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【文/觀察者網(wǎng) 王慧】

耐克宣布新代言人后，特朗普立即開(kāi)懟，眾多推特網(wǎng)民紛紛燒鞋抗議。

據(jù)《華盛頓郵報(bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間4日?qǐng)?bào)道，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌耐克公司于3日宣布，美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）球員科林?卡佩尼克將成為公司“Just Do It”口號(hào)30周年紀(jì)念廣告的代言人之一。

早在2016年，卡佩尼克曾在比賽前奏美國(guó)國(guó)歌時(shí)不肯站立，以單膝下跪的方式抗議種族歧視。此舉遭遇NFL不滿，特朗普曾指責(zé)稱(chēng)，應(yīng)該解雇任何不尊重國(guó)歌的球員。

為此，NFL在5月23日宣布一條聯(lián)盟行政：球場(chǎng)奏美國(guó)國(guó)歌時(shí)，聯(lián)盟人員必須起立以表達(dá)對(duì)國(guó)旗和國(guó)歌的尊重，否則其球隊(duì)將會(huì)受到處罰。

卡佩尼克成為耐克新代言人的消息一出，立即成為美國(guó)網(wǎng)友關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。推特上已經(jīng)出現(xiàn)了“抵制耐克”、“燒了耐克”等熱門(mén)話題，目前已經(jīng)有超過(guò)3萬(wàn)人發(fā)推抵制耐克。

視頻在此——

特朗普5日在接受保守派網(wǎng)站Daily Caller的采訪時(shí)稱(chēng)，“耐克此舉傳遞了一個(gè)不應(yīng)該被傳遞的可怕信息。”

但是，特朗普也借此贊揚(yáng)了美國(guó)的自由精神，“你有一定的自由去做別人認(rèn)為不應(yīng)該做的事情，”他表示，“我自己會(huì)站在（卡佩尼克）的對(duì)立面”。

受此影響，耐克公司股價(jià)3日收盤(pán)大跌約3.2%。

《華盛頓郵報(bào)》援引專(zhuān)家評(píng)論稱(chēng)，這則廣告是耐克公司對(duì)種族公正的大膽聲明，也是該公司價(jià)值觀的最新體現(xiàn)。盡管企業(yè)往往回避在種族關(guān)系上采取任何堅(jiān)定立場(chǎng)，但專(zhuān)家表示，耐克已將爭(zhēng)取種族平等的斗爭(zhēng)作為其使命的宗旨。

“國(guó)歌門(mén)”事件球員成耐克代言人

卡佩尼克曾是舊金山49人隊(duì)（San Francisco 49ers）的四分衛(wèi)。2016年9月，他在美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟NFL比賽前奏國(guó)歌時(shí)，先是坐著，然后單膝跪地，以抗議警察針對(duì)非洲裔美國(guó)人及少數(shù)族裔的暴行。

2016年9月，科林與隊(duì)友在奏國(guó)歌時(shí)單膝跪地，拒絕起立

“國(guó)歌示威”讓卡佩尼克“一跪成名”，贏得了不少支持者?？ㄅ迥峥俗畛醯哪康闹皇菫榱丝棺h有色人種遭受不公正待遇，但后來(lái)多個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員不斷響應(yīng)，讓卡佩尼克成了一場(chǎng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)起者。

但是，這也引起了包括美國(guó)總統(tǒng)特朗普在內(nèi)的無(wú)數(shù)指責(zé)，并被一些球迷和球隊(duì)老板批評(píng)為不愛(ài)國(guó)。特朗普曾向其開(kāi)炮稱(chēng)“讓那個(gè)家伙去找個(gè)更好的國(guó)家吧”，“如果有人不喜歡美國(guó)，不必祈求改變，直接滾出去最快了”。

因此，卡佩尼克是在美國(guó)公眾評(píng)價(jià)當(dāng)中最“兩極分化”的人物之一。此事件過(guò)后，卡佩尼克遲遲未找到愿意接收他的隊(duì)伍，由此失業(yè)。

《金融時(shí)報(bào)》稱(chēng)，卡佩尼克曾在舊金山49人隊(duì)（San Francisco 49ers）效力6個(gè)賽季，但自從在2017年3月成為自由球員后，沒(méi)有一個(gè)球隊(duì)簽他。

9月3日，卡佩尼克在推特上發(fā)文宣布了廣告代言一事，耐克官方推特賬戶隨后進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。

