移動網(wǎng)站建設(shè)從曾今的輝煌熱烈起到如今的同質(zhì)化如潮襲來，落差跌宕，不免讓大眾有些心灰意冷。在移動互聯(lián)網(wǎng)中，從社交到手游都充斥著濃濃的同質(zhì)色彩，制造商秉承著換湯不換藥，小改小鬧就變身新產(chǎn)品，再次投身于市場中。發(fā)展至今，這一同質(zhì)化潮流已經(jīng)不僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，已經(jīng)開始滲透進(jìn)了移動網(wǎng)站建設(shè)之中。已公眾平臺為例，我們初步分析這類移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在其風(fēng)光表現(xiàn)下的同質(zhì)化大趨勢。

　　公眾平臺目前在我國大行其道，大多數(shù)企業(yè)都很看重移動社交的力量，據(jù)統(tǒng)計，目前我國的三大移動社交公眾平臺即微信、易信和來往所擁有的公眾賬號已超200萬。其中，騰訊微信在11月18日舉辦的公眾合作伙伴溝通會上透露，公眾號數(shù)量已突破200萬。在這之前的9月11日易信公眾賬號開放，說優(yōu)質(zhì)公眾帳號超過6000家。(來往的公眾號數(shù)量還未公開。)如此龐大的數(shù)字可見公眾平臺所蘊含的信息傳播力量，但另一方面，有多少公眾平臺所發(fā)的信息被人所關(guān)注，又有多少已被人們所遺忘、摒棄呢?

　　原創(chuàng)能力正逐步消失

　　每一次原創(chuàng)總是能給一部分人們帶來驚喜和熱忱，但伴隨著“Ctrl+C ”+“Ctrl+V”這種便捷化操作的盛行，原創(chuàng)正一步一步被公眾自己所吞噬。例如，今年的平安夜，微信公眾號的內(nèi)容無法進(jìn)行復(fù)制黏貼了，雖然這一現(xiàn)狀僅僅延續(xù)了半天，但是它還是對微信朋友圈造成了一定的沖擊與慌亂。復(fù)制黏貼其實就是原創(chuàng)的催命符，因為不是每一個人都有原創(chuàng)能力的，也不是每一個人都有持續(xù)的原創(chuàng)能力的，更不是每一個人都有持續(xù)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)能力的。而原創(chuàng)成果如此輕易的被竊取，對每一個有熱情的原創(chuàng)者無疑是致命的打擊。

　　同質(zhì)化的持續(xù)深入

　　同質(zhì)化一方面是由于移動網(wǎng)站建設(shè)原創(chuàng)力的消退而造成同質(zhì)化的大規(guī)模上線。即如此大規(guī)模公眾賬號的存在必然需要更多信息去填滿，而隨著原創(chuàng)力的消失，同質(zhì)信息成了更多人不得不做出的選擇，于是惡性循環(huán)，公眾平臺漸漸消逝了曾經(jīng)光鮮活力的風(fēng)采，同質(zhì)化成了日復(fù)一日的主題。另一方面，同質(zhì)化是由于我國的社會現(xiàn)狀造成的。各行各業(yè)每天發(fā)生的事情就那么多，同一個領(lǐng)域的公眾號，很多人都是關(guān)注好幾個，因而內(nèi)容同質(zhì)化難以避免。這一現(xiàn)象在媒體公眾號中尤為明顯，雖然有新聞監(jiān)管機(jī)制，但由于立場與態(tài)度問題，大事要聞頭條二條的必須發(fā)。要是用戶關(guān)注了好幾個媒體公眾號，打開看一看，最近兩三天推送的消息基本一致。

　　而與內(nèi)容同質(zhì)化相對的，更為猖狂的則是營銷的同質(zhì)化，公眾號營銷基本都會采用這樣的方法：同時找一批自媒體公眾號或者加上其他草根公眾號，營銷的信息通過這些公眾號散發(fā)，但內(nèi)容都大同小異。有時為了控制成本，營銷方使用通稿，由于某一個領(lǐng)域大部分公眾號的用戶都有一定程度的重疊，所以我們將看到同樣的話題被一遍一遍的傳遞……

　　因而，簡單的更改、模仿和原創(chuàng)消退所造成的同質(zhì)化趨勢將很有可能帶領(lǐng)移動網(wǎng)站建設(shè)走向一下個死胡同，失去了用戶關(guān)注的熱情，留下的只是厭惡與反感，移動網(wǎng)站建設(shè)的這條發(fā)展道路將異常艱難。

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