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其實(shí)產(chǎn)能不足也可以反應(yīng)到中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)檔期過(guò)度依賴(lài)這個(gè)點(diǎn)上。

參考下圖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們會(huì)很容易觀(guān)察到2023年春節(jié)檔的票房占比相較于2019年從9.2%擴(kuò)大到了12.3%，而暑期檔更是從27.7%大幅度擴(kuò)大到了37.5%。

圖片來(lái)源：貓眼研究院

可見(jiàn)，雖然2023年春節(jié)檔、暑期檔都創(chuàng)造了很高的票房紀(jì)錄，但是背后也說(shuō)明在非節(jié)假日期間，觀(guān)眾觀(guān)影的頻次大幅度下降，這絕對(duì)不利于市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容。

于是觀(guān)眾的觀(guān)影選擇決策的習(xí)慣和片方檔期扎堆的現(xiàn)象形成一種互相促進(jìn)的螺旋推進(jìn)，導(dǎo)致中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)于重點(diǎn)檔期的依賴(lài)性不斷被加強(qiáng)，而普通周末檔期越來(lái)越冷清，呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩級(jí)分化，造成工作日大盤(pán)的數(shù)字也極為難看。

其實(shí)國(guó)家主管部門(mén)早已注意到這一點(diǎn)，2023年在深圳舉辦的“文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇-電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分論壇”上，國(guó)家電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽在致辭中提出，要全力恢復(fù)、做好周末檔，鼓勵(lì)更多有實(shí)力的影片定在周末檔上映。

而在當(dāng)下這樣一個(gè)狀態(tài)下，中國(guó)電影市場(chǎng)莫說(shuō)沖擊1000億，也遑論重新超越北美市場(chǎng)，哪怕只是恢復(fù)到2019年也都是不太現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)。

因此，如何充分調(diào)動(dòng)電影行業(yè)尤其是上游制作端的生產(chǎn)積極性，怎么有效解決很多片方融資困難的問(wèn)題，充分刺激電影大生產(chǎn)對(duì)于當(dāng)下來(lái)說(shuō)絕對(duì)是刻不容緩。

博納創(chuàng)始人于冬也2023年騰訊娛樂(lè)年度盛典的演講中表達(dá)了影視制作現(xiàn)金流的緊張。

至于以好萊塢為代表的進(jìn)口大片，如今也完全無(wú)法指望了，完全是泥菩薩過(guò)江自身難保。

尤其是從2020年開(kāi)始，進(jìn)口電影在中國(guó)大陸市場(chǎng)的環(huán)境徹底變天，票房占比直接從3成多跌到不足2成，2023年票房TOP10的電影均為國(guó)產(chǎn)電影。

圖片來(lái)源：燈塔研究院

而進(jìn)口電影的最高票房都無(wú)法超過(guò)10億，且原創(chuàng)性嚴(yán)重不足，極度依賴(lài)原有IP的續(xù)集開(kāi)發(fā)。

圖片來(lái)源：貓眼研究院

考慮到2024年的春節(jié)檔要到2月中旬才開(kāi)啟，而翻看1月份的電影幾乎沒(méi)有任何重磅電影可言，接下來(lái)一個(gè)多月的票房產(chǎn)出都會(huì)極為有限，可見(jiàn)片荒并非只是未來(lái)的隱憂(yōu)，而已經(jīng)是當(dāng)下正在陷入的困境了。

第三朵烏云：探索分線(xiàn)發(fā)行首戰(zhàn)出師不利

2023年被稱(chēng)為中國(guó)電影分線(xiàn)發(fā)行的元年。

“分線(xiàn)發(fā)行”是相對(duì)于傳統(tǒng)的全線(xiàn)發(fā)行而言的一種新的電影發(fā)行模式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一部電影不再是所有影院都能排映，而是根據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)選擇部分影院進(jìn)行上映。之所以要推廣“分線(xiàn)發(fā)行”，主要是為了解決供需矛盾，即想看的人看不到，排映的影院沒(méi)人看，為小眾電影的發(fā)行困境尋找破局，同時(shí)更加多樣化地滿(mǎn)足不同觀(guān)眾群體的觀(guān)影需求，并且也可以規(guī)范影院經(jīng)營(yíng)，更大程度地從機(jī)制上阻斷“偷票房”等違規(guī)行為。

分線(xiàn)發(fā)行的初衷本身是非常值得肯定的，代表了中國(guó)電影市場(chǎng)從粗放增長(zhǎng)向精細(xì)運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，但是非常遺憾，去年的所有分線(xiàn)發(fā)行的嘗試都可謂不太理想。

2023年11月，首部分線(xiàn)發(fā)行電影《沉默筆錄》在全國(guó)30家院線(xiàn)上映，總票房迄今只有區(qū)區(qū)144萬(wàn)，說(shuō)明分線(xiàn)發(fā)行并沒(méi)有幫助這部電影獲得任何額外的優(yōu)勢(shì)和增長(zhǎng)，反而讓市場(chǎng)對(duì)這樣的一個(gè)革新之舉產(chǎn)生了諸多懷疑和擔(dān)心。

這就是懸在中國(guó)電影市場(chǎng)上方的又一朵烏云。

但是必須要指出來(lái)的是，分線(xiàn)發(fā)行其實(shí)也已經(jīng)到了不得不推進(jìn)的地步了。

因?yàn)橛袛?shù)據(jù)表明，目前全國(guó)有1600多家年票房400萬(wàn)以下的影院存在“數(shù)據(jù)異常”。異常的原因主要是偷漏瞞報(bào)、超收服務(wù)費(fèi)等，如果再加上私挪服務(wù)器、雙系統(tǒng)等手段，這個(gè)數(shù)字會(huì)更大。

另外，就是每逢重大檔期片方就得支出的巨額“排片費(fèi)”，這些都是常年困擾中國(guó)電影市場(chǎng)的沉疴痼疾，如果不下決心刮骨療傷的話(huà)，必然會(huì)嚴(yán)重阻礙后續(xù)市場(chǎng)的發(fā)展。