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智能手機(jī)正在進(jìn)入新的行業(yè)周期。

綜合幾家咨詢機(jī)構(gòu)的銷量報(bào)告，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)進(jìn)入同比環(huán)比雙下滑的局面，市場(chǎng)的高度飽和早已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

留給手機(jī)廠商的選擇似乎并不多。一個(gè)方向是遵循時(shí)間機(jī)器理論，加速海外市場(chǎng)的擴(kuò)張；另一個(gè)方向則是占領(lǐng)高端市場(chǎng)，爭(zhēng)奪智能手機(jī)的利潤(rùn)高地。

按照榮耀、小米、OPPO、vivo等主流手機(jī)廠商的市場(chǎng)節(jié)奏，第一個(gè)方向可以說(shuō)是毋庸置疑的選項(xiàng)，最終的銷量也證實(shí)了其中的可行性。懸念恰恰留在了第二個(gè)方向上，對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間遠(yuǎn)離高端戰(zhàn)場(chǎng)的手機(jī)廠商而言，高端化就像是一堵無(wú)形的圍墻：看起來(lái)似乎并不算遙遠(yuǎn)，卻成了一道難以跨越的屏障。

在這個(gè)大背景下孕育而生的榮耀Magic3 至臻版，或許是解開(kāi)高端化謎題的最佳答案。

高端突圍和盲人摸象

2021年的春季發(fā)布會(huì)開(kāi)始，沖刺高端市場(chǎng)就是主流手機(jī)廠商們的夙愿。

OPPO、vivo、一加、小米等均推出了旗艦級(jí)新品，產(chǎn)品定價(jià)紛紛抬高到4000元以上。清一色的高端配置、聲勢(shì)浩大的品牌營(yíng)銷，再加上為沖刺高端市場(chǎng)進(jìn)行的“隔空喊話”，對(duì)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪可謂勢(shì)在必得。

可站在旁觀者的視角上，不同手機(jī)廠商對(duì)高端手機(jī)的理解并不相同，幾乎成了一場(chǎng)盲人摸象的游戲。

有人認(rèn)為高端市場(chǎng)的破局點(diǎn)是相機(jī)，汲取了華為和徠卡跨界的靈感，蔡司、哈蘇等在相機(jī)領(lǐng)域小有名氣的品牌，先后被vivo和一加視為合作伙伴，對(duì)華為的高端進(jìn)階之路進(jìn)行了像素級(jí)的模仿；

有人認(rèn)為高端市場(chǎng)的立足點(diǎn)是高配，瘋狂堆料幾乎成了所有旗艦機(jī)型的選擇，爭(zhēng)奪高通驍龍芯片的首發(fā)權(quán)，搭配索尼最新研發(fā)的大底傳感器，有意將高端和高配畫(huà)上等號(hào)，讓消費(fèi)者為配置買(mǎi)單；

也有人認(rèn)為高端市場(chǎng)的根基是品牌，有別于過(guò)去邀請(qǐng)流量明星代言的邏輯，姜文等自帶文藝氣質(zhì)的男星成了新選擇，試圖通過(guò)代言人改變消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，繼而確立品牌的高端形象……

某種程度上說(shuō)，這些策略都無(wú)可厚非，甚至是打造高端產(chǎn)品的必由之路，卻忽略了高端市場(chǎng)消費(fèi)者的核心需求：品牌的高端形象，在于長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和沉淀，不是一兩位代言人就能徹底轉(zhuǎn)變的；高配只是高端手機(jī)的基礎(chǔ)，品質(zhì)才是高端市場(chǎng)的基石，這是硬件堆料解決不了的問(wèn)題；同時(shí)高端絕不是貼標(biāo)簽，消費(fèi)者愿意買(mǎi)單的，其實(shí)是工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化等因素的集合。

這或許也是榮耀Magic3系列被越來(lái)越多人關(guān)注的原因。在華為的斷供危機(jī)尚未解決，其他手機(jī)廠商錯(cuò)估了高端市場(chǎng)全貌的局面下，作為榮耀涅槃重生后的首款高端旗艦，榮耀Magic3系列能否為市場(chǎng)注入新的活力？

細(xì)微之處的高端印象

在榮耀Magic 3系列首銷后不足一周時(shí)間，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了沸騰的一幕。

榮耀總裁趙明在微博上公布了這樣一個(gè)消息：北外灘來(lái)福士店今天開(kāi)業(yè)，榮耀Magic3 Pro和至臻版基本銷售一空。實(shí)際上一個(gè)周末過(guò)去，整個(gè)上海榮耀Magic3 Pro和至臻版都基本銷售一空。

