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【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 連城易脆】

19世紀(jì)末，英國(guó)著名的物理學(xué)家開爾文男爵在一次演講中說道：“物理學(xué)的大廈已經(jīng)落成，只剩下一些小細(xì)節(jié)需要完善”，同時(shí)他也提到了“物理學(xué)的天空上有兩朵烏云”。后來，我們知道了這兩朵烏云預(yù)示著經(jīng)典物理學(xué)的危機(jī)，但也催生了20世紀(jì)物理學(xué)的兩大革命：相對(duì)論和量子力學(xué)，讓我們對(duì)自然界的認(rèn)識(shí)有了質(zhì)的飛躍。

而自1905年中國(guó)電影誕生以來，歷經(jīng)近120年的發(fā)展，已經(jīng)成長(zhǎng)為全球第二大電影票房市場(chǎng)和全球第一大電影放映市場(chǎng)（銀幕及影院總量）——大廈已落成，但這座大廈的根基似乎并不穩(wěn)定，歲末年初之際，在諸多慶賀中國(guó)電影票房成績(jī)“喜人”的總結(jié)中，或許需要抬頭看看籠罩在中國(guó)電影市場(chǎng)上空的幾朵烏云，聽一點(diǎn)“逆耳”的聲音。

也許在不遠(yuǎn)的未來，只有這些烏云被消散，中國(guó)電影市場(chǎng)才會(huì)真正迎來質(zhì)的飛躍。

第一朵烏云：觀眾持續(xù)流失如同動(dòng)脈放血

根據(jù)國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù)，2023年全年票房達(dá)到549.15億元，大致相當(dāng)于2017年的水平（559.11億元），達(dá)到2019年巔峰期（642.66億元）的85.4%。考慮到2023年是疫情之后完整開放的第一年，能恢復(fù)到這樣的一個(gè)水平的確已經(jīng)很不容易。

但如果我們?nèi)ビ^察觀影總?cè)舜蔚倪@個(gè)維度，就會(huì)發(fā)現(xiàn)情況極為嚴(yán)峻。2023年的觀影總?cè)舜蝺H有12.99億，大致相當(dāng)于2015年的水平（12.60億），而跟2019年巔峰期（17.27億）相比，差距非常明顯，意味著可能有約1/4左右的觀眾產(chǎn)生了流失，這是一個(gè)極大的比例。

圖片來源：燈塔研究院

觀眾永遠(yuǎn)是電影市場(chǎng)的基石，是電影消費(fèi)活動(dòng)的主體，當(dāng)觀眾出現(xiàn)大量流失時(shí)，就好比動(dòng)脈放血一般嚴(yán)重，如果不及時(shí)止血，市場(chǎng)的增長(zhǎng)必將無以為繼，萎縮將會(huì)成為一種必然趨勢(shì)。

而且更令人擔(dān)憂的是，院線電影最核心受眾群體也出現(xiàn)了非常顯著的下滑！

根據(jù)貓眼電影發(fā)布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察計(jì)算，2019年觀看6部及以上的觀眾約為2230萬人，這些人可以稱之為重度影迷群體，觀看3-5部的觀眾人數(shù)約為3940萬人，可以稱之為中度影迷群體，他們一起構(gòu)成了電影市場(chǎng)的核心受眾人群。然而2023年，重度影迷群體的人數(shù)縮減至975萬，中度影迷群體下降到2652萬。

圖片來源：貓眼研究院

因此，2023年的票房能沖到近550億的高度很大一部分原因還是在于票價(jià)的明顯上漲。

根據(jù)下圖統(tǒng)計(jì)，2023年的平均票價(jià)已經(jīng)從37.1元上漲到了42.3元，漲幅高達(dá)14%。而且需要強(qiáng)調(diào)的是，這還只是平均票價(jià)的漲幅，如果集中到黃金場(chǎng)次票價(jià)的統(tǒng)計(jì)的話，漲幅會(huì)更加明顯。

圖片來源：燈塔研究院

顯然高票價(jià)對(duì)于觀眾的觀影決策會(huì)有明顯的影響，對(duì)于觀影人次的拉升會(huì)造成巨大的阻礙。提高票價(jià)也成了不少片方、電影院飲鴆止渴的方式，一些路演場(chǎng)次甚至已經(jīng)賣出了堪比演唱會(huì)門票的高價(jià)。

