在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展下，市場營銷的環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化。首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和智能手機(jī)的普及對(duì)“互聯(lián)消費(fèi)者”的出現(xiàn)起到了推波助瀾的作用，與消費(fèi)者的溝通渠道從有限時(shí)間內(nèi)的有限渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)槊繒r(shí)每刻都有可能把品牌的信息以精準(zhǔn)的方式傳達(dá)到消費(fèi)者。而消費(fèi)者通過智能手機(jī)連接3G乃至4G的無線網(wǎng)絡(luò)，能夠隨時(shí)隨地獲得多媒體的信息，無論 是文字、照片、視頻，以及互動(dòng)的交流。因此，杭州蒙特品牌網(wǎng)站建設(shè)公司發(fā)現(xiàn)這個(gè)融合正在為所謂的“全景營銷”創(chuàng)造技術(shù)的可能。
其次，社交媒體正在改變品牌體驗(yàn)的定義。社交媒體提供了一個(gè)企業(yè)同消費(fèi)者溝通的直接平臺(tái)，同時(shí)它又是對(duì)消費(fèi)者的極大“賦權(quán)”，讓信息更加的透明，讓消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)軌虺蔀椤捌放苾?nèi)涵”的一部分，影響其他消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。于是，品牌的內(nèi)涵不再由公司唯一主導(dǎo)，而是需要更多去考慮如何吸引消費(fèi)者一同來推動(dòng)和定義品牌內(nèi)涵。這個(gè)過程包括“推”和“拉”兩方面的工作，企業(yè)通過傳統(tǒng)的品牌建設(shè)方式將品牌內(nèi)涵“推”向消費(fèi)者，而同時(shí)企業(yè)通過社交媒體的影響，以“拉”的方式通過消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)來定義品牌內(nèi)涵。這樣，社交媒體擴(kuò)大了品牌內(nèi)涵的維度。
然而，在這樣一個(gè)環(huán)境下，“全景營銷”是關(guān)鍵，也就是說在品牌的內(nèi)涵上既考慮企業(yè)主推的品牌定位和品牌形象，也考慮消費(fèi)者拉動(dòng)的品牌內(nèi)容，并通過各種全新溝通渠道(特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))和各種消費(fèi)渠道(特別是移動(dòng)電商渠道)，來重塑“消費(fèi)者瞬間”，以這種“全景營銷”的方式進(jìn)行品牌建設(shè)，不但擴(kuò)大了品牌建設(shè)的效果，最大化品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)(體現(xiàn)在銷量的拉動(dòng))，同時(shí)極大地降低了營銷成本，避免了壟斷的傳統(tǒng)溝通渠道和昂貴而很有可能無效的媒體投放成本。
對(duì)此，蒙特發(fā)現(xiàn)在數(shù)字時(shí)代下的“全景式”品牌建設(shè)需要互聯(lián)網(wǎng)思維，即從“互聯(lián)的消費(fèi)者”(connected consumer)的消費(fèi)體驗(yàn)出發(fā)思考品牌問題。同時(shí)企業(yè)需要新的營銷能力來補(bǔ)充經(jīng)典的品牌管理理論，比如針對(duì)“無限擴(kuò)展”的消費(fèi)者購買渠道和溝通渠道，實(shí)現(xiàn)營銷整合化的能力，充分發(fā)揮社交媒體實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)化的能力，以及新一代的數(shù)據(jù)挖掘(或大數(shù)據(jù))實(shí)現(xiàn)價(jià)值個(gè)性化的能力。
蒙特相信，在數(shù)字時(shí)代下企業(yè)需要新的營銷能力來補(bǔ)充傳統(tǒng)的品牌管理能力。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)沒有改變品牌的本質(zhì)，但是極大地改變了實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的方式方法。比如說從“互聯(lián)的消費(fèi)者”的消費(fèi)體驗(yàn)出發(fā)思考品牌問題：針對(duì)“無限擴(kuò)展”的消費(fèi)者購買渠道和溝通渠道，實(shí)現(xiàn)營銷整合化，充分發(fā)揮社交媒體實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)化——品牌的內(nèi)涵一半由企業(yè)定義，一半由消費(fèi)者的體驗(yàn)和傳播而產(chǎn)生;發(fā)揮新一代的數(shù)據(jù)挖掘(或大數(shù)據(jù))，實(shí)現(xiàn)價(jià)值個(gè)性化的能力。
蒙特在未來品牌網(wǎng)站建設(shè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。由于在數(shù)字時(shí)代下，競爭對(duì)手越來越多，擁有的優(yōu)勢(shì)將不斷的被互聯(lián)網(wǎng)更新。所以，蒙特提倡在以后的發(fā)展不僅需要改變營銷思維，建設(shè)全新能力，還必須加速技術(shù)改革創(chuàng)新，提倡品牌建設(shè)需互聯(lián)網(wǎng)思維。
