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【文/科工力量專欄作者 陳興華】

作為中國(guó)電商領(lǐng)軍企業(yè)，阿里巴巴有著自己的敏銳嗅覺(jué)和勃勃雄心。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型以及消費(fèi)作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展絕對(duì)主要驅(qū)動(dòng)力情況下，拉動(dòng)內(nèi)需，既成為阿里巴巴在成立20周年之際提出面向未來(lái)的三大核心戰(zhàn)略之首，也是2019年天貓雙11的第一大目標(biāo)。

而在金融危機(jī)噬掠全球、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚未鋪開(kāi)發(fā)展的十年前，為提高交易額，淘寶商城創(chuàng)辦了第一屆雙11購(gòu)物節(jié)?！肮夤鱾儧](méi)事干，可以到網(wǎng)上買(mǎi)點(diǎn)東西?！弊源?，雙11在一個(gè)小小的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)下開(kāi)始啟程，并在之后數(shù)年不斷創(chuàng)造著銷(xiāo)售奇跡，拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)新增長(zhǎng)。

11月11日零點(diǎn)剛過(guò)1小時(shí)03分59秒，2019年天貓雙11全球狂歡節(jié)的交易額突破1000億。

數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11的交易額從2009年的0.52億元飆升至2018年的2135億元。目前，全球僅有4個(gè)國(guó)家一年的線上銷(xiāo)售額超過(guò)天貓雙11。顯然，在十一年的進(jìn)程中，雙11早已超越簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，成為一場(chǎng)全球商業(yè)的社會(huì)化大協(xié)作，及中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力和消費(fèi)升級(jí)縮影。

拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)新增長(zhǎng)

拉動(dòng)內(nèi)需，是天貓、淘寶總裁蔣凡給2019年天貓雙11提出的第一大目標(biāo)。10月21日，在天貓雙11啟動(dòng)會(huì)上，蔣凡一開(kāi)場(chǎng)便表示：“阿里巴巴成立20周年之際提出面向未來(lái)的三大核心戰(zhàn)略，‘拉動(dòng)內(nèi)需’居于首位。這是阿里巴巴對(duì)于社會(huì)和國(guó)家的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，我們將持續(xù)做下去。”

拉動(dòng)內(nèi)需靠什么？蔣凡認(rèn)為，靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)打破地域限制，讓全中國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)無(wú)差別的在線購(gòu)物體驗(yàn)，并且“買(mǎi)得好、買(mǎi)得省”；靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“新供給”，更好的滿足中國(guó)十億消費(fèi)者多元化的消費(fèi)升級(jí)需求。由此創(chuàng)造的新消費(fèi)，成為拉動(dòng)內(nèi)需的新動(dòng)能。

天貓、淘寶總裁蔣凡

實(shí)際上，阿里巴巴最新提出的首要核心戰(zhàn)略與當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢(shì)有著密切聯(lián)系。官方數(shù)據(jù)顯示，2009年至2018年，消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率從52.5%提升至76.2%，而對(duì)外貿(mào)易依存度從44.24%降到33.7%。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境變化下，已然壯大的阿里試圖將雙11打造成撬動(dòng)內(nèi)需的支點(diǎn)。

而在十余年前，阿里孵化的淘寶商城面臨的是一定生存困境。2008年，由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)寒風(fēng)吹到中國(guó)。這一年，在中國(guó)GDP增速首次回落到10%以下，3G牌照遲遲沒(méi)有發(fā)放，智能手機(jī)以及B2C發(fā)展剛剛起步等情況下，全中國(guó)一整年的網(wǎng)絡(luò)零售總額僅為1280億元。

“十一月份干點(diǎn)啥，把成交額拉一拉?！?009年秋，時(shí)任淘寶商城總經(jīng)理張勇帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦了第一屆雙11購(gòu)物節(jié)。在廣告預(yù)算只有區(qū)區(qū)1萬(wàn)元的情況下，張勇團(tuán)隊(duì)苦口婆心拉來(lái)了27家品牌捧場(chǎng)。然而，“全場(chǎng)五折”的優(yōu)惠叩開(kāi)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心扉，最終購(gòu)物節(jié)全天銷(xiāo)售額達(dá)到令人驚訝的5200萬(wàn)。

實(shí)際上，在3G網(wǎng)絡(luò)于2009年1月正式投入商用后，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民當(dāng)年增加了1.2億，網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模突破1億。另外，在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)形勢(shì)下，政府推行4萬(wàn)億擴(kuò)內(nèi)需計(jì)劃。而阿里憑借自身技術(shù)和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，抓住外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的契機(jī)，讓商家推出的優(yōu)惠產(chǎn)品開(kāi)始大幅暢銷(xiāo)。

2010年，第二屆雙11已被阿里作為重大活動(dòng)打造，淘寶支付平臺(tái)、商城系統(tǒng)以及整體供應(yīng)鏈等開(kāi)始全面升級(jí)。最終，這屆購(gòu)物節(jié)以交易額同比增長(zhǎng)1772%至9.36億，總共181家店鋪銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)的成績(jī)引起各界矚目。此后，雙11逐漸改變中國(guó)消費(fèi)者對(duì)線上消費(fèi)的認(rèn)知，并推動(dòng)著電商大潮前進(jìn)。

目前，天貓雙11仍在不斷創(chuàng)造銷(xiāo)售奇跡，2016年至2018年其交易額分別達(dá)到1207億、1682億、2135億。蔣凡稱，過(guò)去十年，天貓和廣大品牌商一起推動(dòng)了中國(guó)零售經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造了大量的新消費(fèi)，拉動(dòng)了中國(guó)的內(nèi)需。2019年的天貓雙11將繼續(xù)折射中國(guó)強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力和內(nèi)需潛力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年雙11訪問(wèn)手機(jī)淘寶和天貓的用戶增長(zhǎng)1億，超過(guò)5億用戶參與天貓雙11。同時(shí)，這場(chǎng)盛會(huì)將有1000萬(wàn)款商品打折促銷(xiāo)，100萬(wàn)款新品首發(fā)，全國(guó)超過(guò)2000個(gè)縣、數(shù)千個(gè)產(chǎn)業(yè)帶為消費(fèi)者提供貨源。此外，全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商品，超過(guò)2.2萬(wàn)海外品牌通過(guò)天貓雙11銷(xiāo)售。

整體而言，雙11的發(fā)展與中國(guó)經(jīng)濟(jì)過(guò)去十年的發(fā)展態(tài)勢(shì)保持強(qiáng)正相關(guān)。近年來(lái)，在國(guó)務(wù)院關(guān)于經(jīng)濟(jì)政策的主要文件中，刺激消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需也一直是高頻詞匯。可見(jiàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及政策走向從根本上賦予了天貓雙11在時(shí)代中的壯麗，而天貓雙11將在未來(lái)繼續(xù)拉動(dòng)中國(guó)新消費(fèi)增長(zhǎng)。