雖然這些場(chǎng)次的確可以依賴頂級(jí)明星的號(hào)召力來確保上座率，同時(shí)沖高票房數(shù)據(jù)，但是這背后也折射了電影行業(yè)追求短期利益的心態(tài)，而忽視了觀眾對(duì)于越發(fā)上漲的高票價(jià)的抵觸心理。

而無獨(dú)有偶，2024年第一部進(jìn)口電影《養(yǎng)蜂人》的數(shù)字2D最低發(fā)行價(jià)也一反外語電影的常態(tài)，罕見地從常規(guī)的20元上漲到了30元。

要知道，在過去，只要是進(jìn)口片，無論是好萊塢大片，還是日本動(dòng)畫片，最低發(fā)行價(jià)幾乎都是20元，例如2023年中國(guó)進(jìn)口電影票房冠軍《速度與激情10》的數(shù)字2D版本最低發(fā)行價(jià)就只有20元。

這絕不是一個(gè)好的信號(hào)，意味著2024年電影票價(jià)可能依然會(huì)維持一個(gè)上漲的趨勢(shì)，而一個(gè)多月后的春節(jié)檔，高票價(jià)必然又會(huì)成為觀眾熱議的一個(gè)話題。

總之，觀眾流失是籠罩在中國(guó)電影市場(chǎng)上空最大的一朵烏云，倘若只盯著短期的票房數(shù)字而忽視觀影人次的增長(zhǎng)乏力甚至大幅下降的話，那很快就會(huì)面臨更加窘迫的市場(chǎng)環(huán)境，甚至?xí)霈F(xiàn)更大的不可扭轉(zhuǎn)的局面。

電影終究還是電影院的藝術(shù)，電影行業(yè)如何發(fā)揮主觀能動(dòng)性，充分吸引更多的觀眾進(jìn)入電影院觀影依然是當(dāng)下最緊迫需要解決的問題。

第二朵烏云：產(chǎn)能恢復(fù)有限供給嚴(yán)重不足

拉動(dòng)觀影人次最首要的就是市場(chǎng)上要有足夠多的優(yōu)質(zhì)影片供給，而好電影的產(chǎn)生必然需要建立在一定數(shù)量的基礎(chǔ)上，只有更多的電影被拍攝出來，才會(huì)有更多的好電影。

于是根據(jù)電影局公布的劇本備案和立項(xiàng)公示的數(shù)據(jù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)2023年的數(shù)量暫時(shí)只恢復(fù)到了2021年的水平，距離2019年的還有明顯的差距，意味著雖然已經(jīng)完全放開，但是電影的產(chǎn)能恢復(fù)還需要一定的時(shí)間。而且，2019年的數(shù)量并非是巔峰，2016、2017年全年達(dá)到了3800多部。

當(dāng)然，從下圖右側(cè)可以看到，國(guó)產(chǎn)電影的公映數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2019年的數(shù)據(jù)，甚至還有所超越，但是由于進(jìn)口電影的數(shù)量尚未完全恢復(fù)，所以全年的電影供給依然有很大的缺口。

圖片來源：燈塔研究院

而且考慮到我們持續(xù)增長(zhǎng)的影院、銀幕數(shù)量，其實(shí)供給的缺口要比我們想象的更大。

如下圖所示，中國(guó)的影院數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了12723家，銀幕數(shù)量更是達(dá)到了86310塊，是北美的2倍，可謂是全球毫無爭(zhēng)議的第一大放映市場(chǎng)。

但是相較于公映的電影數(shù)量而言，2023年公映的510部依然低于北美全年的586部，當(dāng)然北美也還在恢復(fù)中，如果和北美2018年的993部比較，我們國(guó)家電影的供給就顯得更加捉襟見肘了。

想象一下，銀幕數(shù)量是北美的2倍，電影數(shù)量卻只有北美的一半，里外里中國(guó)的電影供給水平其實(shí)只有北美的1/4。這就是中國(guó)電影市場(chǎng)頭頂上的第二朵巨大的烏云。

圖片來源：燈塔研究院

而帶來的一個(gè)最嚴(yán)重的后果就是電影院的生存無以為繼。2023年的單銀幕票房只有區(qū)區(qū)64萬元，只有2019年2/3的水平——影院在大多數(shù)時(shí)候都是門可羅雀的狀態(tài)，大量的電影院在很多時(shí)間段被閑置，是對(duì)放映資源的極大浪費(fèi)，急需有更多的電影供給，這也是近些年有越來越多的電影被選擇重映來補(bǔ)充產(chǎn)能不足的重要原因。