杭州蒙特品牌網(wǎng)站建設(shè)公司為了成為數(shù)字時(shí)代的品牌建設(shè)領(lǐng)先者，在以后建設(shè)中需要開拓全新的品牌建設(shè)方式，利用自己強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)取得品牌建設(shè)競爭優(yōu)勢(shì)。對(duì)于正在走出去的企業(yè)，如何吸取數(shù)字時(shí)代下品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整和應(yīng)用于網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)，將會(huì)成為杭州蒙特品牌網(wǎng)站建設(shè)公司下一個(gè)課題。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展下，市場營銷的環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化。首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和智能手機(jī)的普及對(duì)“互聯(lián)消費(fèi)者”的出現(xiàn)起到了推波助瀾的作用，與消費(fèi)者的溝通渠道從有限時(shí)間內(nèi)的有限渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)槊繒r(shí)每刻都有可能把品牌的信息以精準(zhǔn)的方式傳達(dá)到消費(fèi)者。而消費(fèi)者通過智能手機(jī)連接3G乃至4G的無線網(wǎng)絡(luò)，能夠隨時(shí)隨地獲得多媒體的信息，無論 是文字、照片、視頻，以及互動(dòng)的交流。因此，杭州蒙特品牌網(wǎng)站建設(shè)公司發(fā)現(xiàn)這個(gè)融合正在為所謂的“全景營銷”創(chuàng)造技術(shù)的可能。
其次，社交媒體正在改變品牌體驗(yàn)的定義。社交媒體提供了一個(gè)企業(yè)同消費(fèi)者溝通的直接平臺(tái)，同時(shí)它又是對(duì)消費(fèi)者的極大“賦權(quán)”，讓信息更加的透明，讓消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)軌虺蔀椤捌放苾?nèi)涵”的一部分，影響其他消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。于是，品牌的內(nèi)涵不再由公司唯一主導(dǎo)，而是需要更多去考慮如何吸引消費(fèi)者一同來推動(dòng)和定義品牌內(nèi)涵。這個(gè)過程包括“推”和“拉”兩方面的工作，企業(yè)通過傳統(tǒng)的品牌建設(shè)方式將品牌內(nèi)涵“推”向消費(fèi)者，而同時(shí)企業(yè)通過社交媒體的影響，以“拉”的方式通過消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)來定義品牌內(nèi)涵。這樣，社交媒體擴(kuò)大了品牌內(nèi)涵的維度。
然而，在這樣一個(gè)環(huán)境下，“全景營銷”是關(guān)鍵，也就是說在品牌的內(nèi)涵上既考慮企業(yè)主推的品牌定位和品牌形象，也考慮消費(fèi)者拉動(dòng)的品牌內(nèi)容，并通過各種全新溝通渠道(特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))和各種消費(fèi)渠道(特別是移動(dòng)電商渠道)，來重塑“消費(fèi)者瞬間”，以這種“全景營銷”的方式進(jìn)行品牌建設(shè)，不但擴(kuò)大了品牌建設(shè)的效果，最大化品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)(體現(xiàn)在銷量的拉動(dòng))，同時(shí)極大地降低了營銷成本，避免了壟斷的傳統(tǒng)溝通渠道和昂貴而很有可能無效的媒體投放成本。
對(duì)此，蒙特發(fā)現(xiàn)在數(shù)字時(shí)代下的“全景式”品牌建設(shè)需要互聯(lián)網(wǎng)思維，即從“互聯(lián)的消費(fèi)者”(connected consumer)的消費(fèi)體驗(yàn)出發(fā)思考品牌問題。同時(shí)企業(yè)需要新的營銷能力來補(bǔ)充經(jīng)典的品牌管理理論，比如針對(duì)“無限擴(kuò)展”的消費(fèi)者購買渠道和溝通渠道，實(shí)現(xiàn)營銷整合化的能力，充分發(fā)揮社交媒體實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)化的能力，以及新一代的數(shù)據(jù)挖掘(或大數(shù)據(jù))實(shí)現(xiàn)價(jià)值個(gè)性化的能力。
蒙特相信，在數(shù)字時(shí)代下企業(yè)需要新的營銷能力來補(bǔ)充傳統(tǒng)的品牌管理能力。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)沒有改變品牌的本質(zhì)，但是極大地改變了實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的方式方法。比如說從“互聯(lián)的消費(fèi)者”的消費(fèi)體驗(yàn)出發(fā)思考品牌問題：針對(duì)“無限擴(kuò)展”的消費(fèi)者購買渠道和溝通渠道，實(shí)現(xiàn)營銷整合化，充分發(fā)揮社交媒體實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)化——品牌的內(nèi)涵一半由企業(yè)定義，一半由消費(fèi)者的體驗(yàn)和傳播而產(chǎn)生;發(fā)揮新一代的數(shù)據(jù)挖掘(或大數(shù)據(jù))，實(shí)現(xiàn)價(jià)值個(gè)性化的能力。
蒙特在未來品牌網(wǎng)站建設(shè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。由于在數(shù)字時(shí)代下，競爭對(duì)手越來越多，擁有的優(yōu)勢(shì)將不斷的被互聯(lián)網(wǎng)更新。所以，蒙特提倡在以后的發(fā)展不僅需要改變營銷思維，建設(shè)全新能力，還必須加速技術(shù)改革創(chuàng)新，提倡品牌建設(shè)需互聯(lián)網(wǎng)思維。
杭州蒙特品牌網(wǎng)站建設(shè)公司為了成為數(shù)字時(shí)代的品牌建設(shè)領(lǐng)先者，在以后建設(shè)中需要開拓全新的品牌建設(shè)方式，利用自己強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)取得品牌建設(shè)競爭優(yōu)勢(shì)。對(duì)于正在走出去的企業(yè)，如何吸取數(shù)字時(shí)代下品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整和應(yīng)用于網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)，將會(huì)成為杭州蒙特品牌網(wǎng)站建設(shè)公司下一個(gè)課題。
