觀察員
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智能手機之后，印度APP市場也被中國產(chǎn)品占領(lǐng)半壁江山
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王愷雯wangkaiwen@guancha.cn
關(guān)鍵字: 中國手機應用程序印度市場抖音海外版微信的失敗為后來者們提供了前車之鑒，中國企業(yè)家意識到了這點，也了解印度市場與中國的差異，這一點可以從他們在印度采取的策略中明顯看出。例如Helo在新德里就由一個當?shù)貓F隊運營。
“字節(jié)跳動專注于內(nèi)容交互平臺，他們在印度看到了巨大的機遇，但 Helo 是完全獨立的，” Helo 內(nèi)容運營主管巴羅阿（Shyamanga Barooah）說。
2017及2018年在安卓應用商店排進前100的中國APP
“如果用金字塔來描述印度，那么頂端的1億（城市）消費者，他們的思維和行動更接近美國人，得到的服務也更好，” 總部在上海的中國創(chuàng)投公司 01VC 負責印度投資業(yè)務的漢格爾（Amit Jangir）說。他認為印度新的受眾是下一代2到6億的消費群體，他們目前還沒有首選的娛樂、支付和電商平臺。
“很多中國公司瞄準3、4線城鎮(zhèn)的一個可能原因是，許多互聯(lián)網(wǎng)消費以習慣為主，”前微信高管、目前供職于私人財富管理平臺Walnut的古普塔（Himanshu Gupta）認為，在印度，大多數(shù)新互聯(lián)網(wǎng)用戶都來自于這些地方，他們還不習慣YouTube等平臺，因此存在創(chuàng)造新習慣的機會。
古普塔
中國策略能給印度啟示
報道指出，過去幾十年來，中國的經(jīng)濟和技術(shù)發(fā)展一直是個奇跡，這讓中國在企業(yè)版圖中處于令人羨慕的地位，以至于谷歌、Facebook等全球企業(yè)都來向中國企業(yè)巨頭取經(jīng)。
這些“中國策略”不僅是硅谷企業(yè)和其高管的讀物，也被用在印度市場。
一名要求匿名的前騰訊印度高管表示，“中國策略”主要側(cè)重于做對三件事：
第一是吸引人的內(nèi)容，以Helo、Tik Tok、LiveMe為例，它們的策略是把重點放在用戶生成的內(nèi)容上。
第二是技術(shù)本地化，主要是在提高產(chǎn)品性能上，比如，包括Tik Tok和Vigo在內(nèi)都為印度這樣的市場提供了“精簡版”的APP，以應對網(wǎng)速慢和網(wǎng)絡(luò)連接不暢等問題。
第三是偏向于后期要求，即在當?shù)厥袌鼋⒒锇殛P(guān)系，包括與音樂和媒體公司合作。
“中國公司非常了解印度數(shù)字革命中的視頻機遇，”古普塔說。這些中國公司也意識到這里有新的消費和模式創(chuàng)造空間，這一點從他們一直以來的大膽嘗試中可以明顯看出。
不過，一些中國APP也面臨諸如傳播盜版、色情內(nèi)容和粗魯言論的問題，古普塔認為，比起中國，印度企業(yè)在這方面則更為保守。
報道最后指出，雖然中國APP的內(nèi)容在印度技術(shù)和創(chuàng)業(yè)圈內(nèi)仍是個充滿爭議的話題，但并不影響他們對中國APP技術(shù)的推崇。
“如果你仔細觀察中國的產(chǎn)品，比如Tik Tok，你會發(fā)現(xiàn)它們具備的高水平技術(shù)是印度平臺所沒有的，”印度社交游戲公司Zynga產(chǎn)品經(jīng)理辛那帕提（Akash Senapaty）說：“這些產(chǎn)品在印度的知名度很高，印度的產(chǎn)品人員一定希望從中學習?！?
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- 責任編輯:王愷雯
- 最后更新: 2019-01-03 21:58:38
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