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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

“雖然全球經(jīng)濟(jì)面臨逆風(fēng)，但在vivo、OPPO、小米、聯(lián)想和華為等中國(guó)廠(chǎng)商強(qiáng)勁增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，智能手機(jī)市場(chǎng)依然展現(xiàn)出韌性。”當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月14日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC高級(jí)研究經(jīng)理Will Wong說(shuō)道。

根據(jù)IDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年三季度，全球智能手機(jī)出貨量約3.2億部，同比增長(zhǎng)4%。盡管存在宏觀經(jīng)濟(jì)擔(dān)憂(yōu)，但全球手機(jī)出貨量已連續(xù)第五個(gè)季度增長(zhǎng)，今年下半年開(kāi)局強(qiáng)勁。

與此同時(shí)，Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，今年三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)5%，是連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。這主要得益于新興經(jīng)濟(jì)體的強(qiáng)勁需求，以及北美、中國(guó)和歐洲市場(chǎng)處于換機(jī)周期的早期階段。

Counterpoint給出的增速只有2%，但指出這是2018年第三季度以來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)首次在三季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，也是市場(chǎng)連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，證明了行業(yè)正在復(fù)蘇，從十年來(lái)最低的銷(xiāo)量中反彈。

圖源：IDC

觀察者網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，IDC和Canalys給出的全球前五大手機(jī)廠(chǎng)商排名恰好一致，且各廠(chǎng)商四舍五入后的份額也相當(dāng)，比如三星和蘋(píng)果的份額都在18%左右，小米的份額約為14%，OPPO和vivo的份額都在9%左右。

Counterpoint給出的前五大廠(chǎng)商排名也一致，但該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的三星市場(chǎng)份額為19%，蘋(píng)果份額為16%，小米、OPPO和vivo的份額與前兩機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的一致。

在增長(zhǎng)勢(shì)頭上，根據(jù)IDC三季度數(shù)據(jù)，三星手機(jī)全球出貨量同比下滑2.8%，是前五大廠(chǎng)商中唯一下滑的品牌，蘋(píng)果出貨量同比增長(zhǎng)3.5%，中國(guó)品牌增速更快，vivo增長(zhǎng)22.8%，OPPO增長(zhǎng)5.9%，小米增長(zhǎng)3.3%。

需要指出的是，IDC、Canalys等機(jī)構(gòu)，和Counterpoint在統(tǒng)計(jì)口徑上并不一致，前者統(tǒng)計(jì)的是出貨量，也就是從工廠(chǎng)到最高一級(jí)代理手上的量，而后者統(tǒng)計(jì)的是銷(xiāo)量，是到零售終端的量，下一步直接售賣(mài)給用戶(hù)。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年三季度三星和蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量均和去年同期持平，中國(guó)品牌增速也明顯高于前兩者，小米銷(xiāo)量增長(zhǎng)8%，OPPO下滑3%，vivo增長(zhǎng)10%。

市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)手機(jī) 圖源：觀察者網(wǎng)

“小米延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，連續(xù)第四個(gè)季度同比增長(zhǎng)，小米在8月份也曾短暫位居全球第二。OPPO位列第四，創(chuàng)下2023年第三季度以來(lái)的最高銷(xiāo)量。vivo表現(xiàn)優(yōu)于同行，第三季度在前五名中同比增長(zhǎng)最快，該品牌現(xiàn)在已成為全球兩大智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)和印度的第一大OEM（原始設(shè)備制造商）?！眻?bào)告寫(xiě)道。

中國(guó)品牌增速較快，雖然新興市場(chǎng)擴(kuò)張有一定推動(dòng)，但同時(shí)也與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)分不開(kāi)。