微信之后出現(xiàn)了易信和來往，也都有自己的公眾平臺，但是我并沒有研究他們，因為這些公眾平臺和微信的同質(zhì)化很強，在大家使用頻率不高的情況下，就和很多博客一樣，同時更新，需要很大的工作量，甚至一些新聞客戶端的后臺更新我都覺得麻煩，也耽誤了很多更新。

　　不過微信公眾平臺除了用戶量巨大外，幾乎一無是處，麻煩的后臺，難用的粉絲管理。比如說，到現(xiàn)在也沒出粉絲查詢功能，換句話說，如果之前有個粉絲，你沒有單獨設(shè)立分組的話，你很難從幾萬粉絲中，把他找出來的。在用戶體驗上，無論是訂閱號的折疊推送，還是服務(wù)號的一個月只有一次，都是很痛苦的。前者大大影響了打開率，而后者則讓服務(wù)號根本無法提醒用戶打開，經(jīng)常就會被遺忘掉。最近最打動我的一個公眾平臺產(chǎn)品，并不是微信類這樣的IM工具，而是365日歷。

　　看到這里你一定覺得奇怪，怎么可能是日歷，這和日歷有什么關(guān)系?實際上，一開始我也不知道，等我用了，才發(fā)現(xiàn)，日歷公眾平臺實在太強大了。所謂日歷公眾平臺就是定制的日歷，展現(xiàn)形式就是一個日歷，然后可以從后臺編輯每天的內(nèi)容。如果用戶訂閱了你的日歷，就會在他的訂閱庫里。日歷公眾平臺的最大優(yōu)勢是添加了一個時間維度，改變了微信類公眾平臺只有一個點對點的維度的情況。什么意思，換句話說，如果你訂閱我的微信公眾平臺，你每天可以收到一篇文章，如果你想看以前的文章就難死了。第一你可以用查閱歷史文章，但是你一天一天翻過去，要找一篇四個月前的文章就累死了。第二你可以用自動回復(fù)，前提是我在后臺設(shè)置了自動回復(fù)的關(guān)鍵詞。而且，只提供200個自動回復(fù)，所以我超過200的文章，就沒有辦法做自動回復(fù)了。而日歷公眾平臺是什么?就是一張日歷，你點一號，就可以看到我一號的文章，點二號就可以看到二號的文章，一個月的文章，用一個頁面就可以全部展現(xiàn)清楚。

　　如果你不知道這意味著什么，那么我換個場景。比如說健身房，做一個定制日歷，可以把每天的課程安排放進(jìn)去，用戶只要訂閱這個日歷，可以隨便點看每天的課程。再比如電影日歷，可以看到每天的影訊。比如演唱會的日歷，比如餐館的日歷，每天的特價菜什么的，都非常方便可以查詢。

　　現(xiàn)在你知道了最大差別在哪了吧，對，就是利用日歷的特點，給公眾平臺加入了一個時間維度，極大的豐富了信息量，增加了瀏覽的價值。這個非常經(jīng)典的地方在于，這個公眾平臺的切入，是架空了社交關(guān)系，完全用信息展現(xiàn)制作的。然后基于信息，再去做LBS和社交。這也告訴我們一個事情，不一定非要去做社交才會有關(guān)注，從其他角度切入，一樣有可能獲得粉絲和關(guān)注。而值得一提的是，365的裝機用戶已經(jīng)過億，推廣難度也很低，需要的只是喚醒沉睡用戶。

　　目前電影首映推薦已經(jīng)有158萬人收藏，品牌特賣推薦也有近百萬人收藏。京東特惠日歷、信用卡優(yōu)惠日歷等消費類日歷，移動互聯(lián)網(wǎng)圈、電子商務(wù)圈等圈子日歷，北京日歷、上海日歷等城市日歷，北大日歷、清華日歷等大學(xué)日歷……日歷平臺上，越來越多的日歷被創(chuàng)建出來，也吸引了越來越多的用戶收藏與使用。海量個性化的公眾日歷去切入用戶每一天的生活，用戶主動選擇收藏，這無疑是一個不小的金礦，很多O2O商業(yè)模式都可以結(jié)合進(jìn)去。

　　從另一個角度來講，定制日歷還有其他場景可以應(yīng)用。比如說，工作小組可以定制一個工作日程的日歷，每個關(guān)注的團隊人員，都可以及時看到和同步進(jìn)度，還可以一人更新，全部看到。再比如家庭日歷，媽媽可以把小孩上課的課表都放進(jìn)去，孩子可以看到，爸爸也可以安排時間去接送孩子，等于是一個公告板的形式。當(dāng)然，日歷做公眾平臺最大的貢獻(xiàn)還是加入了時間線，你如果了解人人或者qq空間什么的，你就知道，時間線這個東西有多重要了。

　　這樣公眾平臺從一個點對點的產(chǎn)品，變成了一個面的產(chǎn)品，從時間上和內(nèi)容上，形成了一個有規(guī)劃的內(nèi)容表，這種瀏覽的簡便性，是大大高于微信公眾平臺做到高階階段的自動回復(fù)的。因為自動回復(fù)我還需要找到這個企業(yè)號去打字問他今天是什么優(yōu)惠，想問任意一天還會很麻煩。如果在日歷上，就完全不存在這個問題，我訂閱一個日歷，可以看到企業(yè)或者個人一個月的安排，信息量大大增加，易用性也大大提升。而在傳播上，也和微信一樣的方便，你做好一個定制的日歷，也可以生成二維碼，也可以實現(xiàn)掃碼關(guān)注，在這方面，和微信可以做到同樣的用戶體驗。而在信息層面，一個頁面內(nèi)，至少要比微信能夠多提供30倍的信息。

　　 微信剛推出的時候，我發(fā)現(xiàn)朋友圈的商業(yè)價值更高于公眾平臺，現(xiàn)在得到了驗證。而現(xiàn)在，我認(rèn)為365日歷的公眾平臺的信息傳遞價值，也高于微信的公眾平臺，相信在不久的將來，也會得到驗證。不過運營之路，確實還是有很長要走。