觀察員
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智能手機(jī)之后，印度APP市場也被中國產(chǎn)品占領(lǐng)半壁江山
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王愷雯wangkaiwen@guancha.cn
關(guān)鍵字: 中國手機(jī)應(yīng)用程序印度市場抖音海外版【編譯/觀察者網(wǎng) 王愷雯】
“Tik Tok（抖音海外版）是Youtube殺手?！?
“Helo（字節(jié)跳動旗下社交APP）讓ShareChat（印度本土社交APP）不好過，且更有機(jī)會贏得印度市場。”
“Bigo Live（歡聚時代旗下直播APP）是友誼的平臺。”
在小米、OPPO等中國品牌占領(lǐng)印度手機(jī)市場之際，印度人發(fā)現(xiàn)，他們手機(jī)中的APP也越來越多來自中國。
印度科技新聞網(wǎng)站“factor daily”1月2日大篇幅報道了中國手機(jī)APP如何在印度市場快速發(fā)展，認(rèn)為2018年很有可能作為中國APP接管印度智能手機(jī)市場的一年而被銘記。
報道截圖
以印度安卓系統(tǒng)市場為例，2017年Google PlayStore排名前100的手機(jī)APP中，中國占了18個，但到了2018年，這個數(shù)字已經(jīng)上升至44個。在排名前10的APP中，有5個來自中國企業(yè)。
還有一些沒有排進(jìn)前100名，但表現(xiàn)仍然非常搶眼的APP，例如社交娛樂內(nèi)容平臺Rozbuzz和視頻聊天室平臺YouStar，它們在印度的下載量均超過了100萬。
Google playstore 2017及2018排名前十APP 圖自“factor daily”（下同）
目前，印度本土社交APP ShareChat有超過5000萬下載量，字節(jié)跳動旗下的Helo有約1000萬下載量。但值得注意的是，前者于2015年推出，后者則在2018年7月才與印度用戶見面。APP數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，自發(fā)布以來，Helo已經(jīng)有1300萬次下載，而ShareChat 2018全年的下載量約為900萬次。
在印度，安卓是占絕對多數(shù)的操作系統(tǒng)，因此Google PlayStore的下載排名的確可以反映這些APP在印度的受歡迎度。
2017年12月至2018年12月印度操作系統(tǒng)市場份額，安卓系統(tǒng)（橙線）遙遙領(lǐng)先 圖自“statcounter”
此外，歡聚時代旗下的社交視頻APP Like，在全球擁有約1億次下載量，其中印度用戶占比64%。印度也是抖音海外版Tik Tok的最大市場，在其全球5億多活躍用戶中，印度用戶占比達(dá)到39%。
中歐國際工商學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)教授方睿哲（S.Ramakrishna Velamuri）表示：“對于任何行業(yè)的中國企業(yè)來說，印度是唯一一個可能與其本國市場規(guī)模一較高下的市場，其它市場望塵莫及?！?
方睿哲
本地化是重要因素
報道指出，在印度推出的中國APP有許多共同之處，包括雄厚的營銷資金、專注于印度本地用戶、令人上癮的用戶界面、生動的內(nèi)容、更新速度快等。
但也有失敗案例，2012年騰訊在印度推出微信時，在產(chǎn)品營銷方面不遺余力，從產(chǎn)品發(fā)布會到邀請寶萊塢明星代言，微信迅速展開推廣并吸收用戶。2015年，微信解散了印度團(tuán)隊(duì)。
微信印度市場與戰(zhàn)略部前副總監(jiān)古普塔（Himanshu Gupta）說：“這其中大多與印度平臺本地化失敗有關(guān)?！?
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- 責(zé)任編輯:王愷雯
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