的流程很簡單，點個關(guān)注按鈕就可以，幾乎不需要耗費什么流量，而下載安裝一個App卻非常復(fù)雜。在用戶關(guān)注公眾號比安裝App要簡單得太多的情況下，而公眾號獲取用戶的成本卻和App差不多，甚至還要更高，這是很多人都想不通的，那這主要是什么原因造成的呢?
其中最主要原因就是App有大量的中心化流量分發(fā)渠道，比如各大Store、積分墻、推薦墻、線下預(yù)裝，甚至是各種黑科技，這些中心化流量入口，都是很好的App分發(fā)渠道，讓App推廣的需求得以釋放。部分渠道即使不付費也會有很好的自然流量，而且渠道之間還存在競爭關(guān)系，各種因素互相作用之后，才造成了App獲取成本的現(xiàn)狀。
微信公眾號相對于App，除了現(xiàn)在的廣點通，幾乎沒有其他的中心化的流量分發(fā)渠道。雖然也有人做微信公眾號導(dǎo)航的App或網(wǎng)站，但大多都處于半死不活的狀態(tài)。這除了因為微信將用戶圈在自己的生態(tài)之中，其他的量也很難進來。還因為其他渠道很難建立起自己的大規(guī)模中心化流量，如果平臺自身流量不多，這也就不會給公眾號帶去多少用戶。
對微信官方來說，也有兩個中心化的用戶分發(fā)渠道，免費的是微信搜索框，收費的就是廣點通。但是想搜索上的SEO并不簡單(微信公眾號搜索排名權(quán)重的可能性研究)，想帶來多少大規(guī)模用戶幾乎不可能。廣點通雖然可以投，但廣告主和廣告頁面的審核門檻很高，這直接導(dǎo)致很多金主有錢卻花不出去。
所以雖然公眾號用戶獲取成本高，還會出現(xiàn)尷尬的一幕，就是有人拿著大把現(xiàn)金想砸用戶，卻找不到投放渠道，本質(zhì)上就是公眾號推廣需求不能得到有效釋放。而且有需求的人還很多，或許正在看文章的你就是其中一位。而投App卻可以找到很多渠道，就怕你沒錢燒。
也有人通過做活動，從朋友圈獲取用戶，不過這也有很高的門檻。比如創(chuàng)意活動很難想、很容易被官方封號、獲取的用戶不精準(zhǔn)等。
由于這些種種原因的限制，我們也就清楚了，為什么微信公眾號獲取用戶成本比App還要高，本質(zhì)上就是供求關(guān)系未達(dá)到最有效的平衡!
我們都知道，用戶關(guān)注微信公眾號的流程很簡單，點個關(guān)注按鈕就可以，幾乎不需要耗費什么流量，而下載安裝一個App卻非常復(fù)雜。在用戶關(guān)注公眾號比安裝App要簡單得太多的情況下，而公眾號獲取用戶的成本卻和App差不多，甚至還要更高，這是很多人都想不通的，那這主要是什么原因造成的呢?
其中最主要原因就是App有大量的中心化流量分發(fā)渠道，比如各大Store、積分墻、推薦墻、線下預(yù)裝，甚至是各種黑科技，這些中心化流量入口，都是很好的App分發(fā)渠道，讓App推廣的需求得以釋放。部分渠道即使不付費也會有很好的自然流量，而且渠道之間還存在競爭關(guān)系，各種因素互相作用之后，才造成了App獲取成本的現(xiàn)狀。
微信公眾號相對于App，除了現(xiàn)在的廣點通，幾乎沒有其他的中心化的流量分發(fā)渠道。雖然也有人做微信公眾號導(dǎo)航的App或網(wǎng)站，但大多都處于半死不活的狀態(tài)。這除了因為微信將用戶圈在自己的生態(tài)之中，其他的量也很難進來。還因為其他渠道很難建立起自己的大規(guī)模中心化流量，如果平臺自身流量不多，這也就不會給公眾號帶去多少用戶。
對微信官方來說，也有兩個中心化的用戶分發(fā)渠道，免費的是微信搜索框，收費的就是廣點通。但是想搜索上的SEO并不簡單(微信公眾號搜索排名權(quán)重的可能性研究)，想帶來多少大規(guī)模用戶幾乎不可能。廣點通雖然可以投，但廣告主和廣告頁面的審核門檻很高，這直接導(dǎo)致很多金主有錢卻花不出去。
所以雖然公眾號用戶獲取成本高，還會出現(xiàn)尷尬的一幕，就是有人拿著大把現(xiàn)金想砸用戶，卻找不到投放渠道，本質(zhì)上就是公眾號推廣需求不能得到有效釋放。而且有需求的人還很多，或許正在看文章的你就是其中一位。而投App卻可以找到很多渠道，就怕你沒錢燒。
也有人通過做活動，從朋友圈獲取用戶，不過這也有很高的門檻。比如創(chuàng)意活動很難想、很容易被官方封號、獲取的用戶不精準(zhǔn)等。
由于這些種種原因的限制，我們也就清楚了，為什么微信公眾號獲取用戶成本比App還要高，本質(zhì)上就是供求關(guān)系未達(dá)到最有效的平衡!
