微博虧損引來(lái)多少人關(guān)注-杭州蒙特網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司透。上周五微博公布了2014年第二季度的財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收7730萬(wàn)美元，較上年同期增長(zhǎng)105%。不過(guò)微博并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，凈虧損1540萬(wàn)美元，較上年同期收窄了56%。
要是一年前，微博虧損這件事肯定要被大家拿出來(lái)說(shuō)道說(shuō)道。這一次奇怪的事情是，沒(méi)人在乎這事兒了。財(cái)報(bào)會(huì)議上，虧損的事情連分析師都不問(wèn)了。資本市場(chǎng)表現(xiàn)也是這樣，財(cái)報(bào)發(fā)布后，微博股價(jià)不跌反而大漲。
要知道青奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員都是14-18歲之間，是90后乃至00后。對(duì)于我們這批老人來(lái)說(shuō)，很多人在微博初創(chuàng)時(shí)期刷得不亦樂(lè)乎，這幾年玩得少了。更年輕的用戶群卻又開(kāi)始鐘愛(ài)微博這樣的社會(huì)化媒體了，讓多少人淚奔，之因沒(méi)趕上年輕人的二路汽車(chē)。
至于為什么大家不關(guān)注虧損，大概理由有二：首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這么熱，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在拼命抓緊投入，虧損也不是什么新鮮事兒，投入微博至少是個(gè)明確了前景的形態(tài);
其次，現(xiàn)在連分析師都不關(guān)注錢(qián)了，他們問(wèn)的最多的是用戶活躍度和移動(dòng)終端的用戶比例，而在這方面微博表現(xiàn)是不錯(cuò)的。截至6月30日，微博月活躍用戶數(shù)(MAU)為1.565億，較上年同期增長(zhǎng)30%。日活躍用戶數(shù)(DAU)為6970萬(wàn)，較上年同期增長(zhǎng)32%。微博MAU的增長(zhǎng)幅度，超過(guò)了同階段的Twitter(24%)。同時(shí)微博的虧損比起同期也是收窄了，盈利大有指望。微博廣告移動(dòng)端收入占比提升至39%，移動(dòng)端收入環(huán)比增長(zhǎng)44%。6月微博日活躍用戶中來(lái)自移動(dòng)終端的比例達(dá)到了78%。
用戶的活躍度和移動(dòng)端用戶比拼起來(lái)，太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡贸鰝€(gè)結(jié)論，這其中有大量的新增年輕用戶。過(guò)去我們探討一個(gè)社交平臺(tái)的盈利，無(wú)非就是廣告、電商和游戲，但按傳統(tǒng)的玩法將這三種和電商結(jié)合在一起，做多了都是傷身傷腎的，會(huì)嚴(yán)重的影響用戶體驗(yàn)。但現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)可以從本質(zhì)上解決這些問(wèn)題，只要有愛(ài)，什么都沒(méi)問(wèn)題，這就是現(xiàn)在90后用戶玩的。而且知名度能帶來(lái)的商業(yè)化空間在社會(huì)化媒體的助力下是難以想象的。
微信是我們這代人玩的東西，現(xiàn)在它已經(jīng)極為工具化了?；蛘哒f(shuō)，它滿足的是我們生活的基本溝通需求，和朋友聯(lián)系、工作或者看朋友們轉(zhuǎn)的東西。但就屬性來(lái)說(shuō)，它是無(wú)法滿足那種狂熱，一呼百應(yīng)，粉絲熱愛(ài)明星那種效果的，如果進(jìn)行一對(duì)多、更廣泛的傳播，恐怕還是需要微博、facebook這樣的工具。
在微博上，哪怕一句早安都會(huì)有幾十萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，這種傳播效率是傳統(tǒng)媒體沒(méi)法想象的。
所以說(shuō)微博玩的就是一呼百應(yīng)，連帶著商業(yè)化也有新的想象空間了。不久前，微博面向品牌客戶推出信息流廣告產(chǎn)品“品牌速遞”，首創(chuàng)好友關(guān)系傳播模式，提供了更豐富的微博展示形式。同時(shí)，推出客戶端開(kāi)機(jī)廣告產(chǎn)品“開(kāi)機(jī)報(bào)頭”，進(jìn)一步降低了品牌客戶在移動(dòng)端投放廣告的門(mén)檻。
