-
英媒:外國品牌曾代表高級(jí)的西方,如今中國消費(fèi)者對(duì)中國風(fēng)更自信
-
齊倩郵箱:qiqian@guancha.cn
(觀察者網(wǎng)訊)名為“618”,實(shí)則長達(dá)半月之久的購物節(jié)終于結(jié)束了。
這場(chǎng)“消費(fèi)狂歡”,也引來了外媒的關(guān)注。然后,他們發(fā)現(xiàn),中國本土品牌越來越受到消費(fèi)者青睞,大有一舉超過外國品牌之勢(shì)。這一趨勢(shì),在618購物節(jié)中表現(xiàn)得尤為明顯。
報(bào)道截圖
英國《金融時(shí)報(bào)》是發(fā)現(xiàn)上述現(xiàn)象的外國媒體之一。
在6月26日的報(bào)道中,《金融時(shí)報(bào)》指出,在中國,諸如可口可樂、歐萊雅等一眾擁有百年歷史的外國大牌一直擁有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),但社交媒體營銷和供應(yīng)鏈優(yōu)化正推動(dòng)了中國初創(chuàng)企業(yè)的增長,對(duì)外國品牌構(gòu)成威脅。
“這一轉(zhuǎn)變?cè)?18購物節(jié)上得到突顯?!眻?bào)道援引阿里巴巴發(fā)布數(shù)據(jù),舉例稱,中國本土品牌嬰兒護(hù)理用品的銷量已經(jīng)超過了寶潔集團(tuán)的幫寶適(Pampers)。
《金融時(shí)報(bào)》還稱,中國本土品牌的“彎道超車”并不是個(gè)例。
在去年雙十一期間,中國飲料品牌“元?dú)馍帧钡木€上銷售額超過可口可樂和百事可樂;同樣在雙十一,美妝品牌“完美日記”超過了美寶蓮和雅詩蘭黛;2019年,零食品牌“三只松鼠”超過了雀巢。
中國本土品牌的線上銷售額正超過外國品牌,圖自《金融時(shí)報(bào)》
“過去,外國品牌代表著優(yōu)越的西方生活方式,在中國市場(chǎng)擁有優(yōu)勢(shì)。但現(xiàn)在,中國消費(fèi)者對(duì)‘中國風(fēng)’(China style)更有信心了?!?/strong>中國風(fēng)險(xiǎn)投資基金“華創(chuàng)資本”投資經(jīng)理余躍這么說道。
《金融時(shí)報(bào)》表示,在中國,外國產(chǎn)品以往一直被視為更安全、質(zhì)量更高,但如今中國品牌的領(lǐng)先地位給越來越依賴中國尋求增長的跨國公司帶來了巨大挑戰(zhàn)。
分析公司Launchmetrics亞太區(qū)營銷副總裁伊利亞·惠利(Elijah Whaley)稱:“下一個(gè)十年將是中國品牌的十年。在中國日益增長的消費(fèi)市場(chǎng)上,國產(chǎn)品牌將占據(jù)很大份額。”
咨詢公司凱度和貝恩的一份報(bào)告顯示,2020年前三個(gè)季度,中國快消品品牌的國內(nèi)銷量同比增長2%,而外國品牌的銷量同比萎縮6%。
分析人士表示,中國本土品牌最近的成功很大程度上要?dú)w功于在營銷上的巨額投資,尤其是在社交媒體上。根據(jù)Launchmetrics的數(shù)據(jù),營銷支出可能占中國消費(fèi)類初創(chuàng)企業(yè)支出的60%以上,而外國品牌在中國的這一比例為15%至25%。
中國品牌在發(fā)展供應(yīng)鏈方面也很靈活。文章稱,由于靠近中國的制造業(yè)集群,中國品牌與供應(yīng)商建立了良好關(guān)系,使它們能夠加快新產(chǎn)品的開發(fā)和削減成本,用多樣性和速度來滿足年輕消費(fèi)者追逐潮流的欲望。
此外,《金融時(shí)報(bào)》還認(rèn)為,一些網(wǎng)絡(luò)紅人和社交平臺(tái)的訊息也在影響著中國年輕消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 齊倩 
-
德國發(fā)生3死持刀傷人案:有目擊者曾聽到宗教口號(hào)
2021-06-26 22:57 -
布林肯找到“抗中”小伙伴了?
