移動互聯(lián)網對現(xiàn)今社會深刻的改變，無疑在智能手機的普及上展現(xiàn)得淋漓盡致。就中國互聯(lián)網絡信息中心最新發(fā)布的《2013-2014 年中國移動互聯(lián)網調查研究報告》顯示：截至 2014 年 6 月底，我國手機網民規(guī)模為5.27 億人，較 2013 年底增加2699萬人。我國網民中使用手機上網的人群占比進一步提升，由2013 年的81.0% 提升至83.4%，手機網民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網民規(guī)模。

　　在絕大多數(shù)人們充分享受移動互聯(lián)帶來的便利的時候，還有一部分朋友也越發(fā)地感受到苦惱。他們的苦惱多來自于新趨勢對傳統(tǒng)顛覆的焦慮，以及面對移動互聯(lián)眾多機會“無所適從”的茫然。這里面的代表有中小微企業(yè)，他們大多看到了移動互聯(lián)網帶來的便利，卻為進入門檻和營銷成本發(fā)愁;也有廣告主，面對移動新媒體的誘惑和傳統(tǒng)渠道的經驗，不知該怎樣分配不多的營銷預算;更有傳統(tǒng)媒體把更多的預算放在移動端的時候，當以APP形式的新聞客戶端和視頻網站吸引更多公眾視線的時候，預示著行業(yè)未來的寒冬將至;還有以自媒體為代表的新勢力，更多的草根個人也在思考著如何借助移動互聯(lián)放大自己的聲音，得到更多的關注，賺取更多的收益。

　　其實，區(qū)別于 PC 時代的官網模式和搜索流量，移動互聯(lián)網給了人們更多的選擇。微信的普及，演變出了以訂閱號、服務號為代表的微營銷;也有看似 PC 模式的遷移，即移動搜索和移動官網的方式，期冀滿足用戶在手機上繼承 PC 時代的習慣;更有土豪式的終極解決方案——花重金定制屬于自己的 APP，在充分滿足個性需求的同時，又可以跟社交平臺打通，融合展示、檢索、訂閱、推送、分享、傳播、支付等功能于一身，占領用戶手機屏幕上的一塊領地，從而綁定品牌的忠實粉絲。

　　既然獨立的品牌APP 會成為移動營銷實踐的重要載體，那么為什么僅僅還是移動互聯(lián)網公司手中的香餑餑，還沒有被公眾所接收和普及?蒙特人認為存在以下幾方面的原因：

　　一、開發(fā)成本高。據(jù)不完全了解，一個按需定制的移動應用，根據(jù)產品需求的不同，往往都是動輒幾萬的開發(fā)投入，十幾萬元、幾十萬元的案例也不在少數(shù)。高昂的開發(fā)費用使得多數(shù)具備前瞻意識、想發(fā)力移動互聯(lián)的傳統(tǒng)企業(yè)望而卻步。

　　二、技術更新快。這里有兩個方面，一是硬件設備更新快;二是智能設備操作系統(tǒng)也在不斷更新，這里又以安卓、蘋果 iOS為主。開發(fā)周期長與更新快的矛盾成為始終影響應用體驗的頑癥。

　　三、營銷推廣難。推廣難度大其實是所有移動應用開發(fā)者共同面臨的問題，由此興起了各個流量平臺的“互換”合作，按照CPC、CPA 模式結算生意，更有“刷榜”等非常規(guī)方式來提升應用用戶數(shù)。這對于剛剛進入的“新人”無疑又多了很多功課要做。

　　那么對于擺在眾人面前的這些難題，如何將App營銷作用發(fā)揮到極致，是營銷效益最大化呢?那么你應先認清以下四件事。

　　1.認清移動互聯(lián)網營銷。過去我們所說的移動營銷往往指的是利用運營商提供的移動免費電話網絡進行信息的傳播，包括目前還存在，但也在一定程度上得到削弱的行業(yè)短信營銷，如我們手機可能每天都會接收到的各種廣告短信。企業(yè)在做App營銷之前應該認清這兩者的區(qū)別，過去我們的移動短信營銷比較多的是以手機短信形式散發(fā)出去，不知道目標客戶，而且接收短信的用戶有很多都是被動接收，且大多數(shù)都是純文字短信，而App營銷則是用戶自身主動下載移動端軟件，且App中的內容可以豐富多樣，圖文并茂、影音視聽一并俱全，更重要的是用戶可以通過App與不同用戶和企業(yè)進行互動，當企業(yè)將品牌和商品的元素融入到App中時，可以為用戶提供有價值的內容和服務，用戶就可以在這個萬能的App中親身體驗。因此，App營銷更加注重產品互動和用戶體驗以及內容的價值。

　　2.緊緊圍繞用戶需求和把握用戶心理。每個企業(yè)在進行App營銷的時候都應該進行市場和用戶調查，特別是應該了解用戶的需求和習慣，考慮到自己的App及其融入的產品元素是否符合用戶需求，同時這也是一個長期的過程，因為用戶的習慣和需求也會不斷變化。建議只有長期深入和挖掘用戶的需求，對用戶的心理情況了解才能更好地引導用戶使用App，從而實現(xiàn)營銷目的。

　　3.將企業(yè)和品牌緊密融合到App中。這一點是企業(yè)進行App營銷的重要方面。在線客服可以讓消費者更深和進一步了解企業(yè)的品牌和商品，通過品牌和商品與消費者建立聯(lián)系是企業(yè)App營銷的最重要環(huán)節(jié)，那么這就需要用戶在使用App的過程中，App能夠更好地將企業(yè)商品和品牌及其文化價值表現(xiàn)出來。企業(yè)進行App營銷有很多方式，特別是采用創(chuàng)意的方式更能夠生動形象地融合企業(yè)產品和品牌文化，給用戶帶來非凡的體驗。企業(yè)使用一些富有創(chuàng)意的內容與商品和品牌的元素相結合，讓消費者在使用App的過程中可以自然地了解到產品和品牌信息，還可以在App中增加趣味性游戲互動等，進一步提高用戶的粘性。

　　4.注重本身的產品質量。當企業(yè)利用App進行推廣自己的產品時，不能忘了只是在推廣方面的投入，還應該同時關注產品的發(fā)展。營銷做得再好，如果產品質量有問題，即使當前不會出事，也不能發(fā)展到更高的階段，甚至在市場上容易被競爭對手所淘汰。企業(yè)應該在不斷完善、提供產品質量和競爭力的基礎上，利用App進行營銷，在營銷過程中不斷將產品的優(yōu)勢和競爭力凸顯出來，只有這樣的App營銷才能讓企業(yè)的發(fā)展之路越走越寬。