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觀察:輕應(yīng)用當(dāng)?shù)?,傳統(tǒng)APP將逝
時(shí)間:12-04      

  作者:奧德賽發(fā)

  為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及立下開山劈水之功的傳統(tǒng)APP(NativeApp)黃金期已過(guò),而取而代之的是輕應(yīng)用(Light App)。

  筆者近日在手機(jī)上使用某知名商業(yè)銀行的移動(dòng)服務(wù)時(shí),面臨了兩種選擇:裝官方的APP客戶端,還是關(guān)注官方微信服務(wù)號(hào)。如果你不需要轉(zhuǎn)賬等專業(yè)服務(wù),而只需要查賬單、額度、積分等基本服務(wù),兩者功能幾乎一樣。但裝官方APP客戶端你得下載、安裝,安裝后還要威脅你“該程序會(huì)訪問(wèn)你的通訊錄……”,讓你選擇是還是否,對(duì)于選擇恐懼癥的人來(lái)說(shuō),實(shí)在是一件恐懼之事。因此幾乎不怎么考慮,我選擇了關(guān)注其官方微信。

  筆者的這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景,是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶在當(dāng)下都會(huì)遇到的。業(yè)界把諸如此類依托于微信這種超級(jí)APP之上的服務(wù)應(yīng)用稱為輕應(yīng)用,而輕應(yīng)用無(wú)疑已經(jīng)是當(dāng)下的大勢(shì)所趨??梢哉f(shuō),為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及立下開山劈水之功的傳統(tǒng)APP(NativeApp)黃金期已過(guò),而取而代之的是輕應(yīng)用(Light App)。其實(shí),國(guó)內(nèi)各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛開始推出各自的輕應(yīng)用平臺(tái),如百度、360、點(diǎn)心等,均已推出了較為成熟的輕應(yīng)用從開發(fā)到推廣的全方位解決方案。

  開發(fā)者們?nèi)绮徽J(rèn)清這點(diǎn),還在埋頭苦干地開發(fā)出一些用戶很少下載、下載了也沒(méi)點(diǎn)開過(guò)幾次的APP(俗稱僵尸APP),無(wú)疑是吃力不討好。

  如今,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)年發(fā)展,漸入佳境之后,可以說(shuō),無(wú)窮無(wú)盡的APP混戰(zhàn)已近尾聲,王者顯現(xiàn)。用戶不再像幾年前剛買了第一臺(tái)智能手機(jī)一樣,一陣混亂下載,裝滿了各種各樣有用的無(wú)用的APP。成熟的用戶們,手機(jī)里的APP精而又精,常用的APP無(wú)非就那幾個(gè)。

  國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭推自己的輕應(yīng)用平臺(tái),此舉的目的無(wú)非是希望繼續(xù)像PC時(shí)代一樣,繼續(xù)把控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口!因?yàn)橹T如目前主流的Android及iOS系統(tǒng),蘋果和谷歌的官方市場(chǎng)已經(jīng)牢牢把控了應(yīng)用分發(fā)的第一入口(雖然Play Store因某些原因發(fā)展的并不非常良好),國(guó)內(nèi)常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)廠商要在其生態(tài)系統(tǒng)中繼續(xù)發(fā)展,并構(gòu)建屬于其自身的生態(tài)系統(tǒng),無(wú)疑是難上加難,而輕應(yīng)用平臺(tái),則可有效的解決此項(xiàng)棘手的問(wèn)題!

  Native App數(shù)量越來(lái)越多,但能長(zhǎng)期呆在用戶手機(jī)中的越來(lái)越少!各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的擁有海量用戶數(shù)量的應(yīng)用其實(shí)并不多,而通過(guò)此類應(yīng)用構(gòu)建起屬于自己的輕應(yīng)用平臺(tái),相比也是最簡(jiǎn)潔的輕應(yīng)用推廣方式,于是乎,手機(jī)百度、微信、點(diǎn)心桌面、UC瀏覽器、360手機(jī)瀏覽器…等等,寄生在此大眾應(yīng)用上的輕應(yīng)用如雨后春筍,既滿足了光大應(yīng)用開發(fā)者的應(yīng)用分發(fā)需求,又滿足了那些想把控用戶入口的互聯(lián)網(wǎng)巨頭再次構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)的所謂的遠(yuǎn)大戰(zhàn)略野心。

  說(shuō)歸說(shuō),筆者和大家一起看看下面的一些數(shù)據(jù):

  根據(jù)百度2013年Q1發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,在全行業(yè)的移動(dòng)浪潮中,Native App開發(fā)者遇到前所未有的挑戰(zhàn)。Native APP遇到的三大困境:1、雖然用戶手機(jī)里的Native APP數(shù)量在增多,但日均啟動(dòng)個(gè)數(shù)卻在減少;2、用戶的使用時(shí)長(zhǎng)不斷向高頻Native APP集中,加劇了頭部效應(yīng);3、對(duì)于低頻和不知名的Native App,則面臨著更嚴(yán)峻的“分發(fā)”和“使用”長(zhǎng)尾困境。這三大困境對(duì)開發(fā)者形成了較大的挑戰(zhàn)。

