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最近，朋友圈被一件事情刷屏：Chanel宣布4月8日起在歐洲區(qū)漲價，而亞太區(qū)要降價了。同樣的商品，保證中國價格比歐洲最多只貴5%。

一石激起千層浪啊千層浪，那邊廂代購的留學(xué)生們在法國Chanel店鋪門口排起黑壓壓的長隊，這邊廂國內(nèi)眾人喜大普奔。這早已超出奢侈品行業(yè)和時尚從業(yè)者們的專業(yè)討論范疇，各種直男癌、五毛黨都參與進來。鑒于奢侈品只升不降的歷史，此番中國區(qū)降價讓他們大有一種揚我國威洗雪英法聯(lián)軍火燒圓明園恥辱之感。

還是洗洗睡吧。

自從我們改革開放，國人開始有了一種神邏輯：如果“洋大人”試圖平等對待我們，那一定是他們怕了我們，否則為什么要對我們好。

想要理解資本主義社會的“洋大人”的邏輯，最好少扯國力這種虛無縹緲的東西，還是在商言商，談?wù)劺麧欉@種很實際的東西。

李宇春背著Chanel le boy

“一個奢侈品牌，在中國大規(guī)模鋪設(shè)零售網(wǎng)點，運營成本投入那么多，卻眼看著中國人在全球其他店鋪購買。誰能一直容忍自己的中國店鋪業(yè)績出現(xiàn)下滑，甚至虧損？”曾擔(dān)任愛馬仕中國商務(wù)總監(jiān)和BOTTEGA VENETA中國總裁的高峰是這么解釋Chanel的舉動的。

以往，奢侈品牌在中國一直在“等政策”，希望政府能幫忙縮小奢侈品海內(nèi)外價差。但在歐元對人民幣匯率持續(xù)走低的現(xiàn)狀下，Chanel決定自己解決這個問題。

我們都很熟悉這樣的場景，在中國一線城市黃金地段最頂級購物中心的奢侈品旗艦店總是門可羅雀，似乎所有的熱鬧都在開張那一刻被透支掉了。花大力氣請當(dāng)紅明星、時尚達人來撐門面?！斑遣痢币宦暭舨屎?，是可以預(yù)料到的人氣慘淡、銷售疲軟。此番調(diào)價前，Chanel中國區(qū)售價比歐洲區(qū)高出驚人的40%，這也就不能怪潛在的消費者們將中國國內(nèi)的店鋪當(dāng)做試衣間，享受了店員一下午體貼周到的服務(wù)之后，坦然地轉(zhuǎn)身出店，回家打開電腦開始海淘，或者往自己巴黎之行的購物單上再添上幾筆。

與之相對的是，在歐洲各大奢侈品牌店面里呼朋引伴、一擲千金的中國大媽們，她們拿出的是置辦年貨的豪爽，大包小包地拎著剛剛搶到的戰(zhàn)利品在意大利的Gucci店門口吃泡面。這和各家奢侈品牌一直標(biāo)榜的優(yōu)雅隔了十萬八千里。

中國大媽在意大利的Gucci店門口吃泡面

大量的中國購買力流向海外，中國區(qū)老大的感受猶如“割肉”。

“如果那些海淘的人回到中國買，很多品牌的業(yè)績會出現(xiàn)令人瞠目的增長。”LVMH集團的相關(guān)人士透露。根據(jù)羅蘭貝格的調(diào)查，中國人海淘的奢侈品總量已經(jīng)與國內(nèi)銷量不相上下——有多少Chanel在中國網(wǎng)絡(luò)上賣出，就有多少Chanel的生意被海外店鋪搶走。

之所以出現(xiàn)這樣的情況，根源就在不平衡的海內(nèi)外價差上。