除了用行動(dòng)表達(dá)自己態(tài)度的魔都消費(fèi)者，一些“高端用戶”也成了榮耀Magic3系列的忠實(shí)擁躉。

奧運(yùn)冠軍秦凱、何姿夫婦首銷第二天就在微博上“高調(diào)換機(jī)”，秀出了榮耀Magic3 Pro 5G小尾巴，以至于吸引施廷懋在內(nèi)的“吃瓜群眾”紛紛吐槽秦凱飄了；CAB前名宿楊鳴、奧運(yùn)冠軍陳若琳、知名作家法醫(yī)秦明等人也在首銷后發(fā)布微博，相比于微博的內(nèi)容，榮耀Magic3 至臻版 5G的小尾巴卻是相當(dāng)惹眼；包括張紹剛工作室這樣的知名大V賬號(hào)，甚至在微博上公開(kāi)求購(gòu)榮耀Magic3 至臻版在哪里才能買(mǎi)到……

為何榮耀Magic3系列能夠在這場(chǎng)高端突圍中不落窠臼？答案或許是隱藏在細(xì)微之處的“高端印象”。

“高端手機(jī)”并沒(méi)有鮮明的衡量標(biāo)準(zhǔn)，本質(zhì)上屬于用戶自身的價(jià)值認(rèn)同。在硬件差異越來(lái)越小的情況下，產(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)的高級(jí)質(zhì)感、體驗(yàn)細(xì)節(jié)、產(chǎn)品氣質(zhì)恰恰是躋身“高端陣營(yíng)”的最大門(mén)檻。

以銷量最為火爆的榮耀Magic3 至臻版為例，它首次采用了超曲納米微晶玻璃，不僅提升了曲面屏的耐用性和抗跌性，還能呈現(xiàn)出了更具沉浸感的無(wú)邊視界，后蓋的納米微晶陶瓷配合六邊形的鏡頭設(shè)計(jì)，打造出了溫潤(rùn)舒適的手感和獨(dú)有的標(biāo)志性符號(hào)。既是科技硬實(shí)力的集大成者，也是精雕細(xì)琢的藝術(shù)品。

畢竟智能手機(jī)已經(jīng)是每天陪伴用戶時(shí)間最長(zhǎng)的科技產(chǎn)品，手指劃過(guò)手機(jī)背板的微妙觸感，精妙設(shè)計(jì)帶來(lái)的視覺(jué)享受，潛移默化中都體現(xiàn)著一款產(chǎn)品的高級(jí)質(zhì)感。

高端手機(jī)已經(jīng)不再局限于參數(shù)上的較量，比拼的是對(duì)用戶審美追求、情感追求、精神追求的感知。就像榮耀Magic3 至臻版的納米微晶陶瓷后蓋，從材料準(zhǔn)備到成品需要經(jīng)過(guò)21道工序，陶瓷粉體在1300多度的高溫下歷時(shí)23天才能燒結(jié)成瓷，可以說(shuō)是匠心造就質(zhì)感的最佳注解。

正如榮耀總裁趙明在媒體采訪中的觀點(diǎn)：“要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來(lái)贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的尊重。”智能手機(jī)的高端之戰(zhàn)是多重標(biāo)準(zhǔn)的，需要的是比肩蘋(píng)果的創(chuàng)新能力，以及讓消費(fèi)者會(huì)心一笑的精致感、美感和驚喜感。

寫(xiě)在最后

Counterpoint的調(diào)研報(bào)告顯示，目前高端市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)全球智能手機(jī)總收入的65%。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的新周期無(wú)疑正是高端市場(chǎng)的排位賽，誰(shuí)能打破高端市場(chǎng)的僵局，大概率將成為智能手機(jī)行業(yè)的“新王”。

榮耀Magic3系列寄予了榮耀的新使命。曾經(jīng)以科技理想主義改寫(xiě)市場(chǎng)格局的榮耀，正在續(xù)寫(xiě)新的華章，以一款驚艷全球的全能科技旗艦手機(jī)，刻畫(huà)了高端手機(jī)應(yīng)該有的“高端印象”。在榮耀Magic3 至臻版的熱銷旋風(fēng)下，原本固化了的高端市場(chǎng)格局，或?qū)⒔Y(jié)束傳統(tǒng)勢(shì)力獨(dú)占的一幕，市場(chǎng)格局和科技價(jià)值都將會(huì)重新定義。