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（觀察者網(wǎng)訊）在上世紀(jì)八九十年代進(jìn)軍中國市場后，耐克、阿迪達(dá)斯等國際體育品牌市占率遙遙領(lǐng)先，在中國長年占據(jù)“霸主”地位。如今，事情正迅速發(fā)生變化。

8月17日，美國《華爾街日報(bào)》發(fā)文，提醒耐克和阿迪“在中國要當(dāng)心了”，因?yàn)橹袊就恋倪\(yùn)動體育品牌正奮起直追。李寧、安踏則是其中典型代表。

報(bào)道截圖

報(bào)道稱，近一段時(shí)間，中國本土運(yùn)動服裝公司一路領(lǐng)先，為投資者提供了又一個(gè)消費(fèi)市場。自2018年底以來，李寧的股價(jià)已上漲983%。擁有斐樂（FILA）中國經(jīng)營權(quán)的安踏，股價(jià)也較同期上漲逾三倍。

《華爾街日報(bào)》認(rèn)為，李寧和安踏等品牌的優(yōu)異成績，主要得益于兩個(gè)因素：其一，政策的支持；其二，則是受到新疆棉事件的影響。

自2019年起，李寧和安踏股價(jià)不斷上升。圖自《華爾街日報(bào)》

日前，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）》，就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。

《計(jì)劃》明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。這一數(shù)字較2019年的水平增長70%。

除政策提振因素外，此前發(fā)生的新疆棉事件，也促使中國消費(fèi)者更多地選擇本土品牌。

今年3月，“H&M抵制新疆棉花事件”發(fā)生后，阿迪達(dá)斯、耐克等國際運(yùn)動品牌隨后也被曝出作為“良好棉花發(fā)展協(xié)會（BCI）”成員，發(fā)表過與新疆棉花“切割”的言論。受此消息影響，阿迪和耐克的股價(jià)一度大跌。

在此之前，耐克和阿迪達(dá)斯是中國最大的兩大運(yùn)動服裝品牌。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，兩家公司在2020年在中國占據(jù)了43%的市場份額。

與此同時(shí)，中國消費(fèi)者大部分轉(zhuǎn)向了明確表態(tài)支持新疆棉花的中國運(yùn)動品牌。在新疆棉事件發(fā)生后，李寧和安踏的市場份額迅速增長。

李寧財(cái)報(bào)：上上半年?duì)I收約102億

8月13日，李寧發(fā)布上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，李寧上半年?duì)I收為101.97億元人民幣，同比上升65%；凈利潤為19.62億元，同比增長187%。

《華爾街日報(bào)》分析，除上述兩大推動因素外，中國品牌崛起的原因還在于質(zhì)量和設(shè)計(jì)的提升，以及社交媒體營銷的優(yōu)化。

報(bào)道稱，中國品牌正在生產(chǎn)質(zhì)量和設(shè)計(jì)更好的產(chǎn)品，產(chǎn)品和營銷貼合中國年輕一代，更具中國文化元素。

“過去，外國品牌代表著優(yōu)越的西方生活方式，在中國市場擁有優(yōu)勢。但現(xiàn)在，中國消費(fèi)者對‘中國風(fēng)’（China style）更有信心了。”中國風(fēng)險(xiǎn)投資基金“華創(chuàng)資本”投資經(jīng)理余躍曾這么說道。

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