隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大家對于企業(yè)網(wǎng)站的觀念也有所改變，從互聯(lián)網(wǎng)初期，大部分品牌還對網(wǎng)站的存在有著疑惑，
想著都是做實(shí)體店的，網(wǎng)站要來做什么?隨著技術(shù)的進(jìn)步，從慧聰網(wǎng)等初期互聯(lián)網(wǎng)商家取得成功，一批又一批的商家慢慢的加入到了互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，搭建屬于自己的企業(yè)網(wǎng)站。
同樣，發(fā)展速度快，出現(xiàn)新的消費(fèi)渠道也快，到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中期，門戶網(wǎng)站、資訊平臺、自媒體平臺不斷涌現(xiàn)，并占據(jù)了大量了流量，消費(fèi)主體也在向著這些平臺轉(zhuǎn)移。再到如今小程序、短視頻平臺、社交媒體平臺成為消費(fèi)者最常在地方。而對于消費(fèi)者流向最敏感的就是商家，如今大量的商家流向自媒體、短視頻、小程序等平臺，以至于產(chǎn)生了一個疑問，現(xiàn)在的企業(yè)還有必要花費(fèi)時間精力去建設(shè)自己的品牌網(wǎng)站嗎?
在回答這個問題之前，我們需要先了解消費(fèi)者。
1. 消費(fèi)攻略已是購物前的必修課
首先隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)群體呈年輕化趨勢，Y、Z世代已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，且在社媒時代消費(fèi)人群多元化，大家喜歡的東西五花八門，小到零食飲料，大到旅游買車，大都會到各個平臺做些了解。而能夠完成「用戶連接-產(chǎn)品了解-達(dá)成交易」鏈路最好的媒介就是企業(yè)網(wǎng)站。
2. 理性消費(fèi)才是主流消費(fèi)
隨著直播電商在進(jìn)兩年大火，前有李佳琪“我的天啊，買它”刺激消費(fèi)，再到東方甄選董老師用語言的力量帶動消費(fèi)。從一天銷售幾十億退貨率卻屢創(chuàng)新高，再到實(shí)貨測評用結(jié)果消費(fèi)細(xì)水長流，不難看出如今消費(fèi)者正在逐漸清醒，再難被只言片語刺激沖動消費(fèi)。
回歸正題，企業(yè)搭建一個自己的品牌網(wǎng)站是不是必要的，從如今的消費(fèi)習(xí)慣來看，一個優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站是很有必要的。
消費(fèi)者了解產(chǎn)品不僅僅只是了解產(chǎn)品本身，做同樣產(chǎn)品的企業(yè)那么多，為什么要選擇你呢?這就是企業(yè)網(wǎng)站的核心存在點(diǎn)。企業(yè)網(wǎng)站不單單能夠讓消費(fèi)者來了解你的產(chǎn)品，更能夠在了解產(chǎn)品的同時不斷的熟悉你的品牌，而消費(fèi)最重要的就是消費(fèi)心智，一個優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站能夠充分的表達(dá)企業(yè)的品牌文化、內(nèi)涵、實(shí)力等等企業(yè)核心競爭點(diǎn)還有與其他企業(yè)的差異性。
在消費(fèi)者了解你的同時，還可以通過客服介入來與消費(fèi)者直接溝通，這是在其他平臺上很難做到的。能夠通過官網(wǎng)找到你的消費(fèi)者無疑是最精準(zhǔn)的，你們在溝通時能更具體的去了解對方的需求，而在自媒體、短視頻等平臺上許多的消費(fèi)者在對你沒有充足的認(rèn)知前就來和你溝通，在需求無法對應(yīng)的情況下更是投入了沒有價值的人力物力。
還有一個點(diǎn)就是，
網(wǎng)站建設(shè)并不單單是一個網(wǎng)站那么簡單，在獲客渠道多且復(fù)雜的情況下，網(wǎng)站建設(shè)要做的就是最大范圍的將用戶吸引進(jìn)來，這是一個網(wǎng)站很難實(shí)現(xiàn)的。隨著技術(shù)與鏈路的不斷完善，如今的
網(wǎng)站建設(shè)更是會通過
「網(wǎng)站-小程序-APP-自媒體」相結(jié)合去搭建一個公域+私域的流量矩陣，通過公域自媒體獲客引流到企業(yè)的私域網(wǎng)站、小程序上留存轉(zhuǎn)化才是品牌網(wǎng)站建設(shè)最重要的目的。
所以企業(yè)與其去想需不需要花費(fèi)精力去建設(shè)網(wǎng)站，不如將自身的獲客渠道完善，與其虎頭虎腦的去隨意搭建獲客矩陣，不如一步一步來先將最能代表和表達(dá)自己企業(yè)內(nèi)涵的品牌網(wǎng)站搭建起來，讓用戶先了解你，接觸你再去想別的。
