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開業(yè)僅三年，H&M旗下& Other Stories關(guān)閉北京門店
（文/霍東陽 編輯/張廣凱）
3月31日，有媒體報(bào)道稱時(shí)尚生活方式品牌 & Other Stories將關(guān)閉北京三里屯太古里門店。據(jù)悉，該門店于2022年初開業(yè)，僅三年就宣告關(guān)閉。目前，門店商品的閉店折扣吸引了不少消費(fèi)者購買。
2019年6月，& Other Stories率先通過天貓旗艦店進(jìn)入中國市場。但在線下的布局十分緩慢，2021年，& Other Stories才在上海環(huán)貿(mào)iapm開設(shè)了中國首店，除北京店外，目前品牌在中國僅有3家門店，分別位于上海和杭州。值得注意的是，& Other Stories在全球的門店數(shù)據(jù)也相對有限，H&M集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年一季度，& Other Stories減少1家門店，目前該品牌在全球共69家門店。
作為H&M集團(tuán)旗下中高端品牌，& Other Stories產(chǎn)品主打更具設(shè)計(jì)感、材質(zhì)更環(huán)保等概念，除了鞋包服飾，還推出了香氛個(gè)護(hù)等產(chǎn)品。相較于H&M品牌，& Other Stories產(chǎn)品售價(jià)較高，大多在千元上下，不過與集團(tuán)旗下價(jià)格帶相似、主打簡約中性北歐風(fēng)格的COS相比，更具都市時(shí)尚感和浪漫情懷的& Other Stories遠(yuǎn)不及前者受歡迎。
針對關(guān)閉 & Other Stories門店，H&M中國回應(yīng)稱，“經(jīng)過審慎評估，我們決定于4月初關(guān)閉位于北京的門店。為了在當(dāng)今不斷變化的零售環(huán)境中滿足顧客多元化的時(shí)尚需求，我們一直在根據(jù)顧客消費(fèi)行為的變化進(jìn)行經(jīng)營策略的調(diào)整，在此過程中會出現(xiàn)門店的搬遷和關(guān)閉?！?
根據(jù)H&M集團(tuán)2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比增長2%至553.3億瑞典克朗（約合401.52億人民幣），在中國所在的亞太地區(qū)銷售額同比下降5%，營業(yè)利潤為12億瑞典克朗（約合8.71億人民幣），顯著低于市場預(yù)期的19億瑞典克朗（約合13.79億人民幣）。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 霍東陽
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