  其中,大部分低頻和不知名Native App在應(yīng)用商店少人問(wèn)津,無(wú)法到達(dá)用戶手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示,應(yīng)用商店下載量最大的前1000個(gè)(數(shù)量占比不足0.1%)App,占據(jù)了總下載次數(shù)的一半以上。這說(shuō)明用戶在下載應(yīng)用時(shí)“馬太效應(yīng)”明顯。困境同樣也體現(xiàn)在應(yīng)用使用率上,用戶下載之后極少使用,要用時(shí)卻想不起或找不到它,甚至是六成的Native APP被下載安裝后的一周內(nèi)并未被使用,其中又有約1/3在一個(gè)月內(nèi)都未被使用,逐漸成為“僵尸應(yīng)用”。

  也因此,在這個(gè)用戶趨勢(shì)下,超級(jí)APP們利用聚合力,努力使自身成為一個(gè)新入口。遠(yuǎn)的不說(shuō),近期百度,360,UC以及點(diǎn)心桌面,都在利用自身龐大的用戶規(guī)模,導(dǎo)入“輕應(yīng)用”概念。而這種概念的導(dǎo)入,真正的意義和驚喜在于你不會(huì)知道它何時(shí)能夠爆發(fā),但完全可以預(yù)見在不久的將來(lái),它將會(huì)是另外一場(chǎng)革命。

  為何輕應(yīng)用會(huì)越來(lái)越熱,而Native App卻越來(lái)越?jīng)]前途?

  輕應(yīng)用概念最早由360手機(jī)瀏覽器上首推,百度在2月后的百度世界上繼續(xù)推廣,不過(guò)按照百度的概念,輕應(yīng)用是“無(wú)需下載、即搜即用的全功能App,媲美甚至超越Native App的用戶體驗(yàn),具備Web App可被檢索與智能分發(fā)特性,將有效解決優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和服務(wù)與移動(dòng)用戶需求對(duì)接的問(wèn)題。

  與無(wú)需下載、無(wú)需消耗流量的輕應(yīng)用相比,傳統(tǒng)APP因?yàn)橥ㄖ獧隍}擾、常駐內(nèi)存使系統(tǒng)遲鈍、隱私問(wèn)題、應(yīng)用下載需要消耗等問(wèn)題而使用戶體驗(yàn)非常不好。至此,百度在年初收購(gòu)的點(diǎn)心的戰(zhàn)略意義才被人重新審視,因?yàn)辄c(diǎn)心正隨著“輕應(yīng)用”的概念大熱。因?yàn)榘俣仁召?gòu)的點(diǎn)心,其點(diǎn)心桌面作為一種移動(dòng)終端的桌面系統(tǒng),集合了上千種輕應(yīng)用,形成系統(tǒng)級(jí)的分發(fā)和使用體驗(yàn),用戶在安裝點(diǎn)心桌面后無(wú)需流量下載安裝,即可使用各種具備客戶端體驗(yàn)感的應(yīng)用。和UC的瀏覽器內(nèi)輕應(yīng)用相比,點(diǎn)心桌面距離用戶更近一步。

  可見,輕應(yīng)用和一般概念上的“Web App”還不盡相同。而對(duì)于開發(fā)者而言,無(wú)論是基于桌面系統(tǒng)的點(diǎn)心在集合了上千種輕應(yīng)用的點(diǎn)心桌面平臺(tái)上,亦是真正有了翻身的機(jī)會(huì)與行業(yè)領(lǐng)先公司形成正在競(jìng)爭(zhēng)。輕應(yīng)用、Web App能夠打破可替代需求的壟斷。但在一些剛需產(chǎn)品如微信,微博等應(yīng)用上,仍然是Native App的天下,輕應(yīng)用、Web App和Native App會(huì)以不同服務(wù)需求同時(shí)存在。

  PC時(shí)代系統(tǒng)和芯片都聚合,因此產(chǎn)生了巨頭微軟和英特爾的絕對(duì)壟斷。天下大勢(shì)分久必合,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,輕應(yīng)用的熱潮,則又會(huì)把散亂的Native App割據(jù)勢(shì)力聚合到輕應(yīng)用平臺(tái)。


  同樣,之前對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的疑惑會(huì)慢慢解開,好123的奇跡或許可以隨著輕應(yīng)用的興起而移動(dòng)端口重現(xiàn)。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力就在于消費(fèi)者從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)選擇,如果不及時(shí)適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性需求,亦不會(huì)得到承認(rèn)。

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更新時(shí)間:2023年01月31日
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