這張卡佩尼克的臉部特寫(xiě)照片上寫(xiě)著一句話：“懷著信仰，即使這意味著犧牲一切?！保˙elieve in something. Even if it means sacrificing everything.）

卡佩尼克推特截圖

網(wǎng)民燒毀耐克鞋，抗議新代言人

卡佩尼克宣布成為耐克新代言人之后，有人支持，更有人抗議。

目前，推特上出現(xiàn)了“抵制耐克”、“燒了耐克”等熱門(mén)話題。網(wǎng)友對(duì)此事的憤怒情緒上升，開(kāi)始在社交媒體上分享自己燒毀耐克鞋帽、短褲和襪子的照片。

鄉(xiāng)村音樂(lè)明星約翰?里奇（John Rich）在推特展示了樂(lè)隊(duì)音效師剪掉耐克襪子上標(biāo)志的照片，并@Nike示威，稱(chēng)耐克將看到成百上千的襪子被剪破。

約翰?里奇推特截圖

網(wǎng)友肖恩?克蘭西（Sean Clancy）放出焚燒耐克鞋的視頻，寫(xiě)道：“NFL先迫使我在我的國(guó)家和最喜歡的運(yùn)動(dòng)間做選擇。現(xiàn)在，耐克又迫使我在我最喜歡的鞋子和我的國(guó)家間做出選擇。什么時(shí)候開(kāi)始美國(guó)的國(guó)旗和國(guó)歌成了可冒犯的了？”

肖恩?克蘭西推特截圖

還有人撕毀自己的耐克鞋鞋標(biāo)，揚(yáng)言不會(huì)再每年買(mǎi)五六雙黑色耐克鞋。

“耐克顯然清楚他們?cè)谧鍪裁?，他們意在改變現(xiàn)狀”

雖然耐克此舉引來(lái)了許多粉絲的抵制，但《金融時(shí)報(bào)》援引幾位品牌專(zhuān)家分析表示，任何抵制都是短暫的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一舉動(dòng)最終會(huì)為耐克帶來(lái)回報(bào)。

品牌聲譽(yù)和危機(jī)管理公司MWWPR研究了在社會(huì)問(wèn)題上表明立場(chǎng)的企業(yè)的觀點(diǎn)，該公司的首席戰(zhàn)略官卡琳?溫特斯（Carreen Winters）表示，“這似乎是（耐克）有意卷入爭(zhēng)議之舉?！?

“他們精于營(yíng)銷(xiāo)，也懂自己的顧客。消費(fèi)者會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)他們的。”

她的研究表明，三分之一的消費(fèi)者會(huì)花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)與他們觀念相近的公司的產(chǎn)品，而對(duì)這方面不太關(guān)注的消費(fèi)者較不可能改變他們的行為。

耐克從很早以前就在品牌推廣活動(dòng)中表現(xiàn)出前衛(wèi)跡象，比如1993年籃球運(yùn)動(dòng)員查爾斯?巴克利（Charles Barkley）的廣告語(yǔ)“我不是榜樣”。

而現(xiàn)在，耐克在為慶祝“Just do it”口號(hào)推出30周年所做的廣告中請(qǐng)了卡佩尼克。

耐克“顯然清楚他們?cè)谧鍪裁础麄円庠诟淖儸F(xiàn)狀”，公關(guān)公司Mulberry and Astor創(chuàng)始人克里斯?艾列里(Chris Allieri)說(shuō)，“但他們也想做對(duì)的事情?！?

他補(bǔ)充說(shuō)，耐克此舉將引起其他品牌思考，“可能會(huì)鼓舞他們?cè)趶V告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中采取冒險(xiǎn)做法”。

《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，研究顯示，美國(guó)和其他地區(qū)的消費(fèi)者越來(lái)越希望企業(yè)在社會(huì)和政治辯論中表達(dá)自己的觀點(diǎn)，在某些情況下，他們對(duì)企業(yè)的信任甚至超過(guò)了對(duì)政府的信任。

然而，這些研究也表明，與選民對(duì)政黨的看法一樣，消費(fèi)者對(duì)品牌的看法也呈兩極分化之勢(shì)。

該調(diào)查還顯示，在美國(guó)公眾意見(jiàn)最為兩極分化的品牌中，NFL排在第六，很受民主黨人支持，但在共和黨人眼中，它形象負(fù)面，與經(jīng)常被特朗普總統(tǒng)在推特上攻擊的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）一樣不受歡迎。

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