APP運(yùn)營(yíng)，一般就是通過(guò)廣告投放，媒體宣傳，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方式，擴(kuò)大用戶群體，提高用戶粘性，實(shí)現(xiàn)逐步盈利的目的。當(dāng)然，由于APP的種類(lèi)不同，其盈利方式也大有不同，這也使APP運(yùn)營(yíng)推廣的方法也是各有千秋。

  可即便如此，還是有一定的方法是所有APP運(yùn)營(yíng)所通用的，比如如何維護(hù)老用戶，開(kāi)發(fā)新用戶，提升新老用戶的活躍度等，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是“拉新——留存——促活”這三大指標(biāo)，下面就來(lái)具體談?wù)勥@三大指標(biāo)。

 拉新，即增加新用戶，一直以來(lái)都是APP運(yùn)營(yíng)的重中之重，事實(shí)上，目前大多數(shù)APP運(yùn)營(yíng)推廣者的工作要求和業(yè)績(jī)考核，就是每月需要有多少的新增。新增的多少，在很大程度上決定了這款APP的生存力，所謂“問(wèn)渠那得清如許，為有源頭活水來(lái)”。一款沒(méi)多少用戶使用和沒(méi)有新用戶增加的APP，縱使它的廣告打的再響，粘性再好，面臨的還是將被淘汰的問(wèn)題。

 而新用戶的增加，又可分為兩種，一種是自然新增，另一種則是通過(guò)推廣來(lái)的用戶。前者可以真實(shí)地反映出APP的受歡迎程度，同時(shí)也是一個(gè)長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的新增用戶來(lái)源。而后者則有一定的局限性，不過(guò)可在短時(shí)間內(nèi)獲取大量新用戶。

 一般而言，新增用戶和推廣用戶有著很大的區(qū)別。前者的用戶質(zhì)量，即留存、活躍等指標(biāo)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于后者。后者可以在不斷調(diào)整其APP推廣的方式及渠道之后，讓用戶質(zhì)量慢慢的提升。推廣用戶對(duì)新增用戶有一定的促進(jìn)作用，也就是說(shuō)剛上線的日常新增，和經(jīng)過(guò)APP推廣之后的新增是不可比擬的。

對(duì)于APP推廣的人來(lái)說(shuō)，如何合理的運(yùn)用推廣預(yù)算，使利益得到最大化，是必須要好好考慮的問(wèn)題。

 所謂留存，指的是用戶在初次打開(kāi)APP后，是否會(huì)再次使用。而根據(jù)用戶再次打開(kāi)APP的間隔時(shí)間不同，又分為好幾個(gè)層次。次日留存，顧名思義，就是第一天的新增用戶，在第二天又使用了 APP。周留存是指第一天的新用戶，在第二周又使用了APP。

 一般來(lái)說(shuō)，時(shí)間間隔的越久，用戶反復(fù)使用APP的幾率也會(huì)逐漸降低。因此，通常而言，無(wú)論是什么應(yīng)用，它的次日留存、周留存、月留存這三者是呈逐漸下降的趨勢(shì)的。不同應(yīng)用的APP留存也是不一樣的。

 除了上述應(yīng)用的不同會(huì)導(dǎo)致留存不同之外，APP本身的質(zhì)量、行業(yè)以及用戶來(lái)源也是決定著留存的重要因素。

 應(yīng)用本身的質(zhì)量就不必多說(shuō)了，一款好的應(yīng)用和一款差的應(yīng)用，無(wú)論是從每日的新增、留存還是活躍中都能看到明顯的差距，一款好的APP，不是一天兩天就能做起來(lái)的，需要不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，滿足用戶需求，不斷推出新活動(dòng)。但這并不是單單APP推廣人員的工作，還需要開(kāi)發(fā)人員、設(shè)計(jì)人員等的相互協(xié)作。

 推廣方式的不同，用戶的來(lái)源渠道也不同，用戶的活躍度，留存度也不同。不過(guò)，根據(jù)大數(shù)據(jù)來(lái)看，留存最高的就是應(yīng)用市場(chǎng)了。至于其它幾個(gè)渠道哪個(gè)更好，這個(gè)要看具體應(yīng)用及推廣方式和活動(dòng)力度了。

 如果留存過(guò)低，APP運(yùn)營(yíng)人員首先要考慮的是如何改變推廣方式，來(lái)提高用戶留存率。在沒(méi)有效果的情況下，再考慮換個(gè)渠道做推廣。

　　 杭州蒙特網(wǎng)站建設(shè)公司，是一家具有18年建站經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，您有網(wǎng)站建設(shè)、APP開(kāi)發(fā)等需求可以關(guān)注蒙特，了解更多資訊！