微信運(yùn)營(yíng)失敗的三大原因值得我們大家關(guān)注，經(jīng)驗(yàn)要積累，教訓(xùn)要吸取，我們的企業(yè)才能更好的成長(zhǎng)、發(fā)展!2014年?duì)I銷人在微信上大展拳腳，很多有識(shí)之士已經(jīng)在微信上撈到了第一桶金，像程林峰、羅振宇等等就是自媒體中的佼佼者，當(dāng)然，它們之所以能夠成功，肯定有自己的運(yùn)營(yíng)之道。相對(duì)于成功微信號(hào)來(lái)說(shuō)，不成功的公眾號(hào)更多。下面蒙特人幫你找出企業(yè)不成功的原因：

　　1、把微信公眾號(hào)神化

　　很多企業(yè)認(rèn)為微信打敗了微博，所以微信替代了微博。”這個(gè)想法本身就是錯(cuò)誤的。無(wú)論微信多么強(qiáng)大，微信始終是微信，微博始終是微博，沒有誰(shuí)替代誰(shuí)的問題。微博只是沉淀下來(lái)了，發(fā)展成熟。微信跟微博相比，起碼有以下兩個(gè)重要區(qū)別：

　　a.微信是“推送”消息，而不是“展現(xiàn)”信息。微信是發(fā)傳單，微博是LED大電視。一個(gè)是通訊工具，一個(gè)是媒體工具。

　　b.微信粉絲之間是封閉的，幾乎無(wú)交集，微博粉絲之間是打通的，起碼可以相互觀看和評(píng)論。微信是私聊，微博是廣播。微博可以利用群體造勢(shì)，微信不能。

　　這兩點(diǎn)區(qū)別是非常關(guān)鍵的，這決定了微信是傳播+互動(dòng)工具，微博是傳播+公關(guān)工具。當(dāng)然兩者功能有重疊的地方，但是很多人就是忽略了微信的互動(dòng)功能。

　　2、推送時(shí)間無(wú)規(guī)律

　　做SEO的人也知道網(wǎng)站能夠持續(xù)有規(guī)律地更新才會(huì)博得搜索引擎的歡心，微信推送直接面對(duì)的是人，更加需要有章可循，尤其對(duì)于忠實(shí)粉絲更是有這樣的要求。消息推送不規(guī)律主要有以下幾種情況：

　　a.每天沒有固定的時(shí)間。微信推送時(shí)間應(yīng)該相對(duì)固定，才能在粉絲腦中留下一點(diǎn)記憶，尤其那些忠實(shí)粉絲，甚至已經(jīng)形成在某個(gè)時(shí)間段閱讀你的信息的習(xí)慣。反過(guò)來(lái)，推送時(shí)間一天一變的很難籠絡(luò)忠實(shí)粉絲。

　　b.推送不持續(xù)。每天一條不是很麻煩的事情，但是要做到一周三次連續(xù)推送也不是件容易的事情。對(duì)于有少許粉絲基礎(chǔ)的賬戶，推送不持續(xù)，三天打魚兩天曬網(wǎng)，粉絲基礎(chǔ)就會(huì)慢慢瓦解。每一個(gè)品牌印象的形成都應(yīng)該有一個(gè)“腦白金式”的狂轟濫炸過(guò)程。

　　3、圖文信息太粗暴

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)的太快，很多人還沒來(lái)得及反應(yīng)就匆匆忙忙投入到移動(dòng)大潮中。體現(xiàn)在公眾平臺(tái)上，就是野蠻地復(fù)制PC端的內(nèi)容硬塞到手機(jī)端，導(dǎo)致移動(dòng)端用戶消化不良，造成上吐下瀉悲慘局面。

　　對(duì)于微信上面的圖文信息要求，我們先不談是什么，先看看幾個(gè)手機(jī)端的實(shí)際問題：

　　a.移動(dòng)端主要工具是手機(jī)，手機(jī)比電腦屏幕要小得多，眼球聚焦點(diǎn)更小，所以更加耗費(fèi)眼神，用戶長(zhǎng)時(shí)間盯著手機(jī)看會(huì)很痛苦。

　　b.用戶靜靜坐下來(lái)看手機(jī)的時(shí)間很少，通常是在走路、坐車、吃飯、同學(xué)聚會(huì)、上廁所等等，都是碎片化時(shí)間，這些時(shí)間看手機(jī)，使用的是淺層注意力。

　　因此，為了尊重這兩個(gè)現(xiàn)實(shí)，也為了自己的公眾號(hào)不死翹翹，起碼要避免以下幾點(diǎn)：

　　a.大段文字?？吹阶志皖^疼，往下翻得沒完沒了就想吐，這是很多用戶掛在嘴邊的一句話。字一多，睡意馬上就來(lái)了，再看下去手機(jī)就掉到地上了。所以，字一定不能多，如果字多，一定要切成一小段一小段。切記，用戶看手機(jī)，就像坐車看路邊的廣告牌一樣一掃而過(guò)。

　　b.沒有層次感。大標(biāo)題—中標(biāo)題—小標(biāo)題—圖片—文字，這是一般人掃描網(wǎng)頁(yè)的層次次序，如果是一坨、一塊的內(nèi)容，沒有從大到小的結(jié)構(gòu)，用戶查看的時(shí)候會(huì)有沒法下眼的痛苦。

　　c.沒有圖片。一張圖片就是一個(gè)故事，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，這在PC端就是個(gè)真理，在移動(dòng)端的饑渴程度就更 強(qiáng)烈了。沒有圖片，就像吃飯沒有菜，塞滿了就惡心著走人。另外，微信圖文內(nèi)容，不一定就是圖文，語(yǔ)音、視頻等多種富媒體可能更能讓人無(wú)法抗拒。

　　蒙特人相信微信的機(jī)會(huì)還有很多，有識(shí)之士們可以馬上開始挖金之旅，蒙特微信公眾平臺(tái)開發(fā)等著你!