對(duì)于那些特別有調(diào)調(diào)，但小眾的產(chǎn)品或者人。微博還開(kāi)通了一個(gè)產(chǎn)品叫粉絲頭條。你可以付費(fèi)定向?qū)δ愕姆劢z們推送信息，當(dāng)然如果你粉絲多，價(jià)格也會(huì)高。有藝人用粉絲頭條宣布了自己大婚，韓寒為了自己的電影《后會(huì)無(wú)期》自己掏腰包買(mǎi)了兩次還是三次粉絲頭條呢，以他的粉絲數(shù)，估計(jì)不打折要接近10萬(wàn)元一次。
他山之石可以攻玉，有時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)圈外的人玩起這些真是比圈內(nèi)人厲害的多呢。今年電影進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)幾乎成了標(biāo)配，大量電影都在上面花重金營(yíng)銷(xiāo)。現(xiàn)在微博和豆瓣真是形成了不同的生態(tài)，但微博上卻很火，當(dāng)然票房很不錯(cuò)。只能感嘆，這世界變化快了。
當(dāng)然對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，想做好商業(yè)化還做好生態(tài)，必須有良好的支付體系做支撐。和支付寶深度合作后，微博支付的發(fā)展也很快，截至7月，微博支付激活用戶已超過(guò)500萬(wàn)，如果再和粉絲經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，社會(huì)化媒體的閉環(huán)就有望形成了。以支付為基礎(chǔ)，微博針對(duì)自媒體用戶推出付費(fèi)訂閱內(nèi)容和打賞等功能，目前很多功能還在小范圍測(cè)試階段，可是效果已經(jīng)很驚人了。就在上周五，一個(gè)明星在微博上首發(fā)單曲，立即有人進(jìn)行了4999元的打賞。為了避免過(guò)于混亂，微博設(shè)立了5000元的限額。粉絲對(duì)明星的愛(ài)真是無(wú)止境啊，抱歉，我也實(shí)在是記不住這個(gè)明星是誰(shuí)了。
微博虧損，卻沒(méi)人在乎。這說(shuō)明大家的目光都已經(jīng)奔向另一個(gè)新階段了，一個(gè)更加崇尚“調(diào)調(diào)”的階段，你也可以叫“逼格”，也可以叫“品味”，總之新時(shí)代你要想成功，這個(gè)東西你得有。（微博虧損引來(lái)多少人關(guān)注-杭州蒙特網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司透百度百家）
微博虧損引來(lái)多少人關(guān)注-杭州蒙特網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司透。上周五微博公布了2014年第二季度的財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收7730萬(wàn)美元，較上年同期增長(zhǎng)105%。不過(guò)微博并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，凈虧損1540萬(wàn)美元，較上年同期收窄了56%。
要是一年前，微博虧損這件事肯定要被大家拿出來(lái)說(shuō)道說(shuō)道。這一次奇怪的事情是，沒(méi)人在乎這事兒了。財(cái)報(bào)會(huì)議上，虧損的事情連分析師都不問(wèn)了。資本市場(chǎng)表現(xiàn)也是這樣，財(cái)報(bào)發(fā)布后，微博股價(jià)不跌反而大漲。
要知道青奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員都是14-18歲之間，是90后乃至00后。對(duì)于我們這批老人來(lái)說(shuō)，很多人在微博初創(chuàng)時(shí)期刷得不亦樂(lè)乎，這幾年玩得少了。更年輕的用戶群卻又開(kāi)始鐘愛(ài)微博這樣的社會(huì)化媒體了，讓多少人淚奔，之因沒(méi)趕上年輕人的二路汽車(chē)。
至于為什么大家不關(guān)注虧損，大概理由有二：首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這么熱，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在拼命抓緊投入，虧損也不是什么新鮮事兒，投入微博至少是個(gè)明確了前景的形態(tài);
其次，現(xiàn)在連分析師都不關(guān)注錢(qián)了，他們問(wèn)的最多的是用戶活躍度和移動(dòng)終端的用戶比例，而在這方面微博表現(xiàn)是不錯(cuò)的。截至6月30日，微博月活躍用戶數(shù)(MAU)為1.565億，較上年同期增長(zhǎng)30%。日活躍用戶數(shù)(DAU)為6970萬(wàn)，較上年同期增長(zhǎng)32%。微博MAU的增長(zhǎng)幅度，超過(guò)了同階段的Twitter(24%)。同時(shí)微博的虧損比起同期也是收窄了，盈利大有指望。微博廣告移動(dòng)端收入占比提升至39%，移動(dòng)端收入環(huán)比增長(zhǎng)44%。6月微博日活躍用戶中來(lái)自移動(dòng)終端的比例達(dá)到了78%。
