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“別再學(xué)TikTok了”Instagram做短視頻引眾怒,卡戴珊姐妹相繼發(fā)聲
(觀察者網(wǎng)訊)“Make Instagram Instagram again(讓IG做回IG)”,截至北京時(shí)間7月27日16時(shí),由攝影師Tati Bruening發(fā)布的這項(xiàng)倡議已獲得了超199萬點(diǎn)贊,相關(guān)請(qǐng)?jiān)傅暮灻藬?shù)超18萬。
自Meta旗下社交平臺(tái)Instagram(IG)大力推廣與TikTok相似度很高的短視頻服務(wù)Reels之后,外網(wǎng)掀起了呼吁其停止模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok、做回照片分享軟件的熱潮。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月25日,IG粉絲最多的女星凱莉·詹娜(Kylie Jenner,IG粉絲3.61億)及其姐姐金·卡戴珊(Kim Kardashian,IG粉絲3.26億)也加入聲援倡議的陣容。26日,IG公司負(fù)責(zé)人出面回應(yīng)用戶質(zhì)疑。
旗下?lián)碛心槙虸G的Meta近來開始大力推動(dòng)其短視頻業(yè)務(wù)。7月22日,IG宣布15分鐘以內(nèi)的新視頻帖子將以Reels短視頻的形式分享。IG方面稱,這一變化是該公司努力提供更多沉浸式和全屏體驗(yàn)的一部分。
但這一變化立刻引來用戶批評(píng),許多人對(duì)照片和視頻尺寸變成全屏提出異議。加上IG利用算法向用戶推薦他們還沒有關(guān)注的內(nèi)容,不少用戶對(duì)于被迫在主頁不斷看到隨機(jī)的娛樂內(nèi)容感到不滿。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月22日,攝影師Tati Bruening在IG發(fā)起倡議,呼吁“讓IG做回IG”,“不要試圖變成TikTok,我只是想看看我朋友的可愛照片”。
不少名人對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行了聲援,其中對(duì)平臺(tái)用戶影響最大的要數(shù)“卡戴珊家族”中的小妹凱莉。作為網(wǎng)紅、個(gè)人品牌老板,凱莉是IG全平臺(tái)粉絲最多的女性,其賬號(hào)也是IG粉絲第二多的個(gè)人賬號(hào),粉絲高達(dá)3.61億(第一為C羅,粉絲4.70億)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間25日,凱莉在IG Story發(fā)布了倡議圖片,并在右下角加了句“拜托了”。
其IG粉絲數(shù)為3.26億的姐姐金·卡戴珊和粉絲數(shù)為1.96億的考特尼·卡戴珊也響應(yīng)號(hào)召在IG Story發(fā)布動(dòng)態(tài),以支持這項(xiàng)倡議。
據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)報(bào)道,隨著“卡戴珊家族”加入這場(chǎng)論戰(zhàn),此事的關(guān)注度大大提高,目前Tati Bruening的原帖點(diǎn)贊已超過199萬。Tati Bruening在Change.org發(fā)布的請(qǐng)?jiān)敢搏@得了超過18萬個(gè)簽名。
要知道,網(wǎng)紅家族在國(guó)外社交平臺(tái)的影響力很大。2018年,詹娜在推特發(fā)文批評(píng)Snapchat改版后,Snapchat母公司Snap的股價(jià)當(dāng)天下跌7%,市值蒸發(fā)超過10億美元。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日,Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里(Adam Mosseri)終于發(fā)聲,他在個(gè)人賬號(hào)發(fā)布視頻,回應(yīng)了用戶的質(zhì)疑。
莫塞里先是解釋稱,目前對(duì)照片和視頻的全屏展示還在“測(cè)試”階段,只對(duì)“少數(shù)”IG用戶開放,還需要進(jìn)一步研究,“目前還不算很好”。
隨后莫塞里承諾,照片分享依然是IG的傳統(tǒng)特色,這一功能會(huì)得到保障。但他也稱,如今,IG用戶在該平臺(tái)上分享和瀏覽的視頻越來越多,“實(shí)話說,我相信隨著時(shí)間的推移,越來越多的IG帖子將變成視頻。即使我們什么都不改變,我們也能看到這一點(diǎn)”。
最后,莫塞里對(duì)內(nèi)容推薦功能進(jìn)行了闡述,稱通過算法向用戶推送他們未關(guān)注的內(nèi)容是為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者,尤其是不知名的創(chuàng)作者,同時(shí)也能幫助用戶發(fā)掘他們可能感興趣的內(nèi)容。
美國(guó)文娛媒體Variety分析稱,IG此舉是為了應(yīng)對(duì)短視頻平臺(tái)TikTok越來越大的威脅。Reels與TikTok相似度較高,能吸引到更多的年輕用戶,但根據(jù)Meta的數(shù)據(jù),從短視頻產(chǎn)生的收益來看,目前Reels還處于早期階段。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全和性能公司Cloudfare的數(shù)據(jù),TikTok成為2021年下載量最高的應(yīng)用程序,超過了Meta旗下的社交平臺(tái)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 嚴(yán)珊珊 
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