2021-06-26 21:20 美國政治 -
烏克蘭撤銷聯(lián)署反華發(fā)言 外交部回應(yīng)
2021-06-26 20:23 中國外交 -
匈牙利被警告:不尊重LGBT,就離開歐盟
2021-06-26 18:57 歐洲亂局 -
補(bǔ)償“北溪-2”項(xiàng)目?美德正討論幫助烏克蘭建發(fā)電廠
2021-06-26 16:29 能源戰(zhàn)略 -
突尼斯總理新冠陽性,上月已接種輝瑞疫苗
2021-06-26 16:24 新冠肺炎抗疫戰(zhàn) -
菅義偉內(nèi)閣確認(rèn)繼承村山與河野談話
2021-06-26 16:00 中日關(guān)系 -
以色列最大英文報(bào)紙社論:勿天真卷入中美爭端
2021-06-26 15:23 -
中印舉行邊境事務(wù)會(huì)議:妥善解決邊界西段剩余問題
2021-06-26 15:17 龍象之間 -
美國撤軍了,拜登會(huì)阿富汗總統(tǒng):你們需自己決定國家未來
2021-06-26 15:08 阿富汗 -
拜登發(fā)聲:判決“看上去是適當(dāng)?shù)摹?/a>
2021-06-26 15:02 美國黑人血案 -
柬輸華病例居高不下,駐柬使館:7月11日起赴華旅客須先閉環(huán)隔離14天
2021-06-26 14:52 新冠肺炎抗疫戰(zhàn) -
拜登與阿富汗總統(tǒng)加尼在白宮會(huì)晤
2021-06-26 14:15 阿富汗 -
新一批100萬劑中國科興新冠疫苗運(yùn)抵柬埔寨
2021-06-26 14:15 新冠肺炎抗疫戰(zhàn) -
加拿大將一美國民兵組織列為恐怖主義實(shí)體:曾參與美國會(huì)騷亂
2021-06-26 13:46 美國一夢(mèng) -
美國正式公布UFO報(bào)告:143起事件無法解釋
2021-06-26 13:26 美國政治 -
耿爽駁斥日方表態(tài):與事實(shí)完全不符,純屬有意誤導(dǎo)
2021-06-26 12:47 福島核泄漏 -
德法想辦歐俄峰會(huì)被否,外媒:相當(dāng)難堪
2021-06-26 11:56 歐洲亂局 -
智利發(fā)現(xiàn)首例“德爾塔”毒株病例
2021-06-26 11:40 -
英方借蘋果日?qǐng)?bào)??l(fā)表涉港錯(cuò)誤言論,我使館:堅(jiān)決反對(duì)
2021-06-26 10:18 不列顛
相關(guān)推薦 -
-
印巴?;?,特朗普邀功 評(píng)論 403巴防長:核選項(xiàng)不在考慮中,但是… 評(píng)論 69印度稱“不想升級(jí)”,巴方想“就此打住” 評(píng)論 407空中爆炸!巴軍通報(bào)7日空戰(zhàn)細(xì)節(jié),含擊落“陣風(fēng)”錄音 評(píng)論 267“跟巴西建這條鐵路,中國非常感興趣” 評(píng)論 86最新聞 Hot
-
印度稱“不想升級(jí)”,巴方想“就此打住”
-
英法德波領(lǐng)導(dǎo)人訪問基輔,將與澤連斯基共同討論?;饐栴}
-
印軍否認(rèn)S-400防空系統(tǒng)被摧毀
-
印度前高官:勸巴基斯坦,中國的話好使
-
空中爆炸!巴軍通報(bào)7日空戰(zhàn)細(xì)節(jié),含擊落“陣風(fēng)”錄音
-
要松口了?印官員稱將“適時(shí)”公開
-
印度32座機(jī)場(chǎng)暫停對(duì)所有民用航班運(yùn)營
-
英官員承認(rèn):美英貿(mào)易協(xié)議這條款,沖中國來的
-
巴外長:印度讓巴基斯坦別無選擇
-
巴基斯坦稱使用“梟龍”戰(zhàn)機(jī)擊毀印度S-400防空系統(tǒng)
-
搞錢色交易、貪欲膨脹,深圳市政協(xié)原副主席王幼鵬被“雙開”
-
“跟巴西建這條鐵路,中國非常感興趣”
-
果然,英國被用來“立規(guī)矩”了
-
印度官員:印軍正做出回應(yīng)
-
印方:一高級(jí)官員在巴方炮擊中身亡
-
巴基斯坦發(fā)起“銅墻鐵壁”行動(dòng):已打擊20多處印度軍事設(shè)施
-