用戶的活躍度和移動(dòng)端用戶比拼起來(lái)，太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡贸鰝€(gè)結(jié)論，這其中有大量的新增年輕用戶。過(guò)去我們探討一個(gè)社交平臺(tái)的盈利，無(wú)非就是廣告、電商和游戲，但按傳統(tǒng)的玩法將這三種和電商結(jié)合在一起，做多了都是傷身傷腎的，會(huì)嚴(yán)重的影響用戶體驗(yàn)。但現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)可以從本質(zhì)上解決這些問(wèn)題，只要有愛(ài)，什么都沒(méi)問(wèn)題，這就是現(xiàn)在90后用戶玩的。而且知名度能帶來(lái)的商業(yè)化空間在社會(huì)化媒體的助力下是難以想象的。
微信是我們這代人玩的東西，現(xiàn)在它已經(jīng)極為工具化了。或者說(shuō)，它滿足的是我們生活的基本溝通需求，和朋友聯(lián)系、工作或者看朋友們轉(zhuǎn)的東西。但就屬性來(lái)說(shuō)，它是無(wú)法滿足那種狂熱，一呼百應(yīng)，粉絲熱愛(ài)明星那種效果的，如果進(jìn)行一對(duì)多、更廣泛的傳播，恐怕還是需要微博、facebook這樣的工具。
在微博上，哪怕一句早安都會(huì)有幾十萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，這種傳播效率是傳統(tǒng)媒體沒(méi)法想象的。
所以說(shuō)微博玩的就是一呼百應(yīng)，連帶著商業(yè)化也有新的想象空間了。不久前，微博面向品牌客戶推出信息流廣告產(chǎn)品“品牌速遞”，首創(chuàng)好友關(guān)系傳播模式，提供了更豐富的微博展示形式。同時(shí)，推出客戶端開(kāi)機(jī)廣告產(chǎn)品“開(kāi)機(jī)報(bào)頭”，進(jìn)一步降低了品牌客戶在移動(dòng)端投放廣告的門(mén)檻。
對(duì)于那些特別有調(diào)調(diào)，但小眾的產(chǎn)品或者人。微博還開(kāi)通了一個(gè)產(chǎn)品叫粉絲頭條。你可以付費(fèi)定向?qū)δ愕姆劢z們推送信息，當(dāng)然如果你粉絲多，價(jià)格也會(huì)高。有藝人用粉絲頭條宣布了自己大婚，韓寒為了自己的電影《后會(huì)無(wú)期》自己掏腰包買(mǎi)了兩次還是三次粉絲頭條呢，以他的粉絲數(shù)，估計(jì)不打折要接近10萬(wàn)元一次。
他山之石可以攻玉，有時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)圈外的人玩起這些真是比圈內(nèi)人厲害的多呢。今年電影進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)幾乎成了標(biāo)配，大量電影都在上面花重金營(yíng)銷(xiāo)。現(xiàn)在微博和豆瓣真是形成了不同的生態(tài)，但微博上卻很火，當(dāng)然票房很不錯(cuò)。只能感嘆，這世界變化快了。
當(dāng)然對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，想做好商業(yè)化還做好生態(tài)，必須有良好的支付體系做支撐。和支付寶深度合作后，微博支付的發(fā)展也很快，截至7月，微博支付激活用戶已超過(guò)500萬(wàn)，如果再和粉絲經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，社會(huì)化媒體的閉環(huán)就有望形成了。以支付為基礎(chǔ)，微博針對(duì)自媒體用戶推出付費(fèi)訂閱內(nèi)容和打賞等功能，目前很多功能還在小范圍測(cè)試階段，可是效果已經(jīng)很驚人了。就在上周五，一個(gè)明星在微博上首發(fā)單曲，立即有人進(jìn)行了4999元的打賞。為了避免過(guò)于混亂，微博設(shè)立了5000元的限額。粉絲對(duì)明星的愛(ài)真是無(wú)止境啊，抱歉，我也實(shí)在是記不住這個(gè)明星是誰(shuí)了。
微博虧損，卻沒(méi)人在乎。這說(shuō)明大家的目光都已經(jīng)奔向另一個(gè)新階段了，一個(gè)更加崇尚“調(diào)調(diào)”的階段，你也可以叫“逼格”，也可以叫“品味”，總之新時(shí)代你要想成功，這個(gè)東西你得有。（微博虧損引來(lái)多少人關(guān)注-杭州蒙特網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司透百度百家）
