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中國(guó)茶飲品牌們，正涌向全球最具消費(fèi)能力、同時(shí)也最具挑戰(zhàn)的美國(guó)市場(chǎng)“淘金”。

日前有市場(chǎng)消息稱，中式茶飲品牌霸王茶姬準(zhǔn)備2025年春季在美國(guó)開(kāi)店，其首批門(mén)店將落地加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市。從坊間討論來(lái)看，霸王茶姬不僅要在美國(guó)開(kāi)店做生意，還有意在海外建立品牌。據(jù)報(bào)道，爾灣市將成為霸王茶姬美國(guó)的總部所在地。

11月27日下午，一位接近霸王茶姬的人士，向我們證實(shí)了該品牌赴美經(jīng)營(yíng)的消息。

據(jù)過(guò)往報(bào)道，在現(xiàn)制茶飲的企業(yè)中，霸王茶姬是過(guò)去一年成長(zhǎng)最快的一家。

今年5月，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰在一場(chǎng)分享中表示，2023年霸王茶姬首次突破了108億的銷(xiāo)售額。據(jù)張俊杰介紹，2023年全年，霸王茶姬足月經(jīng)營(yíng)的門(mén)店月均銷(xiāo)售收入為48.3萬(wàn)元，2023年同店增長(zhǎng)對(duì)比2022年達(dá)到了88%，霸王茶姬每家門(mén)店2023年平均銷(xiāo)售月度2.4萬(wàn)杯/店，最高一家店一天銷(xiāo)售了8687杯。

“霸王茶姬今年一季度的店均銷(xiāo)售額超越了所有的現(xiàn)制茶飲企業(yè)，同時(shí)也超越了星巴克中國(guó)?！?

霸王茶姬GMV雖遜色于蜜雪冰城、古茗、茶百道，但卻可以與滬上阿姨一較高下。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全年，古茗的GMV為192億元，茶百道的總零售額為169.09億元。由于蜜雪冰城和滬上阿姨并未公布全年業(yè)績(jī)，根據(jù)其招股書(shū)顯示，2023年前三季度，蜜雪冰城的終端零售額為346億元，滬上阿姨的GMV為71.83億元。

對(duì)霸王茶姬這樣的企業(yè)而言，美國(guó)市場(chǎng)充滿機(jī)遇。據(jù)國(guó)際頭部咨詢公司IBISWorld，2023年美國(guó)有6635家奶茶店，但沒(méi)有一家市場(chǎng)份額超過(guò)5%，主流產(chǎn)品仍是以植脂末、木薯粉珍珠為原料的臺(tái)灣奶茶。今年行業(yè)營(yíng)收規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到26億美元，過(guò)去5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9.1%。

不過(guò)，中國(guó)新一代茶飲品牌們出海美國(guó)等地市場(chǎng)，也充滿了挑戰(zhàn)。

在選址、加盟、供應(yīng)鏈、推廣、消費(fèi)習(xí)慣等方面，中國(guó)品牌們或?qū)⒚媾R與國(guó)內(nèi)不同的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。比如供應(yīng)鏈：如果一些配料當(dāng)?shù)責(zé)o法采購(gòu)到，或者成本過(guò)高，一些產(chǎn)品可能就不得不下架；如果原料全部從中國(guó)進(jìn)口，那么僅供應(yīng)商的認(rèn)證費(fèi)用就是一筆不菲的開(kāi)支，或挫傷積極性……對(duì)中國(guó)茶飲品牌而言，出海有太多考驗(yàn)需要面對(duì)。

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