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“國(guó)歌門(mén)”事件球星成耐克代言人 推特網(wǎng)民發(fā)起抵制耐克活動(dòng)
關(guān)鍵字: 耐克新代言人美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟耐克特朗普抵制耐克“耐克顯然清楚他們?cè)谧鍪裁矗麄円庠诟淖儸F(xiàn)狀”
雖然耐克此舉引來(lái)了許多粉絲的抵制，但《金融時(shí)報(bào)》援引幾位品牌專(zhuān)家分析表示，任何抵制都是短暫的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一舉動(dòng)最終會(huì)為耐克帶來(lái)回報(bào)。
品牌聲譽(yù)和危機(jī)管理公司MWWPR研究了在社會(huì)問(wèn)題上表明立場(chǎng)的企業(yè)的觀點(diǎn)，該公司的首席戰(zhàn)略官卡琳?溫特斯（Carreen Winters）表示，“這似乎是（耐克）有意卷入爭(zhēng)議之舉?！?
“他們精于營(yíng)銷(xiāo)，也懂自己的顧客。消費(fèi)者會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)他們的。”
她的研究表明，三分之一的消費(fèi)者會(huì)花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)與他們觀念相近的公司的產(chǎn)品，而對(duì)這方面不太關(guān)注的消費(fèi)者較不可能改變他們的行為。
耐克從很早以前就在品牌推廣活動(dòng)中表現(xiàn)出前衛(wèi)跡象，比如1993年籃球運(yùn)動(dòng)員查爾斯?巴克利（Charles Barkley）的廣告語(yǔ)“我不是榜樣”。
而現(xiàn)在，耐克在為慶?！癑ust do it”口號(hào)推出30周年所做的廣告中請(qǐng)了卡佩尼克。
耐克“顯然清楚他們?cè)谧鍪裁础麄円庠诟淖儸F(xiàn)狀”，公關(guān)公司Mulberry and Astor創(chuàng)始人克里斯?艾列里(Chris Allieri)說(shuō)，“但他們也想做對(duì)的事情?！?
他補(bǔ)充說(shuō)，耐克此舉將引起其他品牌思考，“可能會(huì)鼓舞他們?cè)趶V告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中采取冒險(xiǎn)做法”。
《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，研究顯示，美國(guó)和其他地區(qū)的消費(fèi)者越來(lái)越希望企業(yè)在社會(huì)和政治辯論中表達(dá)自己的觀點(diǎn)，在某些情況下，他們對(duì)企業(yè)的信任甚至超過(guò)了對(duì)政府的信任。
然而，這些研究也表明，與選民對(duì)政黨的看法一樣，消費(fèi)者對(duì)品牌的看法也呈兩極分化之勢(shì)。
該調(diào)查還顯示，在美國(guó)公眾意見(jiàn)最為兩極分化的品牌中，NFL排在第六，很受民主黨人支持，但在共和黨人眼中，它形象負(fù)面，與經(jīng)常被特朗普總統(tǒng)在推特上攻擊的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）一樣不受歡迎。
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- 責(zé)任編輯:王慧
- 最后更新: 2018-09-05 17:19:15
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